MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 5

Reklam ya da reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biri reklam mecrasının seçimidir. Çünkü reklam mecraları reklam mesajıyla hedef kitlenin buluştuğu noktadır.

Günümüzde gazeteler kağıt, basım ve işletme giderlerini, gazete satışından elde ettikleri gelirle değil, reklam gelirleriyle karşılamaktadırlar.

Anında olan olayları radyo ve televizyon aktarır.

Gazeteler günümüzde internet gibi güçlü bir rakibe sahiptirler. İnternetin günlük yaşamın vazgeçilmez bir parçası olması, hemen hemen her gazetenin sanal dünyada da yer almasını zorunlu kılmıştır.

Gazetelerde yer alan reklamlar arasında broşür yoktur. Broşür ayrı bir reklam mecrasıdır, gazeteden bağımsızdır.

Dergiler homojen bir kitleye seslenirler, bu nedenle de doğru hedef
kitleye ulaşma olasılığı yüksektir.

Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Başlık
• Alt Başlık
• Reklam Metni
• Slogan
• Görsel Öğe
• Layout
Katalog bu unsurlar arasında bulunmaz.

B ve C şıklarının tersine reklam metni kısa olmalı, spesifik kelimeler ve deyimler kullanılmamalıdır. D şıkkı başlığın, E şıkkı da sloganın bir özelliğidir.

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

Basın İlân Kurumunun temel görevi, resmi ilanların gazete ve dergilerde
yayımlanmasına aracı olmaktır.

1930’lu yıllarda radyo reklamları durağan ve sırf söze dayalı bir formattan çıkıp ses, müzik ve efektlerin kullanıldığı günümüz radyo reklamlarının ilk örnekleri verilmiştir. 1930’lu yılların sonuna kadar radyo reklamları içerikten çok “aktarı m” anlayışı yönünde gelişmiştir.

Güçleri 20-50 KW arası nda değ iş en iki verici 1927 yılında radyo yayını yapacak donanıma ulaşmıştır. Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar.

Çok partili döneme geçişle birlikte siyasal iktidarlar radyoyu güçlerini arttı rmak amacıyla kullanmışlardır. Demokrat Parti iktidarı radyoyu etkili bir propaganda aracı  olarak görmüş ve bu aracı kendisinin dışında hiçbir partinin kullanmasına izin vermemiş tir. 1950-1960 yılları arasında iktidar muhalefet çatışmasında radyonun kullanımı en önemli anlaşmazlık nedenlerinden biridir.

1993’de Ulaştırma Bakanlığının yurt içinden yayın yapan radyo ve televizyonları kapatma kararı almasından sonra, bu karara ülke genelinde tepki gösterilmiştir. Radyoların kapatılma sorunu Tansu Çiller başkanlığındaki Doğru Yol Partisi tarafından siyaset gündemine taşınır. Söz konusu dönemde Çiller tarafından “siyah kurdele kampanyası ” başlatılır. Bu kampanyaların ardından 1994’te yasal düzenlemeler yapılarak özel radyo ve televizyonlar yasal bir zemine kavuşmuştur.

1949’da radyo yasası değiştirilerek radyolar, Basın Yayın ve Turizm Genel Müdürlüğ ü’ne bağlı  birbirime devredilmiştir. 1949 yılının sonlarında Türkiye’de ilk radyo reklam yayınları  yapılmıştır.

Bir radyo istasyonunun reklam aracı olarak kullanılmasını etkileyen iç ve dış faktörler bulunmaktadır. İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır.

Bir saatlik yayın içerisinde spot reklamlara ayrılan süre %20'yi aşamaz.

Geniş bir ekip çalışması sonucu üretilen reklamların yaratıcı yapım süreçleri aşağıdaki şekilde sınıflandırılmaktadır.

•  Araştırma ve bilgi toplama

•  Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak

•  Hedef kitleyi tanımak

•  Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Radyo reklamları için başvurulan formatları şöyle sıralayabiliriz:

•  Düz anons: Tek bir spikerin reklamı seslendirmesi ile yapılır. Etkiyi artırmak için zaman zaman ünlü kişilerin seslerinden de yararlanılır.

•  Donut format: Bu formatta düz anonstan farklı olarak müzik kullanılır.

•  Diyalog ve ses efektleri: Bir ya da birden fazla spiker reklamı sunar. Bunlara ek olarak müzik ve ses efektleri de kullanılır.

•  Müzikli veya cıngıl format: Müzik, reklamın algılanmasını kolaylaştırdığı gibi iyi bir cıngılla da reklamın kalıcılığı sağlanır.

•  Mizah: Mizah hangi formatta olursa olsun reklamın etkisini artırmak için sıkça başvurulan yöntemlerdendir.

Radyo, teknik özellikleri nedeniyle, diğer kitle iletişim araçlarından daha hızlı bir biçimde alıcısına ulaşır. Gazete, kitap ve yazılı materyallere alıcının ulaşabilmesi, bunların önceden yazılması, dizilmesi ve basılması işlemleri gerçekleşmelidir. Televizyonda ise görüntünün kaydedilmesi ve kurgulanması gerekir. Radyoda programların ve haberlerin hazırlanması televizyona göre daha kolaydır. Haber açısından değerlendirmek gerekirse; radyo, dinleyicisine, haberleri daha kısa sürede ulaştırabilir. İnternet, radyo yayıncılığı açısından önemli olanakları beraberinde getirmektedir. Diğer kitle iletişim araçlarına oranla son derece hızlı ve etkileşimli bir araç olan internet, yayıncıyı, içerik açısından zamana ve mekâna bağlı olmaktan kurtarır.