MEDYA PLANLAMA

Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Medya planlama sadece medya işine odaklanmak demek değildir. Pazarlamadan ve reklamdan da fazlasıyla beslenmektedir, beslenmek zorundadır. Medya planlama ile ilgili modellerden Cannon, Leckenby ve Abernethy’e (2002) ait model, Sissors ve Petray (1976) kaynaklı model medya planlamanın pazarlamadan beslendiğini açıkça göstermektedir. Bu iki modelle medya planlamadaki değişimin bütünleşik pazarlama iletişiminde olduğu açıkça görülmektedir. Doğru Cevap C.

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak oluşturulan adımlar;

1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir. Doğru Cevap A.

Hedef kitle analizine göre hedef kitleyi tanıma ve anlamak için hedef kitlenin bilgileri;

1. Demografik bilgileri

2. Psikografik özellikler

3. Ürün kullanımı

4. Tüketici içgörüsü (insight)

Doğru Cevap E.

Medya planlamasında belirlenen hedef kitlelere seslenilecek sürenin uzunluğu ve kısalığı etkileyen faktörler;

• Bütçe,
• Satın alma çevrimi,
• Rakiplerin reklamları,
• Marka sadakati,
• Reklamın yaratıcılığı,
• Medyanın durumudur.

Doğru Cevap B.

Medya planlamasının bu aşaması ile adım adım hedef kitleye yaklaşılmaktadır. Hedef kitle tanınmış, nerede yaşadığı tespit edilmiş ve sıra ne zaman ulaşılacağına gelmiştir. Bu aşamanın temel prensibi hedef tüketicilerin bu ürünü alma eğilimi içinde oldukları zamanlarda reklamın yapılmasını sağlamaktır. Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir;

1. Mevsimsellik

2. Tatiller ve Özel Günler

3. Günler

4. Saatler

Doğru Cevap E.

Satın alma çevrimi: Medya planlamasında uzunluğu, ürünün hedef kitle tarafından satın alınmasıyla yeniden satın alınması arasında geçen süre (satın alma çevrimi-satın alma sıklığı) de etkilemektedir. Yani tüketici ürünü aldıktan sonra aynı ürünü almak için ne zaman harekete geçmekte ve markete gitmektedir ya da alışveriş listesine yazmaktadır? İnsanın sürekli kullanmak zorunda olduğu gıda ürünleri, içecekler, şekerler satın alma çevrimleri yüksek ürün oldukları için daha uzun reklam yapılacak ürünlerdir. Bu ürünlerin reklamları ile tüketicinin başka rakibe gitmesi de engellenmeye çalışılmalıdır. Doğru Cevap A.

Medya Aracı Seçimi
a. Doğru araçlar seçildi mi?
b. İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu?
c. Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?
d. Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu? Doğru Cevap E.

Medya Stratejileri (ve Taktikleri)
a. Stratejiler medya hedeflerine ne kadar iyi erişmektedir?
b. Ne kadar iyi düşünülerek seçilmişlerdir?
c. Stratejiler seçilmeden önce tüm alternatifler değerlendirildi mi?
d. Tam ve eksiksiz mi? Doğru Cevap A.

Günümüz medya planlama modeli çerçevesinde  medya planlama 5 kategoriden oluşmaktadır

Medya planlama modellerindeki her kategori esas alındığında medya planlama 7 aşamadan oluşmaktadır

Tüketicinin boy ve kilosunun konuyla ilgisi yoktur.

Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri Marka Gelişim
Endeksi (BDI - Brand Development Index)’dir

Kategori Gelişim Endeksi (CDI - Category Development Index)

Eşref saati gibi bir olgunun reklam zamanlama değişkenleri ile ilgisi yoktur.

Reklamverenin tercihi bu faktörler arasında yer almaz.

Süreklilik stratejisi, bir yıl boyunca belirli bir düzen içerisinde reklam yapılması anlamına gelmektedir.
Bu stratejide reklam kesilmez ve ufak iniş ve çıkışlar dışında aynı harcamalarla devam eder.

Yaratıcı mecra seçimleri reklam yapılmayan dönemlere de etkinin taşınmasını (carry-over-effect) sağlayacaktır. Bir başka ifadeyle markanın kulaktan kulağa WOM (Word Of Mouth) taşınmasını sağlayabilecektir.