MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 9

Reklam türleri, yayın biçimlerine içeriklerine göre olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Güldürü içerikli reklamlar, psikolojik reklamlar, yaşam biçimine yönelik reklamlar ve duygu içerikli reklamlar, içerik açısından reklam türlerine örnektir. Bant reklamlar ise yayın açısından reklamlara girmektedir. Cevap A seçeneğidir.

Etik ilkelerin geliştirilmesinde sektör temsilcilerinin aldatıcı veya yanıltıcı reklamlara yönelik tüketicilerin eleştirileri ve kamuoyunda reklamlarla ilgili tartışmaları dikkate almaları ve reklama yönelik eleştirileri önlemeye çalışması etkili olmuştur.

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlar ürün ve hizmetlerin özelliklerine ilişkin tüketiciyi doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek ifadeler ya da görsel bileşenler içermemelidir.

Reklamlarda ırk, etnik köken, sosyal ve ekonomik statü, cinsiyet, dini inanç, yaş, fiziksel görünüş ve engelli olma konusunda ayrımcılığa yönelik mesajlar vermekten kaçınmalıdır ya da ayrımcılık teşvik edilmemelidir. Reklam sektöründe çalışan profesyonellerin ürün ve hizmetleri tanıtmak amacıyla hazırladıkları mesajlar toplumun geniş bir kesimini etkileyebilmektedir.

Mesleki etik ilkeler kapsamında reklamların sadece içeriğine yönelik ilkeler getirilmemiştir ve reklamları biçimsel açıdan düzenleyen esaslar da belirlenmiştir. Uluslararası Reklam Uygulama Esaslarında da belirtildiği gibi bir reklamlar, haber ve yorum öğeleri içeren bir mecrada yayınlandığında reklam olduğu kolaylıkla fark edilebilecek biçimde sunulmalıdır.

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda yer alan somut iddialar bilimsel yayınlarla, ya da reklam verenlerin akreditasyon belgeli yerli veya yabancı organizasyonların ve akademik kuruluşların laboratuvarındaki teste dayalı raporlarla kanıtlanabilmelidir.

Bir reklam aracı olarak televizyonun özelliklerini, şu şekilde sınıflandırabiliriz:

Hedef Seçme Olanağı: Televizyon yazılı basına oranla daha fazla kişi tarafından izlenir. Televizyon izlemek için, okuma yazma bilmeye gereksinim yoktur. Dolayısıyla, televizyon okuma yazması olmayan kitleye de kolaylıkla ulaşır (Özgür, 1994). 2. Doğrudan Seslenmesi: İletinin, kişiye bulunduğu ortamda seslenebilmesi, yüz yüze gerçekleştirilen iletişimdeki etkiyi uyandırır. Bu yüzden, ses ve görüntünün etkisi ile izleyici verilen iletiyi doğrudan kendisine ulaştırılan ileti olarak alır (Aziz, 1982). 3. Mesaj Taşıma ve Mesaja Bağlılık: Televizyonun her yerde izlenme olasılığı bulunmaktadır. Böylece, iletiler, daha etkili biçimde ulaştırılmaktadır. Ürün ve hizmet hakkında her türlü bilgiyi, görüntü ve ses eşliğinde vermenin yanı sıra, çarpıcı görüntüler ile ürün hakkında istenilen imaj sağlanabilmektedir (Tayfur, 2010). 4. İşletmeyi Güçlü Göstermesi: Televizyonun reklam mecrası olarak kullanımı, reklam filminin yapımının ve yayınlanmasının yüksek maliyeti nedeniyle, finansal olarak reklamverenin güçlü olduğu imajını yaratır (Tayfur, 2010). 5. Çabukluk: Televizyon reklam filminde hareketsiz reklamlar dışında kalan, diğer reklam filmlerinin hazırlanma süreleri ve yayını için teslimi dikkate alınırsa, mesajın ulaşması açısından televizyonun yavaş olduğu gözlenir. 6. Taşınan Mesajın Kalıcılığı ve Etkisi: Kısa aralıklarla izleyiciye ulaştırılan reklamın akıllarda kalma süresi artmaktadır. 7. Maliyet: Televizyon reklamları, ulaşılan kişi açısından değerlendirilirse, diğer reklam medyasına oranla birim maliyeti çok ucuzdur; ancak, yapım maliyeti yüksektir. Reklam filmi yapımına ne kadar para harcanacağı, reklamın amaçları ve reklamverenin harcamaya hazır olduğu para miktarı ile belirlenir. Reklamın etkisi, onu çevreleyen ve destekleyen diğer medya koşullarıyla da ilgilidir

Hareketsiz Reklamlar: İçinde hareket unsuru bulundurmayan, sadece tek bir görüntü üzerine seslendirme yapılarak gerçekleştirilen reklamlardır. Hareketsiz reklamın süresi, genellikle 10 saniyedir.

Özel Tanıtıcı Reklamlar: Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi çeşitli alanlarda bilgilendirici, eğitici, eğlendirici yapıda hazırlanan ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklamlardır.

Reklam Haber: Reklam ve editöryal kelimelerinin birleşmesiyle oluşmuş melez bir kavram olan “advertorial”ın Türkçesi “reklam haber”dir. Reklam haber, ürüne dair bilginin haber dilinde aktarıldığı bir reklam türüdür.

Bir televizyon dizisinde ya da programında bir markanın isminin geçmesi ya da markanın görülmesi, markanın karakterler tarafından kullanılması gibi yapıtın kurgusuna uygun olarak reklam havası yaratılmadan ürün yerleştirme uygulamalarının yapılması da söz konusu olmaktadır

Duygu İçerikli Reklamlar: Bu tür reklamlarda, ürünün reel özelliklerinden çok, tüketiciye sağlayacağı duygusal doyum vurgulanır. Kadınlara ve çocuklara yönelik reklamlarda, bu yöntem yoğun olarak kullanılır. Duygu yoğunluklu reklamlar, benzetmeler açısından diğer reklam türlerine göre oldukça zengindir. Simgeler ve benzetmeler aracılığıyla, reklamda verilmek istenen mesajın kitleler tarafından algılanması sağlanır.

Düz anlatım (hardsell): Reklamı yapılan ürün, hizmet ya da markayla ilgili özellik ve vaatler tüketiciye doğrudan aktarılır. Burada amaç, tüketiciyi anında bilgilendirerek, ikna edebilmektir. Bu yaklaşım kullanılırken, ürün ya da hizmet öne çıkarılır. Diğer tüm ayrıntılar, arkaplanda bırakılır ve fazla önemsenmez. Basit ve etkili bir anlatım kurulur. “Hemen alın”, “deneyin”, “kaçırmayın” vb. ifadelerle reklamı yapılan ürün ya da hizmete doğru bir yönelim sağlanmaya çalışılır.

Prime time denilen birincil zaman (ana yayın kuşağı), genellikle saat 20:00- 23:00 saatleri arasını kapsayan reklam kuşağıdır. Bu reklam kuşağı, en değerli ve etkin kuşaktır

1968 yılında televizyon yayınına başlayan Türkiye Radyo Televizyon (TRT) kurumu, televizyonda ilk reklam yayınını 3 Mart 1972’de gerçekleştirmiştir

Ticari radyo ve televizyon kanallarının yasaların önüne geçen bu fiili durumu, 10 Temmuz 1993 tarihinde Anayasa’nın yayınlarla ilgili 133. maddesinde yapılan değişikliğe kadar sürmüştür. Yapılan değişiklik, “yayınlardaki devlet tekelinin kaldırılması” şeklindedir. Böylece, yayınların anayasaya aykırılıkları sona ermiş olmaktadır.

II – III

Hedef seçme olanağı

İlk sıralarda yer alan reklamlar daha ilgiyle izlenir.

Müzikli reklamlar