MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 6

Banner Reklamları (Bant Reklamlar), en eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Uyduların gönderdikleri sinyallerin güçlenmesi, iletişim araçlarının küçülmesi ve ekonomik hale gelmesiyle birleşince, küresel yeni iletişim çağı açılmıştır.

İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı sunmasıdır.

İnternet reklamlarının geleneksel reklam faaliyetlerine göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim imkanı sağlamasıdır.

Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak açıklanabilir:
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.

İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik, mesajların etkileşimci (interaktif) yapısıdır.

Web siteleri bütünsel anlamda da bir kurumsal reklam mecrası olarak kabul edilebilir. Web siteleri aracılığıyla kurumlar, hem kurumsal reklamlarını hem de mal ve hizmetlere ilişkin reklamlarını yürütürler.

Ana sayfa web sitesini en iyi şekilde ifade edebilecek şekilde hazırlanmalı, kullanılırlık açısından iyi bir performansa sahip olmalı ve hızlı yüklenebilir bir nitelikte oluşturulmalıdır.

Banner Reklamları (Bant Reklamlar): En eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür. Web sayfalarının altında ya da üstünde yer alırlar. Banner reklamlar, doğrudan pazarlama amaçları için ya da tanıma ve farkındalık yaratma amacıyla kullanılabilir.

Profil Reklam: Profil reklamlar, yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre (demografik, psikolojik ve sosyo-kültürel), tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır.

E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken diğer bir konu, spamdır. Spam; aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının, böyle bir mesajı alma talebinde bulunmamış kişilere, zorlayıcı nitelikte gönderilmesidir.

En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamaları; SMS, EMS, MMS, IVR reklamları, Mobil internet reklamları, Mobil arama motoru reklamcılığı, Lokasyon tabanlı reklamlar, Bluetooth reklamları, QR kod uygulamaları, Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar, Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları, Mobilecasting, Bluecasting ve Çağrı melodisi reklamlarıdır.

SMS (short message service/kısa mesaj servisi) reklamları ile, tüketicilerin cep telefonlarına GSM operatörleri aracılığıyla, ürün ve hizmetlerle ilgili 160 karakterle sınırlı metinler ya da yazılı mesajlar gönderilmektedir.

MMS uygulamasında görsel ve işitsel unsurlar da mesajın iletilmesinde kullanılmaktadır.

IVR uygulamasında, sesli mesaj ile mobil reklam yapılmaktadır.

Lokasyon tabanlı reklamlarda, GSM operatörleri, GPS (global positioning system) teknolojisini kullanılarak, tüketicilerin yerini belirlemektedir.

Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir

Çekme stratejisi, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir.

Mobil reklamcılık alanında itme (push), çekme (pull) ve sürekli diyalog olmak üzere üç temel strateji bulunmaktadır

EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir.