MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 5

Satış, reklam bütçesi ve coğrafi bölge arasındaki ilişkiyi kurmanın yöntemlerinden biri Marka Gelişim Endeksi (BDI - Brand Development Index)’dir. Marka gelişim endeksi reklamı yapılacak markanın hangi bölgelerde başarılı, hangi bölgelerde yetersiz olduğunu görmek ve başarısız bölgelerin medya planlama sürecine dahil ederek güçlendirilmesi içindir.

Hem BDI, hem de CDI yüksek ise, bu pazarın hem marka için, hem de kategori için iyi bir satış potansiyeli taşıdığı söylenebilir. Doğru yanıt A'dır.

Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir.

Buna göre doğru yanıt B'dir.

Bombardıman stratejisinde en çok seyredilen saatlerde (prime-time) aynı reklam her yarım saatte bir gösterilir. Kısa süreli başarı elde etmede hedef kitle bombardıman altında tutularak bu stratejiyle başarı hedeflenir. Buna göre doğru yanıt C'dir.

Temel medya planı modeline göre medya sınıflarına göre görevlerin paylaştırılması kategorisinden hemen sonra maliyet/etkinlik yolu ile araçların önceliklendirilmesi gelmektedir. Doğru cevap C' dir.

Tüketiciyi uzaktan rakamlarla anlamak mümkün değildir. Tüketici ile duygusal bağ kurarak kampanya amaçlarına ulaşmak isteyen bir firma hedef kitle analizinde tüketici iç görüsü üzerinde durmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Bir markanın BDI (Brand Development Index) değeri düşük CDI (Category Development Index) değeri büyük ise söz konusu pazar kategori için iyi bir potansiyeli temsil etmektedir. Ancak gene de reklam vermek risklidir. Doğru cevap A' dır.

Seneler reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir. Doğru cevap E' dir.

Ürün kullanımı reklam kampanyasının uzunluğunu belirleyen etkenlerden biri değildir. Doğru cevap E' dir.

Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi nabız olarak adlandırılır. Doğru cevap B' dir.

Pahalılık ya da ucuzluk değerlendirmesi medya planlamasında bin kişiye düşen maliyete göre değerlendirilir. Doğru cevap D' dir.

Söz konusu araştırma, mecra seçiminin doğrusal karar veremeyecek kadar çok değişkenli olduğunu ortaya koymuştur. Doğru cevap E' dir.

Sıralama II, I, IV, III şeklinde olmalıdır. Doğru cevap D' dir.

Bir medya planlamacısı, medya araçları seçimini medya hedeflerine göre oluşturur. Eğer marka mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak hedefleniyorsa televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi kitle iletişim araçları seçilmelidir.

Potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek amaçlanıyorsa ürün numunesi, kupon, fiyat indirim promosyonu gibi satış noktası pazarlama araçları en uygun araçlar olacaktır.

Tek kaynaklı bir pazar ve medya araştırması olan TGI (Target Group Index-Hedef Kitle Indeksi) tüketici davranışları konusunda pazarlamacılara, reklamcılara ve medyaya yol gösterici bir bilgi kaynağıdır. TGI, pazarlama etkinlikleri için yaşamsal öneme sahip aşağıdaki üç soruyu, ürün-hizmet kategorisi ve marka bazında cevaplamaya yardımcı veriler sağlar:

Kim Hedef Seçilecek?

Hedefe Nasıl Ulaşılacak?

Hedef Ne ile Harekete Geçirilecek?

Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve ortagelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.

Farklı ülkelerde uygulanan medya kampanyalarına bakıldığında, karma medya kampanyalarının hedef kitle üzerinde reklam yatırımlarının daha etkin ve verimli olmasını sağladığı görülmektedir. Yaş ve SES profilleri farklı ülkelerde benzer şekilde gazete, TV ve dergiler için farklılaşmaktadır. Medya etkinlik haritasına göre dergiler, çoğunlukla genç ve yüksek gelirli, gazeteler orta ve daha yaşlı, yüksek ve orta gelirli, televizyon ise daha çok yaşlı ve düşük ve orta gelirli kişiler tarafından tercih edilmektedir.