MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 2

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir:
• Teşhir reklamlar: Teşhir reklamlar, belli bir metne, başlığa, alt başlığa fotoğrafa, illüstrasyona vb. basın reklamlarına ait unsurları barındıran reklamlardır. Bu tarz reklamlarda amaç; bir ürünü ya da kurumu tanıtmak, ürünün ya da firmanın imajını güçlendirmek, bir kampanyayı duyurmak, tüketicilere bilgi vermek, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmaktır. Bu tarz reklamlarda çarpıcı başlıklar ya da görsel unsurlar, etkileyici reklam metinleri ve sayfa tasarımları başarıya ulaşmanın anahtarıdır.
• Seri ilanlar: Gazetelerde sıkça rastlanılan bir reklam türüdür. Seri ilan sayfalarında yer alırlar. Bu ilanlarda bilgiler açık ve basit bir şekilde kısa ve öz olarak iletilmesi gerekmektedir. Bu sayfalar tipografi, taslak ya da resimleme bilgisi gerektirmez. Basit yazım kurallarının bilinmesi yeterli olmaktadır.
• Kamu duyuruları: Kamu duyuruları tüm toplumu ya da belli bir grubu ilgilendiren konularda, kamu kurumları tarafından gazetelere verilen ilânlardır. Bu tür ilânlarda, ilanı veren kurumun logosu dışında görsel unsur kullanılmaz. Burada amaç; verilmesi gerekli ve zorunlu olan bilgilerin ilân aracılığıyla topluma aktarılmasıdır. Bu tür ilânların verilmesi genellikle belirli kanun maddelerinde düzenlenmiş yasal bir zorunluluğa dayalıdır. Ülkemizde resmi ilanlarla, kamu kurum ve kuruluşlarına ait reklamların yayınlanmasına yasalar gereği Basın İlan Kurumu aracı olmaktadır. Ticari kuruluşlar reklam ve ilanlarını kendileri ya da reklam ajansları yoluyla gazetelere ulaştırırken, resmi kuruluşlar bu ilişkiyi yasal bir zorunluluk olarak Basın İlan Kurumu aracılığıyla gerçekleştirirler.
• İlaveler: İlaveler gazete sayfalarından bağımsız olarak, gazetenin arasına eklenmek suretiyle tüketiciye ulaştırılan reklamlardır. Reklam verenler tarafından gazeteden bağımsız bir şekilde basılır.

Gazete ve dergi reklamlarında ikna ve satış mesajlarını aktaran, tüketicide arzu edilen tutum ve davranışı gerçekleştiren reklam metinlerinin taşıması gereken bir takım temel özellikler bulunmaktadır:
• Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.
• Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanmaktan kaçınılmalıdır.
• Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmamalı, ürün ya da hizmetle ilgili temel noktaları kısaca anlatmalıdır.
• Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır. İknanın sağlanabilmesi için reklam metninin yalın, anlaşılır ve inanılır olması gerekir.

Ürün ve hizmetlerin tanımlanması, Araştırmanın içine girmektedir.

Resmi İlânlar Şirketi: 27 Kasım 1957 tarihli kararname ile Resmi İlanlar Şirketi’ne yeni haklar tanındı. Bu hakların en önemlisi bütün ilan ve reklamların gazete ve dergilere ancak bu şirket aracılığı ile yayınlatılacağı esası getirildi.

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır. Tiraj, medya planlama uzmanları açısından tek ya da en önemli veri kaynağı değildir. Çünkü gazete ve dergiler söz konusu olduğunda dahi, sadece mevcut tüketici kitleye ilişkin verileri içerir ve potansiyel tüketiciler hakkında veri sunmaz. Diğer bir deyişle, basın ürününü satın alan kişilerin sayısını bilmekle birlikte, onları okuyan kişi sayısını tahmin etmemiz mümkün değildir. Daha önce belirtildiği gibi gazeteler ve özellikle dergiler onu satın alan kişinin dışında da pek çok kişi tarafından okunabilmektedir. Dolayısıyla buralarda yayınlanan reklamlarda yine pek çok kişi tarafından takip edilmektedir. Ancak bunun sayısını tiraj yoluyla bilmemiz mümkün olmamaktadır.

Verilen ifadelerden birinci ve üçüncü doğru, ikincisi yanlıştır, şöyle açıklanabilir:

• Dergiler yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Konularına ve hedef kitlelerine göre pek çok şekilde bölünebilmektedir. Bu nedenle dergi hedeflenen kitleye kolay ulaşılmasını sağlar. Okuyucular zaten ilgi duyduğu konudaki dergiyi satın aldığı için derginin içindeki reklam da doğrudan hedef kitlesine ulaşmış olur. Okuyucu reklamı doğrudan kabullenerek okumaya başlar.

• Doğrudan tepki tekniklerini kullanırlar. İnternet adresleri, ücretsiz danışma hatları gibi
hizmetlerle tüketicinin harekete geçmesini hızlandırırlar. Bunlar tüketicinin merak ettiği hususlar ya da reklamlarla ilgili açıklanmasını istediği noktalarla ilgili etkili bir çözüm oluştururlar. Doğrudan tepki teknikleri, kitleden daha hızlı geri bildirim alınmasına yardımcı olmaktadır.

• Dergiler uzun ömürlüdür. Derginin okurları dergiyi tekrar tekrar okuma imkanına sahiptir. Okurlar dergi reklamlarına birden fazla sayıda maruz kalırlar ve reklamlara daha çok dikkat ve zaman harcayabilirler. Dergi sayıları biriktirilebilir ve yeni sayı çıkana kadar eski dergi defalarca gözden geçirilebilir. Dergiler gidilen lokanta, kafe, bekleme istasyonları, doktor muayenehaneleri gibi çok değişik ortamlarda da çok uzun süreler kalırlar. İkinci kez okunma oranı çok yüksektir. Tüketici kendisi almamış olsa bile değişik mekânlarda vakit geçirmek için eline alıp baktığında, ikincil okuyucu sayısını oluşturmuş olur. Ayrıca bir arkadaş ya da ev arkadaşının aldığı dergi de muhakkak yakınları tarafından elden ele dolaşıp okunduğu için ikincil okuma sayısı artarak devam eder.

Reklamcılık 20. yy başından itibaren kitlesel üretimin sağladığı avantajlarla bağımsız bir iş koluna dönüşmüştür.

Reklamcılığın tarihsel gelişimi, ticaretin tarihi ile başlamaktadır.

Çok ulusluluğun artması, Ortaçağ'da reklamcılığının gelişmesinde etkili olan unsurlardan biri değildir.

Ortaçağ'ın sonuna doğru reklamcılıkta yeni bir döneme geçilmesini sağlayan gelişme matbaanın icadıdır.

Basılı reklam mecralarını temel olarak :
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler şeklinde üçe ayırırız.

Yayın sıklıklarına göre; gazeteler, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre
sınıflandırılabilirler.

Sanayi devriminde malların seri biçimde üretilmesini sağlayan gelişme; üretimde makinelerin kullanımıdır.

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir bu dört grup A-B-C-D şıklarında verilmiştir.

İngiltere'de reklamın gazetelerde daha çok yer almasının nedenlerinden biri gazetelerden alınan vergilerin düşürülmesidir.

Bir derginin sahip olduğu
özellikleri şöyle sıralayabiliriz:
• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
• İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu
anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması

Kontrol devrimi, kitle iletişim ve telekomünikasyon teknolojilerindeki hızlı değişimleri ifade etmektedir.

1842 yılında kurulan ilk reklam ajansı ABD'de faaliyete geçmiştir.

Türkiye'deki ilk basılı reklam örneği 1860 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde yayımlanmıştır.

A şıkkı bir reklam aracı olarak gazetelerin güçlü yönlerindendir.