MEDYA PLANLAMA

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç̧ kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır.

Bin görüntülenme maliyeti, Tıklanma başına maliyet, aksiyon başına maliyet, satın alma başına maliyet terimleri, online mecra için geliştirilen maliyet ölçümleme terimleridir. 

Ziyaret ise, genel ölçümleme terimidir.

Bannerlar, dünya genelinde kabul görmüş formatlardan oluşmaktadır. Bu formatlar Türkiye’ninde üyesi olduğu Interactive Advertising Bureau (IAB-İnteractive Reklamcılık Bürosu) tarafından belirlenmiştir. Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar arasında; Manşet (Leaderboard), Tam Banner (Full Banner), Yarım Banner (Half Banner), Geniş Kule Banner ((Wide Skyscraper) bulunmaktadır. Konik Banner adlı bir banner türü yoktur. Doğru cevap D’dir.

Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır.

Açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkan, kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket eden reklamlara yüzen reklam denir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır.

Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir. Biricik ziyaretçi tanımı incelenirse erişim kavramını karşıladığı görülmektedir.

Online mecra için medya planlama süreci, geleneksel mecra için ikinci ünitede açıklanan süreçten çok farklı değildir. Online mecra için de hedef kitlenin belirlenmesi, medya amaçlarının belirlenmesi, medya stratejilerinin belirlenmesi ve araçlarının seçiminin yapılması gerekmektedir.

Online mecra ile geleneksel medya planlama arasındaki belirgin farklardan birisi, geleneksel mecrada reklamlar üretildikten sonra medya planı yapılır. Yani, hâlihazırda bir TV reklamı, bir gazete reklamı, bir dergi reklamı üretilmiştir ve medya planlamacı bu üretilen işleri temel alarak medya planını yapar. Online mecrada ise planlama ve online reklamların üretimi eş güdümlü olarak ilerlemektedir. Online mecra ve geleneksel medya planlama arasındaki bir diğer fark da, geleneksel medyada, uygulamaya koyulan medya planında revizyonlar yapılması oldukça güç̧ ve sıkıntılı bir süreçtir. Online mecranın doğası ve ölçüm mantığının farklılığı nedeni ile gerekli revizyonların yapılması, anlık değişimlerin yapılması daha kolaydır.

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici içgörüsü yatmaktadır. Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir.

Açılır pencere reklamları “Pop up” reklam olarak da bilinirler. En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Açılır pencere reklamları zengin içerik reklam türlerinden biridir. Pencerelerin büyüklükleri  sabit değildir. Değişik ölçülerde olabilir. Doğru cevap E’dir.

Herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış̧ datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış̧ süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir.

Billboard, online reklam türlerinden birisi değildir.

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:
• Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel
• Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel
• Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel
• Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel
• Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel
• Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel
• Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel
• Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel

Dönüşüm oranı =

(Arzulanan Tepkiyi Veren Kişi Sayısı / Reklama Tıklayan Kişi Sayısı) X 100 = %?

(75 / 200) X 100 = 37.5 = % 37.5

Bin görüntüleme maliyeti =

(Reklam yeri satın alma maliyeti / görüntüleme sayısı) X 1000 = ? TL

(36.000/1.200.000) X 1000 = 30 TL

Aksiyon başına maliyet = Reklam yeri satın alma maliyeti / Aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısı(dönüşüm) = ?

62.000 TL / 5.909 = 10,49246911490946 TL = yaklaşık 10,5 TL

"tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir."

Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir.

Davranışsal segmentasyon stratejisi, içeriksel segmentasyon stratejisini bir adım ileri götürülmüş halidir. Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir.

Online mecra etkileşime izin veren bir mecradır. Tıklanma işte bu etkileşimin ölçümü için geliştirilmiş bir terimdir. Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Kullanıcı, reklama tıkladığında başka bir web sayfasına yönlendirilir.

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yeralmaz. Doğru cevap C'dir