MEDYA PLANLAMA

Medya planlaması; içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Medya planlamacısı; "Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?", "Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır", "Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşılmalıdır?", "Reklamlar hangi ortamlara ve medya araçlarına yerleştirilmelidir?", "Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?" ve benzeri sorulara cevap aramaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Tipik bir pazarlama planı:

Durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi ve pazarlama taktikleri olarak ifade edilebilir. Doğru cevap, bunlardan biri olmayan B şıkkıdır.

A, B, C ve D şıkları pazarlama stratejisi kapsamında ele alınırken E şıkkında yer alan "brüt kazanç" pazarlama hedefleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Pazarlama stratejisi genellikle 3 adımda gerçekleşmektedir:

1. Belirli hedef pazarların tanımlanması 

2. Konumlandırmanın belirlenmesi

2. Her bir hedef pazar için uygun pazarlama karmasının geliştirilmesi 

Dolayısıyla doğru cevap D şıkkıdır.

Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir. Doğru cevap A şıkkıdır.

4P'yi oluşturan elemanlar; fiyat, ürün, dağıtım ve tutundurmadır. Dolayısıyla bunlardan biri olmayan A şıkkı doğru cevaptır.

Reklam, medya, kişisel satış, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, bütünleşik pazarlama, olay pazarlama ve yerel pazarlama uygulamaları tutundurma faaliyetleri kapsamındadır. Doğru cevap, bunlardan biri olan C şıkkıdır.

Reklam piramidi; eylem, istek, ikna, anlama ve farkındalık basamaklarından oluşmaktadır. Merak bunlardan biri olmadığı için doğru cevap D şıkkıdır.