MEDYA PLANLAMA

Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için kolayca sayfa sayısını artırabilecektir. Diğer seçenekler geleneksel mecralarda da uygulanabilir özelliklerdir.

“Ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler

Pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmaktadır.

Ajans reklam verene brüt miktarı faturalandırır, medyaya bu bedelin %85'ini verir.

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır. İlki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Televizyon kanallarının yayın dönemlerini açtığı tarihleri kapsar. Genellikle bu zamanlar Eylül ile Mayıs aylarını kapsamaktadır.

Bazı spor müsabakalarının reklam yerleri bu şekilde satılmaktadır.

Alıcının satın alımı gerçekleştireceği fakat henüz taahhüdü vermeye hazır olmadığı dönemdir. Her iki taraf da bu beklemenin ne kadar süreceği konusunda anlaşmaya varırlar. Genelde dağınık pazarda bu üç ila beş gündür.

Bir dergi reklamının fiyatı okuyucu sayısına ve okuyucunun doğasına göre değişmektedir.

Gazetenin kağıt kalitesi bu analiz sürecinde yer alan maddeler arasında bulunmaz.

Televizyon kanallarının yayın dönemlerini genellikle açtığı tarihler Eylül-Mayıs ayları arasıdır.

Satılmayan dakikalar veya yerler ikinci tür satın alınabilecek ulusal yayın zamanını oluştururlar. Bu
da dağınık pazar olarak bilinir çünkü zaman aylar içerisindeki yayın günlerine dağılmıştır.

Reklam panosunun yerden yüksekliği kriterlerden birisi değildir.

Birleşik pazarlama, İnternet reklamlarında kullanılan bir tanımdır.

Satış yüzdesi metodunda belirlenecek bütçe miktarına ulaşmak için, yıllık satıştan gelecek tahmini gelir ile reklam harcamalarına ayrılacak yüzde çarpılır. Buna bağlı olarak, reklam hedeflerine yönelik belirlenecek bütçe miktarı, direk olarak markanın satış başarısına bağlı olarak ortaya çıkmaktadır. Satışların azalması durumunda, reklam bütçesi de otomatik olarak azalacaktır, yani satışlar düşerse reklam bütçesi de düşecektir.

Deneysel yöntem, bütçe oluşturma aşamasında farklı pazarlarda farklı reklam harcama  seviyelerinin test edilmesidir.

Eğer reklam satış işini tek başına üstlenecekse, bütçe büyüklüğünün önemi artacaktır. Eğer reklam pazarlama karmasının bir parçası olacaksa, bütçenin önemi ve miktarı daha az olacaktır

Eğer marka imajı, ‘bir markanın itibarına yönelik uzun vadeli bir yatırım’ olarak düşünülürse veya tanımlanırsa, o zaman yayınlanan her reklam ister anlık satışlara yönelik olsun ister gelecekteki imaja yönelik olsun uzun dönemli hedeflere hizmet edecektir.