MEDYA PLANLAMA

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru cevap A’dır

Dönüşüm oranı; reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır. Bu soruda siteye üye olma pratiği önceden belirlenen bir aktivitedir. Dönüşüm oranı formülü

şeklindedir. 500.000 / 2.000.000 işleminin sonucu 0,025'tir. Yüz ile çarpıldığında 2,5 sonucuna ulaşılır. Bu reklamın dönüşüm oranı %2,5'tur. Doğru cevap B'dir.

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. Örneğin otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir. Doğru cevap E'dir.

Davranışsal segmentasyon stratejisinde, çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Eskişehir’in gezilecek yerlerini araştıran Ahmet’in karşısına daha sonraları Eskişehir’de kalınacak yerler ile ilgili reklamlar çıkması davranışsal segmentasyon stratejisine verilebilecek bir örnektir. Doğru cevap C'dir.

Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcadan demografik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır. Reklam maliyetinin, istendik aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısına (dönüşüm) bölümü ile hesaplanır. Doğru cevap A'dır.

Erişim ve sıklık online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramlardır. Planlamacı mesajının ortalama kaç kez görüntüleneceğini ve kaç kişiye eri!ece#ini bilmek zorundadır. Erişim ve sıklık medya amaçlarında yer alan kavramlardır ve amaçlara erişilip erişilmediği bu kavramlar ile test edilir. Doğru cevap C'dir.