MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 3

Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır. Reklam
endüstrisi üretilen ürünlere talep yaratmak için şu yollara başvurmaktadır:
• Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etme
• Ürünün kullanımını artırma
• Ürün imajını tüketicinin zihnine yerleştirme
• Ürünü satacak olan aracı kuruluşları çoğaltma
• Marka bağımlılığı yaratma
• Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirme

Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır:
• Reklamverenler
• Reklam ajansları
• Medya kuruluşları
• Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar
• Mesleki örgütlenmeler

Reklam ajansı reklam işini yapmak üzere örgütlenmiş işletmeler, reklamverenin işletme/pazarlama
amaçlarına uygun ve paralel olarak reklamını yaptırmak üzere işbirliğine girdiği kuruluşlar olarak
tanımlanabilir. Reklam ajansı reklamverenin kendi ürün ve hizmetleriyle ilgili tüketicilere göndermek
istediği iletilerin hazırlayıcısı ve kodlayıcısıdır. Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak
bilinen bir yol haritası sunar

Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz:
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler

Gazeteler için reklamın ölçü birimi sütun/santim’ dir. Bir sütun/santim demek, bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alan demektir.

Reklam üretim sürecinde öncelikle hedef kitlenin analizi konusunda uzmanlaşma artmıştır. Hedef kitle analizinde yaş, cinsiyet, sınıf gibi demografik değişkenlerin yanı sıra, yaşam tarzı araştırmalarından da yararlanılmaktadır. Reklamın üretim sürecini, medya planlaması ve satın almayla birleştiren “bütünleşik pazarlama iletişimi” önem kazanmıştır.

Fordizm kavramı genel olarak Amerika’da Henry Ford tarafından geliştirilen ve daha çok kapitalist
endüstriyel üretim sürecinde uygulanan ilkeleri tanımlamak için kullanılmıştır.

•Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz:

• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
• İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması

Levi-Strauss'un mit dörtlüsünde kullanışlılık bileşeni yer almamaktadır.

Postfordist üretim biçiminin temel özelliklerinden biri de küçük ölçekli üretimleri kapsamaktadır.

Ürün-bilgi formatı bu dönem reklamcılığın ürün merkezli olduğu dönemdir. Reklam iletileri rasyoneldir ve neden ürünün kullanılması gerektiğini açıklar. Yazılı metin reklam metninin esas kısmını oluşturur. Reklam metninde ürün işlevi, fiyatı ve faydalarından bahsedilir.

Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir.

Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

Tüketim toplumu tanımı gereği bireyseldir. Ancak tüketim bizim sadece nesnelerle olan ilişkimizi belirlemez; diğer insanlarla olan ilişkilerimizi de etkiler. Diğer bireylerin tercihleri ve zevkleri, mal ve hizmetleri tercih edişleri ve zevklerini bizim temel kanılarımızı etkiler.

Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Başlık
• Alt Başlık
• Reklam Metni
• Slogan
• Görsel Öğe
• Layout

Reklamlar bir yandan sürekli tüketim önererek maddi bir motivasyon sağlarken, diğer yandan maddi
dünyanın yeterli olmadığını söyler. Ve bir ürünü satmaya çalışırken kültüre, değerlere başvurur.
Reklamcılık iletilerini oluştururken, sembolleri ve fikirleri kullanırken kültürel modellere ve toplumsal
etkileşimlere referansta bulunur.

Verilen ifadelerin hepsi doğrudur, şöyle açıklanabilir:
• Gazete, geçmişle şu an arasında bir zaman çizgisinde yer alır. Kitap geçmiş olayları yorumlar, radyo, televizyon ve internet şu andaki bütün gelişmeleri aktarabilme gücüne sahiptir. Gazeteler ise dün ve ondan önceki zamana ait olayları okuyucuya verir. Bu anlamda ne kitabınki kadar geçmişi ne de radyo ve televizyonunki kadar anında olan olayları aktarır. İkisinin arasında bir yerden seslenir.
• Gazeteler okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır. Gazeteler, yer verdikleri haberler ve bilgiler açısından tüketicilerin güvenini kazanmışlardır. Haberin doğruluğu ve gerçekliği, tüketicinin gazeteye olan güvenini arttırmaktadır. Tüketiciler gazetelerdeki haberleri ve makaleleri okurken dikkatlerini gazete üzerinde yoğunlaştırmaktadır. Bu da gazete reklamları için bir avantajdır; gazete reklamları gazete okurken harcanılan dikkat ve konsantrasyondan paylarını alacaklardır. Bu özellik reklam verene ürünü ya da hizmeti için daha ayrıntılı bilgi verebilme imkânını doğurmaktadır. Reklam metninde ayrıntıya yer verilerek ürün ya da hizmet
tanıtılabilmektedir. Yine de ayrıntı verilirken aşırıya kaçılmaması ve reklam metninin uzun tutulmaması gerekmektedir. Satın alınan yere sığdırılacak uzun ve ayrıntılı bir reklam metni, ileti kirliliği yaratarak tüketicinin boğulmasına ve dikkatinin dağılmasına sebep olabilmektedir.
• Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Geniş açıklama gerektiren, hareket içermeyen mal ve hizmetlerin tanıtılması için en elverişli araçtır. Gazete ile verilen reklamların kaç kişiye ulaştığı diğer medyalara nazaran daha net olarak bilinir. Çünkü günlük satış oranı yani tirajı bellidir.

Reklamda illüstrasyon ya da fotoğrafın görevlerini şu şekilde açıklayabiliriz:
• Okuyucunun ilgisini reklama çeker.
• Ürün ya da hizmetle ilgili bir fikri hızlı bir biçimde açıklar.
• Okuyucunun başlık ve metinle kısaca reklamla ilgilenmesini sağlar.
• Sözle ifadesi zor olan kavramları açıklamaya yardımcı olur.
• Anlatılan ürün, nesne ya da hizmet resimlendiği ya da fotoğraflandığı için reklamın inandırıcılığı artar.

İlk iki ifade doğrudur, üçüncüsü yanlıştır. Şu şekilde açıklanabilir:

• Gazete reklamı diğer medyalara göre daha esnektir. Gazetenin boyu, içeriği ve formatıyla ilgili değişiklikler oldukça hızlı bir biçimde yapılabilir. Baskılar günlük olduğu için hatalı basılan ve/veya reklamda istenmeyen bölümler ertesi günkü baskıda değiştirilebilir.
• Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur. Özellikle bölgesel ve yerel anlamda faaliyet gösteren işletmeler için gazete çok elverişli bir mecradır.
• Gazete reklamları okuyucuyla gün boyu beraberdir. Radyo ve televizyon reklamlarında bu özellik bulunmamaktadır. Görüntü ve ses belirli bir süre sonra ortadan kalkar.

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için
kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.