MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 5

Bin görüntüleme maliyeti =

(Reklam yeri satın alma maliyeti / görüntüleme sayısı) X 1000 = ? TL

(36.000/1.200.000) X 1000 = 30 TL

Aksiyon başına maliyet = Reklam yeri satın alma maliyeti / Aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısı(dönüşüm) = ?

62.000 TL / 5.909 = 10,49246911490946 TL = yaklaşık 10,5 TL

"tekrarlılığı ortadan kaldırmak için online mecra biricik ziyaretçi kavramı geliştirilmiştir. Biricik ziyaretçi, belli bir zaman aralığında online reklamı en az bir kez görme fırsatı yakalayan farklı kişilerdir."

Örneğin şampuan reklamının saç bakımı ya da kişisel bakım sitelerine yerleştirilmesi, otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir.

Davranışsal segmentasyon stratejisi, içeriksel segmentasyon stratejisini bir adım ileri götürülmüş halidir. Bu stratejide, herhangi bir web sitesini ziyaret eden kişinin bilgisayarına zararsız bir program kendiliğinden yüklenmektedir. Bu programcıklara “çerez” adı verilmektedir. Çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Örneğin çerezler aracılığı ile kişilerin en çok ziyaret ettiği seyahat sitesi tespit edilebilmekte, sitenin en çok hangi sayfasında kaldığı belirlenebilmekte ve reklam bu veriye göre yerleştirilebilmektedir.

Online mecra etkileşime izin veren bir mecradır. Tıklanma işte bu etkileşimin ölçümü için geliştirilmiş bir terimdir. Tıklanma; herhangi bir internet reklamının kullanıcılar tarafından tıklanmasına denir. Kullanıcı, reklama tıkladığında başka bir web sayfasına yönlendirilir.

Ziyaret, bir web sayfasının belli bir zaman aralığında (genellikle 30 dakika) kaç kez açıldığını ölçümlemektedir. “Oturum” olarak da bilinmektedir. Ziyaret ölçümünün temel amacı web sayfasının trafiğini ölçümlemektir. Bir web sayfasının belli bir zaman aralığındaki ilk açılışı bir ziyaret olarak sayılır. 30 dakika içerisinde aynı kullanıcı aynı web sayfasını tekrar açarsa ziyaret ölçümü içerisinde yeralmaz. Doğru cevap C'dir

Medya planlamacı herhangi bir internet reklamında istenilen tepkinin kaç kişi tarafından gerçekleştirildiğini ölçümlemek ister. Dönüşüm, bu ihtiyaca cevap verir. Dönüşüm, herhangi bir internet reklamı aracılığı ile reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin (bu aktivite, site üyeliği, satın alma, abonelik olabilir) gerçekleştirilmesine verilen addır. Doğru cevap A’dır

Tıklanma oranı, internet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranlanması ile bulunur. Tıklanma sayısı görüntüleme sayısına bölünür, yüz ile çarpılır.
 

15.000 / 300.000 işlemin sonucu 0.05'tir. Bu değer 100 ile çarpıldığında 5 sonucuna ulaşılır. Doğru cevap %5'tir.

Dönüşüm oranı; reklamveren tarafından önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren ziyaretçilerin, reklama tıklayarak siteye gelen ziyaretçilere oranıdır. Bu soruda siteye üye olma pratiği önceden belirlenen bir aktivitedir. Dönüşüm oranı formülü

şeklindedir. 500.000 / 2.000.000 işleminin sonucu 0,025'tir. Yüz ile çarpıldığında 2,5 sonucuna ulaşılır. Bu reklamın dönüşüm oranı %2,5'tur. Doğru cevap B'dir.

İçeriksel segmentasyon stratejisinde, reklamın yerleştirilmesi için seçilen web siteleri içerikleri bakımından ürün ile ilişkili olan web siteleridir. Örneğin otel reklamının seyahat sitelerine yerleştirilmesi içeriksel segmentasyon stratejisine göre yapılan bir mecra seçimidir. Doğru cevap E'dir.

Davranışsal segmentasyon stratejisinde, çerezler aracılığı ile kullanıcıların davranış datası, web sitesindeki gezintilerinin rotası, web sitesinde kalış süresi gibi veriler toplanabilmektedir. Bu veriler aracılığı ile mecra seçimi yapılabilmektedir. Eskişehir’in gezilecek yerlerini araştıran Ahmet’in karşısına daha sonraları Eskişehir’de kalınacak yerler ile ilgili reklamlar çıkması davranışsal segmentasyon stratejisine verilebilecek bir örnektir. Doğru cevap C'dir.

Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcadan demografik özellikleri ya da adres telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girmesi olduğu durumlarda hesaplanır. Reklam maliyetinin, istendik aktiviteyi gerçekleştiren kullanıcı sayısına (dönüşüm) bölümü ile hesaplanır. Doğru cevap A'dır.

Erişim ve sıklık online mecra için de geleneksel mecrada olduğu gibi kampanya etkinliğini değerlendirmede kullanılan kavramlardır. Planlamacı mesajının ortalama kaç kez görüntüleneceğini ve kaç kişiye eri!ece#ini bilmek zorundadır. Erişim ve sıklık medya amaçlarında yer alan kavramlardır ve amaçlara erişilip erişilmediği bu kavramlar ile test edilir. Doğru cevap C'dir.

Bütçe oluşturmak için kullanılan bir çok farklı yöntemden bahsedilebilir. Bunlar satış  yüzdesi, rakiplerin harcamaları, hedef ve görev yöntemi, parça başına düşen harcama yöntemi ve taraflı karar yöntemleridir. Çoğunlukla kullanılan yöntemler anlaması ve hesaplaması kolay ve hızlı olan yöntemlerdir.

Dergilerin ücretlendirme tablosu üzerinden pazarlık yapılmasına ek olarak birçok dergi reklamcılarına daha fazla fayda sunmaya başlamıştır. Bunlar özel promosyonlar, yazı işleri ile ilgili sunuşlar, hediye baskı sayıları, web sayfaları veya ticari anlaşmalar olabilmektedir. Bunlar genellikle çok düşük ücretler karşılığında ya da ücretsiz olarak önerilse de, ödenecek düşük ücret bile uzmanın reklam sayfaları için ödediği ücrete eklemlenmiş  olacaktır.

Bütçe büyüklüğünün belirlenmesinde kullanılan geleneksel ve geleneksel olmayan yöntemler vardır. Geleneksel yöntemler içersinde satış yüzdesi, rekabetçi harcama, hedef ve görev, birim başına harcama, taraflı büt.eleme yöntemleri görülmektedir. Bu yöntemler içersinde ağarlıkla hedef ve görev ve satış  yüzdesi yöntemi reklam verenlerce tercih edilmektedir.

Ulusal TV kanallarından yer satın almasında üç yol vardır. Bunlar hem ulusal yayın, hem kablo TV için, uzun dönemli (ön ödemeli), kısa dönemli (dağınık) ve fırsatçı yaklaşımlardır. İlki ve en yoğun olanı “ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Daha az veya daha fazla zaman satın almak isteyen reklamcılar için oranlar buna göre ayarlanır. Örneğin, 60 saniyelik bir yer iki katı daha fazla olacaktır, 15 saniyelik yerin fiyatı ise tam fiyatın yarısı olacaktır.

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler. Göz önünde bulundurulması gereken ilk kriter poster ya da pano boyutudur. Farklı zamanlamalar için farklı pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları (billboardlar) için, altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaş malar yapılabilmektedir.