MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 8

Demografik segmentasyon stratejisinde medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar. Çoğu web sitesi, kullanıcılarından kayıtlı olmalarını istemekte ve kayıt esnasında kullanıcıların demografik bilgileri istenmektedir. Çoğu online alışveriş sitesi kullanıcı kaydı istemektedir. Kullanıcıların demografik verilerine bu datalardan erişilebilmektedir.

Bir şirket reklamlarının yayınlanması için bir internet sitesi ile anlaşır ise online reklamcılık olarak adlandırılır. Doğru cevap D'dir.

Bannerler, reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürünü tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir. Doğru cevap A'dır.

Kule Banner (Skyscraper) için dünya genelinde geçerli olan format 120 x 600 pikseldir. Doğru cevap D'dir.

Zengin içerikli reklamların, standart bannerlardan en önemli farkı kullanıcı ile etlişem kurmalarıdır. Doğru cevap D'dir.

Bant reklamlar açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap B'dir.

30 dakikalık zaman dilimlerinde, her farklı internet kullanıcısının bir web sayfasını açma girişimi ziyaret olarak ölçülür. Doğru cevap C'dir.

Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru ceap C'dir.

Bu tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra için biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Doğru cevap E'dir.

Halihazırda bir TV reklamı, bir gazete reklamı, bir dergi reklamı üretilmiştir ve medya planlamacı bu üretilen işleri temel alarak medya planını yapar. Online mecrada ise planlama ve online reklamların üretimi eş güdümlü olarak ilerlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Davranışsal segmentasyon stratejisinde, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara "çerez" adı verilmektedir. Doğru cevap C'dir.

Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel, Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel, Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel, manşet banner ise Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel’ dir. Doğru cevap D'dir.

Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır.Bant reklamlar sayfa genişliğinde yapılırlar ve hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap E'dir.

Yüzen reklamlar, açık olan web sayfasının ortasında ortaya çıkmakta ve kullanıcı sayfayı aşağı ya da yukarı kaydırdığında sayfa ile hareket etmektedir. Kullanıcı reklam çerçevesini kapatmak için reklam çerçevesinin sağ üst köşesinde bulunması zorunlu olan “kapat” düğmesine tıklamak zorundadır. Doğru cevap C'dir.

Bir şirketin reklamlarının yayınlaması için bir internet sitesi ile anlaşmasına online reklamcılık denmektedir.

Sorunun yanıtı genişleyebilir reklamlardır.Bu tür reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyümektedirler. Genişleyebilir reklam uygulamaları bazen sayfa yüklenirken ekrana gelmekte, sayfa yüklendikten sonra reklam kaybolmaktadır.

Genel ölçümleme terimleri: ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranıdır.Rating, televizyon için kullanılmaktadır.

Geleneksel mecrada ölçümler araca maruz kalmayı temel almaktadır. Online mecrada durum biraz daha farklıdır. Online mecrada araca maruz kalma yanında reklama maruz kalma da ölçülebilmektedir.

Biricik ziyaretçi tanımı incelendiğinde erişim kavramını karşıladığı anlaşılmaktadır.

Erişim ve sıklık, online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi kampanya etkinliğini değerlemede kullanılmaktadır.