MEDYA İLİŞKİLERİ

Doğru cevap E'dir.

Doğru cevap B'dir.

Doğru cevap A'dır.

Doğru cevap C'dir.

Doğru cevap D'dir.

Doğru cevap B'dir.

Doğru cevap E'dir.

Doğru cevap C'dir.

Doğru cevap D'dir.

Doğru cevap A'dır.

Medya ilişkileri analiz edildiğinde şu temel sonuçlara varılabilir (Jefkins’den akt. Oktay, 1996: 93-94):

Medya ilişkileri yazılı basın, radyo, televizyon, sinema haberleri, prodüksiyon şir- ketleri gibi tüm iletişim araçları ve mensuplarıyla karşılıklı çıkarlara ve bir çeşit alış-verişe dayanan ilişkileri kapsar.

Medya ilişkilerinin hedefi toplumda kuruluş hakkında bilgi ve anlayış sağlamaktır. Doğruluk ve dürüstlük esas olduğundan, kuruluş hakkındaki olumsuz bilgilerin de zaman zaman verilmesi kaçınılmazdır.

Halkla ilişkilere konu olan bilgiler sadece onu veren kuruluşun değil, medyanın müşterisi olan okuyucuların, dinleyicilerin ve seyircilerin de önem verdiği ve ilgi duyduğu bilgiler olmalıdır.

Doğru cevap A'dır.

Kuşkusuz günümüzde büyük kitlelere ulaşımı olanaklı kılabildiği üzere medya, bireylerin en temel haber alma ve bilgilenme aracıdır. Teknolojinin sunmuş olduğu olanaklarla bugün bilginin ve haberin kamuoyu ile paylaşılması, neredeyse birkaç saniye içinde, gerek yazılı gerek görsel ve gerekse işitsel araçlarla mümkün olabilmektedir. Medya ilişkileri de işte tam bu noktada anlam ve önem kazanmaktadır: Kurumların/işletmelerin kitlesel iletişim araçlarını (medyayı) kullanarak hedef kitleleriyle bir anlamda buluşma ve temas sürecini, genellikle, halkla ilişkiler birimlerinin medya ilişkileri sorumluları gerçekleştirmektedir. Eş deyişle; bu faaliyetler kurumu/işletmeyi tanıtmak, görünürlüğünü sağlamak, ürün ve hizmetler hakkında bilgi vermek, kamuoyunda bilinirliği ve tanınırlığı arttırmak amacıyla yürütülen faaliyetler olarak bilinmektedir. Doğru cevap E'dir.

Medya ile ilişkiler, kurumların/işletmelerin halkla ilişkiler birimleri ile ortak çalışan medya ilişkileri sorumluları tarafından yürütülebileceği gibi hizmet satın alınan iletişim ajansları tarafından da yürütülebilmektedir. Bu bağlamda kurumların/işletmelerin hedef kitlesi kamuoyu olurken, en az kamuoyu kadar önemli olan bir diğer hedef kitlesi de medya olmaktadır. Bu nedenle medya ile kurulacak ilişkilerde sözü edilen birim ve çalışanlarının sorumlulukları üst düzeydedir. Doğru cevap B'dir.

Yazılı medya için kullanılan içeriklerin başında sıklıkla basın bildirileri ve basın bültenleri gelmektedir. Her ne kadar içerik olarak benzerlik gösterseler de, basınla paylaşılmak üzere hazırlanan bildiri ve bültenlerin arasındaki farkın da gözardı edilmemesi gerekiyor.

Basın bildirileri kurumların kendilerinde veya ürettikleri üründe, hizmette bir yenilik, gelişme olduğu zaman veya kurumla ilgili ilginç bir gelişme yaşandığında basına ilettikleri ve basında yer almasını istedikleri haberlerdir. Basın bültenleri de aynı hedefi olan ancak basın bildirilerinden farklı olarak periyodik ve düzenli bir biçimde hazırlanan çalışmalardır. Doğru cevap C'dir.

Kuruluşların haber kapsamına alınabilecek konuları arasında aşağıdakiler başı çekmektedir (Çöklü, 2004: 83):

• Yeni bir ürün lansmanı
• Önemli bir yeni anlaşma, girişilen yeni bir Pazar, yapılan yatırımlar
• Personelin başarısı, çeşitli sebeplerle yönetimde meydana gelen değişiklikler
• Proje sonuçlarının ve araştırma bulgularının değerlendirilmesi
• Büyük bir kampanya ya da proje
• Kuruluşta mali sıkıntı ve kriz dönemleri, kuruluşun el değiştirmesi ya da iki kuruluşun birleşmesi.

Bunlarla birlikte Okay ve Okay’da basın bildirilerinin/bültenlerinin basında yer alma şansını şu konularda yazılmış olanların arttırabileceğini ifade etmektedirler (2002: 52):

• Bir işletmenin kurulması
• Yeni bir iş yerinin açılması
• Yeni bir şubenin açılması
• Kuruluş yönetiminde meydana gelen değişiklik
• Yeni modellerin tanıtılması
• Ürün çeşitlerinin arttırılması
• Kuruluş yıldönümleri
• Kuruluşun/kuruluş çalışanlarının ödüllendirilmesi
• Araştırma sonuçlarının kamuya bildirilmesi
• Yeni üretim yöntemlerinin kullanılmaya başlanması
• Yarışmalarda elde edilen iyi sonuçlar, ödül/madalya kazanılması
• Tanınmış şahsiyetlerin ziyaretleri
• Diğer kuruluşlarla işbirliği

Doğru cevap D'dir.

Makalelerin yazarları bellidir ve bu isim yazıyla birlikte yayınlanır. Bazen “gölge yazarlar” tarafından hazırlansalar bile, belirli bir otoriteye veya yöneticiye atfedilerek onun ismiyle çıkarlar. Bu yazının kaynağı ile ilgilidir. Doğru cevap A'dır.

Medya ilişkileri sorumlusu kamuoyu ile paylaşacağı içeriği radyo aracılığı ile yapmayı planlıyorsa şunlara dikkat etmelidir:

• Mesajlar kısa cümlelerle ifade edilmelidir.
• Mesajlar konuşma dili tekniğine göre hazırlanmalıdır.
• Duyuruya ilişkin en önemli ve haber değeri taşıyan bilgiler dinleyicilerin ilgisi çekecek biçimde verilmelidir.
• Radyo işitsel bir araç olduğu için bültende kullanılacak dil açık, net ve anlaşılır olmalıdır.
• Radyoda zaman öğesi önemli olduğu için hazırlanacak basın bülteninde/basın duyurusunda gereksiz detaylardan ve tekrarlardan kaçınılmalıdır.
• Radyo için hazırlanan bültenlerin band kaydının yapılmış olması ve bu kayıtla birlikte yazılı bülten metninin de radyo kanalının haber merkezine gönderilmesi gerekmektedir.

Doğru cevap B'dir.

Medya ilişkilerinin fonksiyonu, temsil edilen kuruluş lehine olan maksimum bilginin, kitle iletişim araçları vasıtasıyla duyurulmasını ve böylece kuruluş ve ürünleri hakkında kamuoyunun daha olumlu bilgiler ve anlayış edinmesini temin etmektir. Bunun sağlan- ması, halkla ilişkiler temsilcileri ile basın mensupları arasında güvene ve çıkara dayalı karşılıklı ilişkilerin tesis edilmesine bağlıdır. Medya ilişkileri analiz edildiğinde şu temel sonuçlara varılabilir.

Medya ilişkileri yazılı basın, radyo, televizyon, sinema haberleri, prodüksiyon şir- ketleri gibi tüm iletişim araçları ve mensuplarıyla karşılıklı çıkarlara ve bir çeşit alış-verişe dayanan ilişkileri kapsar.

Medya ilişkilerinin hedefi toplumda kuruluş hakkında bilgi ve anlayış sağlamaktır. Doğruluk ve dürüstlük esas olduğundan, kuruluş hakkındaki olumsuz bilgilerin de zaman zaman verilmesi kaçınılmazdır.

Halkla ilişkilere konu olan bilgiler sadece onu veren kuruluşun değil, medyanın müşterisi olan okuyucuların, dinleyicilerin ve seyircilerin de önem verdiği ve ilgi duyduğu bilgiler olmalıdır.

Medya aracılığıyla paylaşılacak hizmet, ürün ya da bilginin içeriklerine/türlerine, hedef kitle özelliklerine göre kullanılan farklı araç ve yöntemler bulunmaktadır: Bülten/duyuru, toplantı, tanıtım, gazete, televizyon, radyo haber ve röportajları, görüntülü/video basın bültenleri, sosyal medya, makro ve mikro bloglar, sıklıkla kullanılan başlıca yöntemlerdir.

İçerik yönetimi, paylaşılacak bilginin kamuoyunun ilgisini çekecek ve kuşkusuz med- ya için de haber değeri taşıyacak biçimde tasarlanması, içeriğin en üst düzeyde doğru ve istendik hedef kitleye ulaşabilmesi için hangi kitlesel iletişim aracının (medyanın) kullanılması gerektiğine karar verilmesi, medyada hangi kişilerle temasa geçilerek haber olarak yer bulmasının sağlanması ve elbette haberin doğru zamanda kamuoyu ile paylaşılmasına yönelik çalışmalar bütününe denir.