MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 5

SMS reklam uygulamasının en önemli avantajlarından biri, hızlı ve etkili olmasıdır.

Reklamın istenilen hedef kitleye yönlendirilmesine olanak sağlanır.

Fırlayan kutular

Affiliate programlar

Sitenin güvenilirliği

21.yy’ın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi
araştırma kurumlarından birisi olan Amerika Birleşik Devletleri Savunma Bakanlığı İleri Araştırma
Projeleri Kurumu’nun (DARPA) çalışmalarında bulunmaktadır. Doğru cevap A seçeneğidir.

İnternet reklamcılığının alt
yapısı ise 1980’lerde ortaya çıkmış ve 1990’larda bu alan tam bir yükseliş göstermiştir. Doğru cevap C seçeneğidir.

İnternet Reklamının Güçlü Yönleri:
• Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,
• İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir,
• Yazı, grafik, fotoğraf, hareketli görüntü ve sesin birarada kullanılması mümkündür,
• Karşılıklı etkileşim sayesinde kaç kişiye ulaşılabildiği ek bir maliyete katlanılmadan
öğrenilebilir. Müşterilerin tüketim alışkanlıklarına ait bilgiler derlenebilir,
• Herhangi bir kağıt vs. sarf malzemeleri tüketimi olmadığı için çevreye zarar vermemekte ve açık
hava reklamlarında olduğu gibi görüntü kirliliğine sebep olmamaktadır,
• Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir,
• Reklam mesajı kişiselleştirilerek hedef kitleye ulaştırılabilir, böylece dikkat çekme ve ikna
kolaylaştırılabilir,
• İnternet bilgilerin hızla güncellenebildiği bir olanağa sahiptir. Müşterilerden gelen öneri ve
eleştiriler değerlendirilerek gerekli önlemler alınabilir ve değişiklikler yapılabilir. Reklam içeriği
arzu edildiğinde hızla değiştirilebilir,
• İşletme faaliyetleri kapsamlı bir şekilde tanıtılabilir. Geleneksel iletişim araçlarından web
sayfasına gönderme yapılabilir,
• Mekana bağlı olmaksızın yeni, önemli ve uzak hedef kitlelerle iletişim kurmak mümkün olabilir,
• İnternet üzerinden kurulan ağ sayesinde, bütün şirketler için çok büyük bir potansiyel alıcı
kitlesine ulaşma olanağı sağlanabilir. Bu anlamda bütün dünyada ortak bir pazar kurulması
gündeme gelebilir.

Doğru cevap B seçeneğidir.

İnternet Reklamının Zayıf Yönleri:
• Tüm iletişim araçları mesajlarını tek sesli ve çelişki yaratmadan iletmek zorundadır. Ancak
internet üzerinde yapılan çalışmalarda farklı birimlerde çalışan farklı kişilerin bu araçları
kullandıkları düşünüldüğünde bu işin kolay olmadığı görülmektedir.
• Çoklu araç ile verilmek istenilen bilgilerin çok iyi denetlenmesi gerekmektedir. Metin ve görsel
unsurların uyum içinde hedefe yansıtılmasına dikkat edilmelidir.
• İnternette hedef kitleye iletilen bilgilerin güncel olması son derece önem taşımaktadır. Web
üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilemektedir.
• İnternet kullanıcılarının mekan ve zaman sınırlaması olmaksızın dünyanın her yerinden web
sitesine ulaşabildikleri gözönünde bulundurularak; farklı kültürlere, farklı dillere ve farklı
beklentilere yönelik bir yapılandırmanın güçlüklerinin bulunmasıdır.
• Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları
bulunmaktadır.
• Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese
ulaşabilmektedir.
• İnternet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısı hala düşük seviyededir. Bu ise
ulaşılması gereken hedef kitle sayısı açısından yetersiz bir potansiyele neden olmaktadır.
• Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında interneti tercih ettiklerini söylemekte, ancak çoğu
kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler.

Doğru cevap C seçeneğidir.

Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun
nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak
açıklanabilir :
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini
engellemesi.

Doğru cevap E seçeneğidir.

Etkileşimcilik

Alt özellikler
• Bilgilenme isteğine yol açma.
• Tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma
• Markanın hedef kitlesinin verilerini toplama imkanı.

Doğru cevap A seçeneğidir.

Esneklik

Alt özellikler
• Reklamı yayına alış süresinin kısa oluşu
• Reklam veya içeriğinin hızlı müdahaleyle değiştirilebilmesi

Doğru cevap D seçeneğidir.

İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri şöyle sıralanabilir:
• Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak.
• Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak.
• Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak.
• Kitlenin ilgisini artırmak.
• Satış yapmak.
• Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak.
• Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek.
• Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek.
• Tüketicilerin sorunlarına anında yanıt verebilmek ve tepkilerini değerlendirebilmek.
• Uluslararası pazarlara ulaşabilmek.
• 7/24 hizmet sunabilmek.
• Değişen bilgilere göre anında güncelleme yapabilmek.

Doğru cevap C seçeneğidir.

Banner Reklamları (Bant Reklamlar)
Bu tür reklamların genel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz 

• Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır,
• Reklam metni çok az kullanılır,
• Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılır,
• Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin
alınmasını sağlar,
• Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer
alır,
• Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilir.

Doğru cevap D seçeneğidir.

Affiliate Programlar: Sanal alışveriş mağazalarının başka siteler üzerinden gerçekleştirdiği
reklamlardır. Reklamın yayınlandığı siteye satış üzerinden komisyon verilir. Böylelikle sadece satış
başına komisyon ödeyen reklamverenler çok sayıda sitede reklamlarını düşük maliyetle gerçekleştirme
fırsatı bulurlar. Doğru cevap B seçeneğidir.

İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.

20. yüzyılın sonlarından itibaren yaygınlaşmaya başlayan iletişim ve bilgi teknolojilerinin gelişimi sayesinde, 21.yy’da Dünya’nın herhangi bir yerinden bilgi aktarabilmek anlık hale gelmiştir. Geleneksel iletişim araçlarından farklı olarak sayısal teknolojilerle üretilen yeni medya araç ve ortamları yazı, ses ve görüntüyü bir arada sunabilmekte ve etkileşime dayalı iki yönlü iletişim olanağı gibi imkanlar sağlayabilmektedir.

1960’lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Bu sistem ağın komuta ve kontrol merkezlerinden bağımsız olmasını sağlayarak, mesaj birimlerinin ağ içerisinde bir diziyi izlemeden kendi yollarını bularak hedefe varıp, ağın herhangi bir noktasında tutarlı anlamla yeniden toplanabilmesine imkân sağlamaktadır. Birden fazla kullanıcının, birimlere ayrılmış verilere aynı bağlantı içinde erişmesine olanak sağlayan bu yöntem ile, bilgisayarların birbirlerine bağlanarak verilere aynı anda ulaşması mümkün olmuştur. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur.

İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli iki neden; e-postaların bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanması ve web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılmasıdır.