MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 16

Dergiler insanların özel ilgili alanlarına ve hobilerine hitap etmektedir.

Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsamaktadır. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılır.

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır: Tanım gereği, medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır.

Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır.

Konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde rekabet açısından kapladığı alanı temsil etmektedir.

Tutundurma karması unsurları şunlardır:

- Reklam
- Medya
- Kişisel Satış
- Satış Tutundurma
- Halkla İlişkiler
- Doğrudan Pazarlama
- Bütünleşik Pazarlama
- Olay Pazarlama
- Yerel Pazarlama Uygulamaları

Ambalaj pazarlama karmasının önemli bir unsurudur ve iki rolü vardır. Ambalaj hem bir ürün unsurudur hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır.

Hedef, bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesidir.

Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır.

Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam. Doğru cevap, C'dir.

Radyo, bir elektronik medya türüdür. Doğru cevap, B'dir.

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır buna göre medya mesajları bireysel kararlarla filtrelenmiş ve medya teknolojilerinin sınırlılıkları ve yeterlilikleri ile çerçevelenmiş sunumlardır. Doğru cevap, A'dır.

İçine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlama işine medya planlama denilmektedir. Doğru cevap, D'dir.

Pazarlama planları, etkinlik sonrasında hedef kitlenin davranış değişikliği ile ilgilenmemektedir. Doğru cevap, E'dir.

Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Doğru cevap, B'dir.

Pazarlama karmasını "ürün - fiyat - dağıtım - tutundurma" oluşturmaktadır. Doğru cevap, C'dir.

Diğer şıklar "ürün" ile ilgiliyken "indirimler" seçeneği, "fiyat" unsuru ile ilgilidir. Doğru cevap, D'dir.

Eylem, reklam piramidinin en üstünde yer almaktadır. Doğru cevap, B'dir.

Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Doğru cevap, E'dir.

Reklam piramidi sıralaması;

Eylem
İstek
İkna
Anlama
Farkındalık

Reklam Piramidi Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır.