MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 9

Tipik bir pazarlama planı:

Durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi ve pazarlama taktikleri olarak ifade edilebilir. Doğru cevap, bunlardan biri olmayan B şıkkıdır.

A, B, C ve D şıkları pazarlama stratejisi kapsamında ele alınırken E şıkkında yer alan "brüt kazanç" pazarlama hedefleri arasında yer almaktadır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Pazarlama stratejisi genellikle 3 adımda gerçekleşmektedir:

1. Belirli hedef pazarların tanımlanması 

2. Konumlandırmanın belirlenmesi

2. Her bir hedef pazar için uygun pazarlama karmasının geliştirilmesi 

Dolayısıyla doğru cevap D şıkkıdır.

Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir. Doğru cevap A şıkkıdır.

4P'yi oluşturan elemanlar; fiyat, ürün, dağıtım ve tutundurmadır. Dolayısıyla bunlardan biri olmayan A şıkkı doğru cevaptır.

Reklam, medya, kişisel satış, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, bütünleşik pazarlama, olay pazarlama ve yerel pazarlama uygulamaları tutundurma faaliyetleri kapsamındadır. Doğru cevap, bunlardan biri olan C şıkkıdır.

Reklam piramidi; eylem, istek, ikna, anlama ve farkındalık basamaklarından oluşmaktadır. Merak bunlardan biri olmadığı için doğru cevap D şıkkıdır.

Günümüz medya planlama modeli şu şekildedir:

Pazarlama stratejisi-Bütünleşik pazarlama iletişimi değerlendirmesi- Medya sınıflarına
göre görevlerin paylaştırılması-Maliyet/etkililik yoluyla araçların önceliklendirilmesi-Sıklık değerinin maksimize edilmesi için programın ayarlanması

Yedi adımdan oluşan medya planlama aşamaları sırasıyla şöyledir:
1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.

Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir.

Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir.

Marka gelişim endeksi (BDI), markanın bölgelere ve şehirlere göre satış gücünü ölçmek için kullanılır.

Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir. Bunlar:

- Mevsimsellik

- Tatiller ve özel günler

- Günler

- Saatler

Süreklilik stratejisinin popüler alternatifi nabız stratejisidir.

Bloklama stratejisinde aynı reklam, aynı anda birden fazla kanalda gösterilerek hedef kitlenin kanallar arasında geçişinde (zapping) reklamdan kaçmasının önüne geçmek amaçlanır.

Planın Yenilikçiliği kapsamında sorulan sorular şu şekildedir:
a. Plan “me too” (ben de) çabası olmadığını gösterecek kanıta sahip mi?
b. Plan diğer tüm kriterleri ne ölçüde karşılamakta ve problem bir yenilikçi çözüm olmaktadır?

Medya Aracı Seçimi
a. Doğru araçlar seçildi mi?
b. İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu? Hedef CPT?
c. Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?
d. Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu?

Medya planlama süreci, pazarlama stratejisi, iletişim stratejisi, reklam stratejisi, mesaj stratejisi ve medya stratejilerinden ardışık olarak beslenmektedir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Reklamın çekildiği yerin fiziki durumu medya planlama aşamalarından biri değildir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin göz renginin bilgisine ulaşmak
gerekmez. Doğru yanıt C seçeneğidir.