MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 1

Mobil iletişim platformlarının temel ayırt edici özellikleri; tüketicilerin cep telefonlarını her yerde yanında taşıdığı için mesajların her zaman iletilme olanağının olması, sesli ve görüntülü bileşenler kullanılarak tüketicilerle birebir iletişim kurulmasına imkan vermesi ve tüketicilerin gönderilen mesajları kaydederek daha sonra geri dönüş yapabilmeleridir. Doğru cevap E'dir.

Verilen diğer seçenekler mobil reklam türleriyken, podcasting  dijital medya dosyalarının mp3 çalar, iPod
ve bilgisayar gibi cihazlarda kullanılmak üzere hazırlanarak internet üzerinden dağıtılması anlamına gelmektedir. Doğru cevap E'dir.

Etik ilkelere benzer şekilde reklam alanındaki yasal düzenlemeler de tüketicilerin bilgi eksikliğininin ve güveninin istismar edilmemesini, sağlığının ve güvenliğinin korunmasını, piyasada faaliyet gösteren şirketlerin haksız rekabet uygulamalarına karşı korunmasını amaçlamaktadır. Doğru cevap E'dir.

Uluslararası ölçekte etik ilkeler konusunda temel metin olarak kabul edilen Uluslararası Ticaret Odası (ICC) tarafından belirlenen Reklam Uygulama Esasları (ICC-International Code of Advertising Practice) 1937’de yayınlanmıştır. Doğru cevap B'dir.

Reklamda puntosu küçültülerek tüketicilerin mesajı okuması zorlaştırılmamalıdır.

Reklamlar haklı bir neden olmaksızın tüketicilerin korku duygusundan yararlanmamalı ve şanssızlık, acı gibi unsurlar konusundaki zaafları sömürü malzemesi olarak kullanmamalıdır.

Reklam endüstrisinde çalışan profesyoneller, bireylerin rızası olmadığı takdirde özel hayatlarına müdahale etmemeli ve özel hayatın gizliliğine saygı duyulması konusunda gerekli özeni göstermelidir. Doğru cevap C'dir.

Reklam mesajındaki iddia ölçülemeyecek nitelikte üstünlük taşıyor ise kanıt gösterilmeden de kullanılabilir. Doğru cevap E'dir.

Türkiye, Avrupa Birliği’ne üye olan ülkelerin hazırladığı Avrupa Sınır Ötesi Televizyon Sözleşmesi’ni 1992’de imzalamış ve 1994’te yürürlüğe koymuştur. Doğru cevap C'dir.

Özel tarifeli telefon hatları içeren ve yayın ilkelerine uygun olarak yayınlanan reklamlarda yazılı açıklamalarda kullanılan karakter büyüklüğü en az 8 punto olmalıdır. Doğru cevap D'dir.

Reklam kuşaklarının önünde kullanılan reklam kapağı ile birlikte başlamak üzere en az 6 saniye süre ile reklam giriş logosu yayınlanır. Doğru cevap A'dır.

“Ürün yerleştirme ile ilgili bilgilendirmede, ürün yerleştirme uygulaması yapılacak programın başında, sonunda ve her reklam kuşağı sonrasında program başladığında, ‘Arial’ yazı tipinde, ‘Normal’ yazı stili ve boyutu 15 piksel büyüklüğündeki ‘Bu programda ürün yerleştirme bulunmaktadır’ ifadesi yayınlanır. Doğru cevap B'dir.