MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 13

Mecra; televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder. Doğru yanıt A'dır.

Geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda yayarlar. Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, alışveriş merkezleri, havaalanları ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine yapıştırılan reklam uygulamaları geleneksel olmayan medya türlerine örnek olarak verilebilir. Doğru yanıt D'dir.

Kataloglar özellikli mecralar arasında sayılabilir. Kataloglar aracılığı ile tüketicilere ilgi duydukları alanlarda bilgiler yanında reklamlar da ulaştırılabilmektedir. Katalogları tüketiciler genellikle alışveriş rehberi olarak kullanmaktadırlar. Bu yüzden kataloglar promosyon reklamları için uygun birer mecradır. Doğru yanıt B'dir.

Televizyon mecrası medya planlamada en çok kullanılan mecradır. Televizyonun en güçlü yanı reklamlarda ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımına izin vermesidir. Bu sayede televizyon ile hem göze hem kulağa hitap edilebilmektedir. Bir diğer güçlü yönü ise kitlesel olmasıdır. Televizyon aracılığı ile geniş kitlere erişim mümkündür. Hemen hemen her hanede ve çoğu iş yerinde televizyon bulunmaktadır. Bu yönü ile televizyon, kitlesel üretilen ve tüketilen ürünler için uygun bir mecra olmaktadır. Doğru yanıt C'dir.

Televizyonda prime time olarak adlandırılan zaman dilimi akşam saat 7 ile 11 (19-23) arasındaki zaman dilimidir. Doğru yanıt A'dır.

Radyonun güçlü yanları aşağıdaki gibidir:

Doğru yanıt E'dir.

Açıkhava mecrasının zayıf yanları; sınırlı bir alanda basit mesajlar verilebilmesi ve çevre kirliği yaratabilmesidir. Doğru yanıt A'dır.

İnternet mecrasının özelliklerini güçlü ve zayıf yönleriyle aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür:
Güçlü yönleri: • Esnektir.
• Kişiselleştirilmiş mesajlar.
• Özel ilgi alanlarına sahip kitlelere erişim sağlar.
Zayıf yönleri:• Reklamların rahatsız edici olarak algılanması söz konusudur.
• Reklam pencereleri virüs olarak algılanır.

Erişimin büyümesinin yavaş olduğu mecra, dergilerdir. Doğru yanıt B'dir.

Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir. Bununla birlikte açıkhava reklamlarında mesajlar göze çarpacak şekilde büyük puntolar ile yazılabilmektedir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar. Açıkhava mecrası, radyoda olduğu gibi düşük bin kişiye erişim (CPT) maliyetine sahiptir. Özellikle yaz aylarında açıkhava mecrası oldukça etkili bir mecradır. Açıkhava mecrası ile 24 saat boyunca hedef kitleye mesajınızı gönderebilirsiniz. Doğru yanıt C'dir.

İnternetin güçlü yanı, ölçülebilen bir mecra olmasıdır. Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim, psikografik özellikler gibi) olduğunun bilinmesidir. Doğüru yanıt D'dir.

Doğru cevap D' dir.

Türkiye’de online mecralara yapılan reklam yatırımı 2010 yılı ilk altı ayında 121 milyon TL iken bu rakam 2011 yılı ilk altı ayında 164 milyon olmuştur. Doğru cevap E' dir.

Özellikle prime time olarak adlandırılan akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi en pahalı zaman dilimidir. Doğru cevap C' dir.

Televizyon reklamları genellikle 30 saniye olarak üretilmektedir. Doğru cevap C' dir.

Gazete okuyucuları genellikle yetişkinler olduğu için, yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlarda uygun bir mecra değildir. Doğru cevap E' dir.

Doğru cevap C' dir.

Doğru cevap C' dir.

Gazeteler tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde katalog değeri taşır. Özellikle ülkemizde gazetelerdeki turizm ilanları tüketicilere karşılaştırmalı satın alma fırsatı sunmaktadır. Doğru cevap E' dir.

Türkiye’de 2011 yılının ilk yarısında toplam reklam yatırımlarının %7,18’ini internet mecrasına yapılmıştır. Doğru cevap B' dir.

Doğru cevap A' dır.