MEDYA PLANLAMA

Dergilerin ücretlendirme tablosu üzerinden pazarlık yapılmasına ek olarak birçok dergi reklamcılarına daha fazla fayda sunmaya başlamıştır. Bunlar özel promosyonlar, yazı işleri ile ilgili sunuşlar, hediye baskı sayıları, web sayfaları veya ticari anlaşmalar olabilmektedir.

Gazeteler için satın alma süreci dergilerin satın alma süreci ile benzerlik göstermektedir. Öncelikle satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri, tiraj, kapsam, komposizyon, renk seçenekleri, bölgeleme (reklamı gazetenin kapsadığı alanlardaki farklı yerlere göre şekillendirebilme, veya sadece belirli baskılarda yer alabilme) gibi özelliklerine göre analiz etmelidir.

Ulusal yayında zaman satın almanın üçüncü yolu fırsatçı satın almadır. Burada reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç esneklik payı olmamasıdır

Planlamacı satın almacıya, pazarlama ve medya hedeflerini, hedefin demografik ve psikografik tanımını, istenilen programlar ve gün bölümleri, belirli bir pazar veya yayın zamanında izlenme oranlarını, reklam uzunluklarını ve toplam bütçeyi içeren bir bilgilendirme sağlar.

Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir.

Geleneksel Bütçe Oluşturma Yöntemleri;
Satış yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir.

Bu yöntem, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçeyi oluşturur. Hedefler satış oranları, beklenen cirolar, gelir ve kâr seviyeleri olabilir. Bu anlamda bu yöntemin 3 aşamasından söz edilebilinir:
-Hedeflerin tanımlanması
-Stratejinin belirlenmesi ve
-Maliyetlerin tahmin edilmesi

Taraflı Bütçeleme;bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlenecektir.

Reklam Bütçesinin Boyutunu Belirleyen Faktörler;
Reklamın Görevini Değerlendirme
Uzun ve Kısa Vadeli Hedefler
Kâr Marjları
Ürün Kullanım Oranı
Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu
Satın Alma Sıklığı
Artan Satış Hacminin Üretim Maliyetine Etkisi
Yeni Ürün Sunumu
şeklinde sıralanabilir.

A seçeneği dışındaki tüm seçenekler medya satın alımına yönelik kontrol edilmesi gereken sorulardandır.

Küçük veya orta ölçekli reklam ajanslarında medya planlamacıların dergi satın alımlarından sorumlu olması sık rastlanan bir durumdur, fakat büyük ölçekli ajanslarda sadece basılı mecra satın alımlarının anlaşmalarından sorumlu bir ekip vardır. Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap C' dir.

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Doğru cevap D' dir.

Açıkhava reklamları için reklamın yer aldığı konum en önemli anahtar konudur. Doğru cevap C' dir.

100 gösterim, hedef kitlenin %100’ünün 30 günlük süre içinde panonun önünden geçeceğini, 50 gösterim %50’sinin geçeceğini gösterir. 15 günde bu oranlar yarıya inecektir. Doğru cevap B' dir.

Doğru cevap C' dir.

Ajans reklam verene brüt miktarı faturalandırır, medyaya bu bedelin %85'ini verir (net maliyet); reklam ajansında kalan % 15'lik komisyon reklam ve medya ajanlarına tanınmış bir hak veya ayrıcalıktır. Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap B' dir.

Doğru cevap D' dir.