MEDYA PLANLAMA

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına sahiptirler. İşte okuyucuların bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır.

Günümüzde televizyon klasik biçiminin yanında, bilgisayar ve cep telefonları
aracığı ile de izlenebilmekte, gazeteler de her üç mecradan okunabilmektedir. Bu durum üç ekran fenomeni olarak adlandırılmaktadır.

Akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi "Prime time" olarak adlandırılmaktadır ve aynı zamanda en pahalı zaman dilimidir. Dolayısıyla doğru seçenek B seçeneğidir.

"Drive Time" kavramı, reklam mecralarından radyo için karşımıza çıkan bir kavramdır. İnsanların en çok trafikte olduğu saat anlamına gelmektedir. Radyoya verilecek reklamlar için hedef kitleye ulaşmada önemli rol oynamaktadır. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir.  Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesaj gönderilebilmektedir. Açıkhava mecrasının en zayıf yönü, sınırlı bir alanda her şeyin yazılamamasıdır. Verilmek istenen mesaj özet olarak verilmek zorundadır. Görsel ağırlığı olan bir mecradır. Ancak gelişen teknoloji ile elektronik açıkhava reklam alanları hareketli görüntülerin de sunumuna izin vermektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

A, B, C ve D Seçenekleri televizyonun reklam mecrası olarak olumlu özelliklerinden bahsederken E seçeneği olumsuz bir özelliğine değinmektedir. Dolayısıyla doğru seçenek E seçeneğidir.

Gazeteler de tıpkı televizyonlar gibi reklam kirliliğinin fazla olduğu bir mecradır. Bu da olumsuz bir özellik olarak öne çıkmaktadır. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı A seçeneğidir.

Özellikleri verilen reklam mecrası sinemadır. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı B seçeneğidir.

"Bin kişiye erişim maliyeti" kavramının karşılığı CPT(Cost per Thousand)'dir. Doğru seçenek C seçeneğidir.

Esnek olması, kişiselleştirilmiş mesajlar sağlaması, özel ilgi alanlarına sahip bireylere seslenme olanağı gibi seçenekler neticesinde avantajlı olarak görülen reklam mecrası internettir. Sorunun doğru cevabı D seçeneğidir.

A, B, C ve D seçenekleri radyonun bir reklam mecrası olarak olumsuz özelliklerini yansıtmaktadır. E seçeneği ise olumlu bir özelliğine vurgu yapmaktadır. Dolayısıyla cevap E seçeneğidir.

Medya, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır. Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. Medya, mecra kelimesinin çoğuludur. Araç ise mecra içerisinde yer alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır.

Medya Sınıfları

Televizyon, dergi,gazete, radyo gibi mecralar geleneksel medya organlarıdır. Metro, İstasyon vb yerlerde reklam için kullanılan LCD televizyonlar ise geleneksel olmayan medyaya bir örnektir.

Radyonun en güçlü yönü tekrara yardımcı olmasıdır. Reklamın olabildiğince çok hedef kitleye erişmesi yanında en uygun değerde sıklık (frekans) ile erişmesi gerekmektedir. İşte radyo bu sıklık sorununa büyük oranda yardımcı olur. Diğer yandan, radyo ucuz bir mecradır. Radyonun bir diğer güçlü yönü, sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek yolu olmasıdır. Ayrıca radyo ile yerel kampanyalar desteklenebilir. Radyo ayrıca esnek bir mecradır. Değişen koşullara göre çok hızlı bir şekilde reklam hazırlanıp yayınlanabilir.

Televizyon Mecrası

Güçlü Yönler
• Kitleseldir.
• Maliyet etkindir.
• Ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımına izin verir.
• Esnektir.

Zayıf Yönler
• Reklam kirliliği fazladır.
• Pahalı bir mecradır.
• Reklam süreleri kısadır.

Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir.

Televizyonun güçlü yanları yanında bazı zayıf yönleri bulunmaktadır. Televizyonun en büyük dezavantajı reklam kirliliğidir.

Televizyonun ikinci büyük zayıf yönü ise pahalı olmasıdır. Televizyonda reklam yayınlamak çok da ucuz değildir. Özellikle prime time olarak adlandırılan akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi en pahalı zaman dilimidir.

Gazete Mecrası:

Güçlü Yönler

Zayıf Yönler