MEDYA PLANLAMA

Bombardıman stratejisinde en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle bombardıman altında tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir. Buna göre doğru yanıt C'dir.

Temel medya planı modeline göre medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması kategorisinden hemen sonra maliyet/etkinlik yolu ile araçların önceliklendirilmesi gelmektedir. Doğru cevap C' dir.

Tüketiciyi uzaktan rakamlarla anlamak mümkün değildir. Tüketici ile duygusal bağ kurarak kampanya amaçlarına ulaşmak isteyen bir firma hedef kitle analizinde tüketici iç görüsü üzerinde durmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Bir markanın BDI (Brand Development Index) değeri düşük CDI (Category Development Index) değeri büyük ise söz konusu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak gene de reklam vermek risklidir. Doğru cevap A' dır.

Seneler reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir. Doğru cevap E' dir.

Ürün kullanımı reklam kampanyasının uzunluğunu belirleyen etkenlerden biri değildir. Doğru cevap E' dir.

Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi nabız olarak adlandırılır. Doğru cevap B' dir.

Pahalılık ya da ucuzluk değerlendirmesi medya planlamasında bin kişiye düşen maliyete göre değerlendirilir. Doğru cevap D' dir.

Söz konusu araştırma, mecra seçiminin doğrusal karar veremeyecek kadar çok değişkenli olduğunu ortaya koymuştur. Doğru cevap E' dir.

Sıralama II, I, IV, III şeklinde olmalıdır. Doğru cevap D' dir.