MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 3

Bu yöntem, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçeyi oluşturur. Hedefler satış oranları, beklenen cirolar, gelir ve kâr seviyeleri olabilir. Bu anlamda bu yöntemin 3 aşamasından söz edilebilinir:
-Hedeflerin tanımlanması
-Stratejinin belirlenmesi ve
-Maliyetlerin tahmin edilmesi

Taraflı Bütçeleme;bazı gerçekçi durumları değerlendirdikten sonra nihai olarak kişinin kendi iç görüsü ve deneyimine göre belirlenecektir.

Reklam Bütçesinin Boyutunu Belirleyen Faktörler;
Reklamın Görevini Değerlendirme
Uzun ve Kısa Vadeli Hedefler
Kâr Marjları
Ürün Kullanım Oranı
Hedef Pazarlara Ulaşmanın Zorluğu
Satın Alma Sıklığı
Artan Satış Hacminin Üretim Maliyetine Etkisi
Yeni Ürün Sunumu
şeklinde sıralanabilir.

A seçeneği dışındaki tüm seçenekler medya satın alımına yönelik kontrol edilmesi gereken sorulardandır.

Küçük veya orta ölçekli reklam ajanslarında medya planlamacıların dergi satın alımlarından sorumlu olması sık rastlanan bir durumdur, fakat büyük ölçekli ajanslarda sadece basılı mecra satın alımlarının anlaşmalarından sorumlu bir ekip vardır. Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap C' dir.

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Doğru cevap D' dir.

Açıkhava reklamları için reklamın yer aldığı konum en önemli anahtar konudur. Doğru cevap C' dir.

100 gösterim, hedef kitlenin %100’ünün 30 günlük süre içinde panonun önünden geçeceğini, 50 gösterim %50’sinin geçeceğini gösterir. 15 günde bu oranlar yarıya inecektir. Doğru cevap B' dir.

Doğru cevap C' dir.

Ajans reklam verene brüt miktarı faturalandırır, medyaya bu bedelin %85'ini verir (net maliyet); reklam ajansında kalan % 15'lik komisyon reklam ve medya ajanlarına tanınmış bir hak veya ayrıcalıktır. Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap B' dir.

Doğru cevap D' dir.

Sınırlı yayın zamanı olan elektronik medyadan farklı olarak, gazeteyi de içeren basılı medya, daha fazla reklamcıyı çekmek için kolayca sayfa sayısını artırabilecektir. Diğer seçenekler geleneksel mecralarda da uygulanabilir özelliklerdir.

“Ön ödemeli” (uzun dönemli) pazar olarak bilinir.

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır

Açıkhava reklam panoları için yapılan görüşmelerde belli anahtar konulara odaklanılmalıdır: boyut, konum, gösterim ve bin kişi başına maliyetler

Pano boyutları satın alınmaktadır. Ufak boyutlardakiler genellikle 30 günlük olarak satılmaktadır.

Ajans reklam verene brüt miktarı faturalandırır, medyaya bu bedelin %85'ini verir.