MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 10

Hedef bir kişinin başarmak istediği bir görev ifadesi iken strateji hedefin gerçekleşmesi için belirli bir süreç ve kurallardır.

Reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, İletişim medyası ve reklam mesajı yaratıcı karmayı oluşturan etkenler arasında yer alırken farkındalık yer almaz.

Yaratıcı temalar reklam planı unsurlarından biridir.

Medya planlama kararları reklam planından etkilenmektedir çünkü bazı yaratıcı stratejiler bir ortama diğerlerine göre daha uygun olabilmektedir. Reklam planı ayrıca ya!, cinsiyet, gelir düzeyi ya da meslek gibi demografik değişkenlerle bağlantılı potansiyel mü!teri profilini de yansıtmaktadır. Bu potansiyel mü!teri grupları, planlamacının kullanılacak medya araçlarını seçerken odaklanacağı hedef kitleleri oluşturmaktadır.

Medya planı pazarlama planının bir alt unsurudur ve pazarlama planından bağımsız bir medya planın gerçekleştirilmesi mümkün değildir. Pazarlama planının durum analizi medya planı açısından oldukça önemlidir. İlerleyen bölümlerde görüleceği gibi, medya planı başlamadan önce pazarlama durum analizinin kesinlikle gözden geçirilmesi gerekmektedir Ayrıca pazar stratejisi içerisindeki pazarlama karmasında verilen tüm kararlar medya planlama sürecini doğrudan etkilemektedir. Medya planlamasının tüm aşamaları ürün özelliklerinden etkilenmektedir. Bu anlamda ürünün yaşam eğrisinde hangi aşamada olduğu medya planını doğrudan etkilemektedir.

Pazarlama stratejisi içinde hedef pazar, ürün, dağıtım, fiyat yer almaktadır. Tutum pazarlama stratejisi içinde yer almamaktadır.

Reklam piramidi, reklamın yerine getirebileceği bazı görevleri ve işlevleri göstermektedir: Eylem, istek, ikna, anlama, farkındalık. İstek reklam piramidinde yer almaktadır.

Sorunun doğru cevabı A şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Pazarlama planlarının işlevleri şunlardır: Pazarlama planı;

1. Organizasyonun misyonunu belirler veya tekrardan ortaya koyar.

2. Bir markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunu değerlendirir ve hem firmanın içinde hem de çevresinde, pazarlama hedeflerinin başarılmasına yardımcı olabilecek veya onları gizleyebilecek faktörleri tanımlar.

3. Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedefleri ortaya koyar.

4. Belirli hedef pazarlarda pazarlama hedeflerini yerine getirmede kullanılacak stratejileri tanımlar.

5. Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik veya eylem planlarını belirler.

6. Pazarlama çabalarına yönelik etkinliğin nasıl değerlendirileceğini açıklar.

7. Tüm pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı C şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı D şıkkıdır.

Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır. Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır. Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir. Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde bulundurmaktadır. Medya ve medya mesajları; inanç, tutum, değer ve davranışları etkileyebilir. Ancak doğru bilgiyi kamuoyuna aktarma gibi bir ilkeyi benimsemek zorunda değildir. Bu nedenle doğru cevap D şıkkıdır.

Medya planlaması; içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Medya planlamacısı; "Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir?", "Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır", "Kar edebilmek için hedef kitlenin ne kadarına ulaşılmalıdır?", "Reklamlar hangi ortamlara ve medya araçlarına yerleştirilmelidir?", "Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir?" ve benzeri sorulara cevap aramaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.