MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 7

Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır:
• Reklamverenler
• Reklam ajansları
• Medya kuruluşları
• Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar
• Mesleki örgütlenmeler

Ürünün nitelikleri ,reklamverenin  reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında belirttikleri arasında yer aldığı için cevap C seçeneğidir.

Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:

I. Dönem (1980 – 1925): Ürün-Bilgi Formatı

II. Dönem (1925 – 1945): Ürün-İmaj Formatı

III. Dönem (1945 – 1965): Kişiselleştirme Formatı

IV: Dönem ( 1965 - ~ ): Yaşam Tarzı Formatı

Doğru cevap A'dır.

Basılı reklam mecraları temel olarak üçe ayırabilmektedir. Bunlar; gazeteler, dergiler ve   el ilanları, kataloglar ve broşürlerdir.

Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:

• Üretimin standartlaştırılması

• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması

• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü

• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı

• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Gazeteler yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göre üç temel kategoride sınıflandırılabilirler. Bunlar; yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göredir.

Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur.

Postfordist dönemdeki tüketim eğilimlerine bakıldığında, tüketim kitlesel değildir ve pazar ayrışmıştır. Temel tüketim birimi ise bireydir. Sosyolojik olarak tüketim gruplarısınıf, cinsiyet, yaş gibi demografik değişkenlerle değil,“yaşam tarzı” grupları tarafından ifade edilir.

Doğru cevap A'dır.

Gazete imaj, duygu, hareket ve ses içeren ürünlerin/hizmetlerin tanıtılması için uygun değildir.

Postfordist dönemde tüketim ve reklamla ilgili diğer önemli bir tartışma konusu Baudrillard’ın tezleridir. Baudrillard’a (1997) göre çağdaş tüketici ürünleri değil, “göstergeleri” tüketmektedir ve bu göstergeler tüketiciye reklamlar aracılığıyla ulaşır.

Doğru cevap A'dır.

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir. Bunlar; teşhir reklamlar, seri ilanlar, kamu duyuruları ve ilavelerdir.

Dergiler ücretsiz değil, okur tarafından talep edilmekte ve satın alınmaktadır. 

Dergiler; haftalık, on beş günlük ve aylık olmak üzere 3 farklı şekilde yayınlanabilmektedir.

Türkiye’de haftalık, onbeş günlük ve aylık olmak üzere 300 dolayında dergi yayınlanmaktadır.

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinin yeniden yapılanma
süreci büyük ölçüde benzerlikler taşısa da, ülkeler arasında farklılıklar yaratan en önemli unsurlardan
birisi yasal düzenlemelerdir. Bu süreçte ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı
olarak etkileyen 6 ana alanda yasal düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı
sermaye girişine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam
ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir. Cevap E seçeneğidir.

İlave, dergiye ait bir özelliktir ve gazetenin arkasına eklenmek üzere tüketiciye ulaştırılır.

Genellikle ilanlar üçe ayrılarak incelenmektedir. Bunlar; resmi ilânlar, ticari ilânlar ve küçük-seri iiânlardır.

R. W. Pollay reklam metinlerindeki değişime göre reklamları bilgi verici reklam
(informational advertisement) ve dönüştürücü reklam (transformational advertisement) olarak ikiye ayırır.Leiss vd. (1990), Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:

I. Dönem (1980 – 1925) : Ürün-Bilgi Formatı
II. Dönem (1925 – 1945) : Ürün-İmaj Formatı
III. Dönem (1945 – 1965) : Kişiselleştirme Formatı
IV: Dönem ( 1965 - ~ ) : Yaşam Tarzı Formatı 
Buna göre cevap C'dir.

II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için
kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:

Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Ancak iş ve işgücü istihdamı esnekliğ postfordist üretim biçiminin temel özellikleri arasında yer alır. Bu yüzden cevap D seçeneğidir.

Kellner’a göre, klasik Marlboro reklamı doğa, kovboy, atlar ve
sigaranın bileşiminden oluşur.  Reklam-mit ilişkisi ortaya
konulduğunda başvurulacak ilk kaynaklar Barthes ve Levi-Strauss’dur.Levi-Strauss’un mit analizinden faydalanarak reklamları inceleyen araştırmacılardan LangholzLeymore,
Chapman, Egger ve Chapman ve Valentine sayılabilir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Levi-Strauss’dan hareket eden Chapman ve Egger (1983), reklamlarda bir problem sunulduğunu ve kullanılan mitin bunu çözdüğünü savunur.Levi-Strauss gibi mitin doğallaştırıcı işlevini kabul eden Barthes, bu işlevi tarihsel ve sınıfsal olarak
ele alır. Barthes’ın incelediği çağdaş mitler, kapitalist değerleri, kapitalist ideolojiyi doğallaştırır ve
dolayısıyla meşrulaştırır. Barthes ayrıca semiyolojiden yararlanarak yaptığı mit analizinde; miti
yananlama ve ideolojiye eşitler. Williamson’a (1978) göre reklamlar ürünler
arasında farklılık yaratmak için varolan toplumsal mitolojilerdeki farklılıkları kullanır. Bu yüzden cevap B seçeneğidir.