MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 9

Hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı web sitelerinin seçimi üç yaklaşıma göre yapılmaktadır. Bunlar: içeriksel segmentasyon, davranışsal segmentasyon ve demografik segmentasyondur.  Çerezler aracılığı ile internet kullanıcılarının geçmişteki verileri üzerinden segmentasyon yapan ve reklamları bu verilere göre yerleştiren yaklaşım, davranışsal segmentasyondur. Cevap E seçeneğidir.

A,B,C ve D seçenekleri reklamcılığın genel nitelikleri arasındadır. E şıkkı ise mesajın kaynağı ile alıcısı arasında etkileşimi en üst düzeyde tutması ve kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmesi ile geleneksel reklamcılıktan ayrılmaktadır.

Ziyaretçi; belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümünü tanımlayan terimdir.

Tıklanma oranı, tıklamada olduğu gibi etkileşimin ölçümüdür. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur.

C şıkkı geleneksel değil; online reklam mecrasının özelliklerinden birisidir.

Bir çok web sitesi ziyaretçi sayısını raporlar. Ziyaretçi sayısını tespit etmek çok zor bir işlem değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden kişinin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur.

İçeriksel segmentasyonun temelinde, medya planlamacının internet kullanıcılarının yaşam tarzları ve ürün kullanımlarına ilişkin yargıları ve tüketici iç görüsü yatmaktadır.

Yüzen reklamlar açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir.

Kullanıcı sayısının bu denli yüksek olması ve online mecraya yapılan reklam yatırımların giderek artması online mecrayı medya planlamacılar için önemli bir mecra konumuna getirmiştir.

Kayıt paylaşmak, bir online medya planının amacı olamaz.

Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir.

Yeni teknolojilerin gelişimi, medya planlamacılar yeni kapılar açmıştır. Bu kapılardan bir tanesi de online ortamlardır. Artık geleneksel medya (gazete, radyo, televizyon, dergi) yanında bu yeni teknolojiler ile bütünleşmiş olmuş mecralar medya planlamacılarının ilgi odağı olmaktadır. Doğru cevap A.

Banner kelimesinin Türkçe karşılığı olarak Türk Dil Kurumu Bilim ve Sanat Terimleri Ana sözlüğü’nde “afiş” karşılığı bulunmaktadır (http://www.tdkterim.gov.tr). Ancak reklam sektörü banner kelimesini kullanmayı yeğlemektedir. Doğru cevap A.

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:

İnternet teknolojisindeki gelişimle beraber yukarıda sıralanan standart bannerların içeriği zenginleşmeye başladı. Standart banner sadece metin ve basit görseller içerirken zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Zengin içerikli reklamların standart bannerlardan en önemli farkı, kullanıcı ile etkileşim kurmalarıdır. Bazı zengin içerik reklamları şunlardır: Genişleyebilir Reklamlar, Yüzen Reklamlar, Açılır Pencereler, Bant Reklamlar.

Genel ölçümleme terimleri, internet kullanıcılarının web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerdir. Genel ölçümleme terimleri ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranı olarak sıralanmaktadır.

Belli bir zaman aralığında, bir web sayfasını açan her bir farklı kişinin ölçümüdür. Ziyaretçi ölçümü de web sayfalarındaki trafiği ölçümlemek amacı ile kullanılmaktadır. Ziyaret ve ziyaretçi ölçümlerinin belli bir zaman aralığında faklı kişililerden oluşması gerekmektedir. Web sitelerinin içerinde yer alan “çerezler” aracılığı ile farklı kişi ölçümü yapılabilmektedir. Ancak %100 güvenilir değildir. Doğru cevap A.

Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir.

Online mecra için geliştirilen maliyet ölçümleme terimleri, hem reklam yeri satın alma maliyetlerinin belirlenmesi hem de araçlar arası karşılaştırma yapmak için kullanılmaktadır. Maliyet ölçümleme terimlerinde hesaplamalar reklam yeri satın alma maliyetlerinin, hesaplanmak istenen maliyet ölçümleme terimi ile ilgili sayıya (görüntüleme, tıklama gibi) bölümü ile yapılmaktadır. 

Maliyet Ölçümleme Terimleri, Bin görüntülenme maliyeti, Tıklanma başına maliyet, Dönüşüm Başına Maliyetler olarak sıralanmaktadır.

İki ana tür dönüşüm başına maliyet hesaplama aracı vardır. Bunlar: aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyettir. Satın alma başına maliyet, istendik aktivitenin herhangi bir ürününün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılır. Reklam maliyetinin satın alma sayısına bölümü ile hesaplanır.