MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 7

Hüküm sürmek, bir online medya planının amaçları arasında değildir.

Hedef kitle, medya amaçları ve başarı ölçütlerinin tanımlanmasının ardından, hedef kitle ile ilişkili olarak online reklamların yer alacağı Web sitelerinin seçimi yapılır.

Bu aşamada içeriksel segmentesyon, davranışsal segementasyon ve demografik segmentasyon olmak üzere üç ana yaklaşım benimsenmektedir.

Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel, Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel, Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel, manşet banner ise Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel’ dir.

Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır. Sayfa genişliğinde yapılırlar. Hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler.

Açılır Pencereler (Pop up): En bilinen reklam türlerindendir. Bu tür reklamlar yeni bir pencerede açılırlar. Pencerelerin büyüklükleri değişik olabilir.

Ziyaretçi, tıklanma, tıklanma oranı ve görüntüleme kullanıcıların web sayfalarına maruz kalmalarını ölçümlemede kullanılan terimlerdendir. Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam öğeleridir.

Genişleyebilir reklamlar, üzerine bilgisayar faresinin imleci getirildiğinde web sayfasının belli bir oranında büyüyen reklamlardır. Banner, reklam amaçlı kullanılan, marka, hizmet veya ürün tanıtmak için hazırlanmış hareketli veya hareketsiz reklam ögeleridir. Bant reklamlar, açılan web sayfasının en altında yer alan, sayfa genişliğinde yapılan, hareketli animasyonlar ve videolar içerebilen reklamlardır. Açılır pencereler ise, yeni bir pencerede açılan reklamlardır.

Görüntülenme, herhangi bir internet reklamının, kullanıcılar tarafından kaç kez görüldüğünü ölçümlemektedir. Bir web sayfasının ziyaretçisi, eğer o web sayfası reklam içeriyor ise o reklamı görüntülemiştir.

Zengin içerik reklamlar animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içermektedir. Bannerlar ise sadece metin ve basit görselleri içermektedir. Zengin içerik reklamlar arasında genişleyebilir reklamlar, açılır pencereler, bant reklamlar ve yüzen reklamlar bulunmaktadır.

Dönüşüm oranı; reklam veren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

180 x 150 piksel dikdörtgen bannerlar; 234 x 60 piksel yarım bannerlar; 468 x 60 piksel tam bannerlar; 728 x 90 piksel ise manşetler için dünya genelinde geçerli formatlardır. Dikey dikdörtgen için 240 x 400 piksel formatı kullanılmaktadır.

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir.

Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır.

Online mecra için kullanılan ölçümleme terimleri genel terimler ve maliyet terimleri olarak iki kategoriye ayrılmaktadır. Bu kategorilerden genel ölçümleme terimleri arasında ziyaret, ziyaretçi, tıklanma, görüntülenme, tıklanma oranı, dönüşüm, dönüşüm oranı terimleri bulunmaktadır.

Medya planlamacı eğer sadece belli bir coğrafik bölgeden görüntüleme almak istiyorsa reklamı sadece o bölgelere özgü içeriğe sahip web sitelerine yerleştirebilir. Eskişehir ile ilgili haberlerin yer aldığı bir web sitesine reklam yerleştirilmesi coğrafik segmentasyon stratejisidir.

Demografik segmentasyon stratejisinde ise medya planlamacı reklamın yerleştirileceği web sitelerinin seçimi internet kullanıcılarının yaş, cinsiyet, eğitim gibi demografik bilgilerini temel alarak yapar.

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. Tıklanma, herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denmektedir. Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunmaktadır. Dönüşüm oranı ise, reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır.

Dönüşüm oranı, arzulanan tepkiyi veren kişi sayısının reklama tıklayan kişi sayısına bölünüp, 100 ile çarpılmasıyla elde edilen ölçümdür. Bu durumda 125, 500’e bölünüp 100 ile çarpıldığından “25” elde edilmektedir.

Tıklanma başına maliyet, tıklanma başına yapılan maliyet hesaplama sistemidir ve reklam maliyetinin tıklanma sayısına bölümü ile hesaplanır. Dönüşüm başına maliyet, reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin ne olduğuna bağlı olarak hesaplanan maliyettir. Aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyet olmak üzere iki ana türü bulunmaktadır. Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres, telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girdiği durumlarda hesaplanmaktadır. Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürünün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılmaktadır.