MEDYA İLİŞKİLERİ

Medya ile ilişkilerin en yaygın aracı “basın bülteni” olarak bilinmektedir. Kitapta da belirtildiği gibi basın bülteni halkla ilişkilerde, “medyaya haber aktarmada kullanılan en yaygın yöntemlerdendir (Kazancı, 2004: 283). Basın bülteni ayrıca halkla ilişkiler araçları dendiğinde akla gelen ilk araçlardan birisidir. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı B seçeneğidir.

Belirli ve önemli bir konu için medya mensupları ile bir araya gelinen, basını bilgilendirme amaçlı olan, medya ile kurum arasında karşılıklı bir etkileşim oluşturmayı amaçlayan etkinlik basın konferansıdır. Basın konferansında,  “haber değeri” taşıyan bir olayın tüm medya mensuplarına aynı anda iletilmesi amaçlanmaktadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Basın konferansında toplantının amacının ve konusunun belirlenmesi önem arz eden bir husustur. Anahtar kelimeler ise mesajın oluşturulmasında yardımcı olmaktadır. Tüm bunlar, mesajın tanımlanması sürecine dahildir. Dolayısıyla sorunun doğru cevabı D seçeneğidir.

İçerisinde toplantıya katılacak basın mensuplarına verilmek üzere programın akışının, katılımcıların listesinin ve özgeçmişlerinin, özel raporların, örnek olayların ve fotoğrafların olduğu dosya, basın dosyası olarak adlandırılmaktadır. Dolayısıyla doğru cevap E seçeneğidir.

Basın konferansı, karşılama, zamanında başlama, kayıt alma, sunuşlar, soru-cevap, sonlandırma ile gerçekleşmektedir. Doğru cevap A seçeneğidir.

A, C, D ve E seçeneklerinde basın konferansının olumlu yönlerinden bahsedilmektedir. Ancak basın konferanslarında medyada görünürlük her zaman garanti altında değildir. Bu da olumsuz bir özellik olarak öne çıkmaktadır. Sorunun doğru cevabı bu sebeple B seçeneğidir.

Pazara yeni sunulacak olan yeni bir ürünün tanıtıldığı basın konferanslarına basın lansmanı veya basın tanıtımı denmektedir. Sorunun doğru cevabı C seçeneğidir.

Medya mensupları ve kurum arasında iyi ilişkiler geliştirme ve medya mensuplarına gözlem ve deneyimleme imkanı sunması basın gezilerinin olumlu yönlerinden görülmektedir. A, B, C ve E seçeneklerinde basın gezilerinin olumsuz yönlerinden bahsedilmiştir. Sorunun doğru cevabı D seçeneğidir.

Bir kurumdan basına yalnızca haberlerin aktarıldığı bir halkla ilişkiler faaliyetinden ziyade gözlemleme, deneyimleme, gezme, görme ve yaşama odaklı, amaç ve çalışma doğrultusunda basın mensuplarının araştırma ve raporlama ziyaretlerinin yapıldığı halkla ilişkiler faaliyeti basın gezileri olarak adlandırılmaktadır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Halkla ilişkiler “bir örgütle o örgütü ilgilendiren kamular arasındaki iletişim yönetimi” (Grunig ve Hunt, 1984: 6) ya da daha geniş bir biçimde “bir örgütün iç ve dış kamularla, yani örgütün hedeflerine ulaşma yeteneğini etkileyen gruplarla kurduğu iletişime ait planlama, yürütme ve değerlendirme etkinliklerinin toplamı” (Grunig, 2005: 15) olarak tanımlanmaktadır.

Medya ile ilişkilerin en yaygın aracı “basın bülteni” olarak bilinmektedir. Basın bülteni halkla ilişkilerde, “medyaya haber aktarmada kullanılan en yaygın yöntemlerdendir (Kazancı, 2004: 283); içeriğinde basına iletilecek ve haber değeri taşıyan enformasyonu barındırır (Bivins, 1999: 76).

Basın konferansı, belirli ve önemli bir konu ile ilgili olarak medya mensuplarıyla bir araya gelinen, buluşulan bir etkinliktir. Halkla ilişkiler literatüründe kavram, “basın toplantısı” ya da “haber konferansı” olarak da anılmaktadır.

E şıkkı basın bülteni hazırlığı için yapılması zorunlu bir eylem değildir.

Medya mensuplarına baskı uygulamak uygun olmayan, yasa dışı bir harekettir.

A şıkkı dışındaki şıklar basın konferansının olumsuz sonuçlarıdır.

Reddi, “duyduğundan çok gördüğüne inanma” eğiliminin medya mensupları açısında da geçerliliğine dikkat çekmektedir. Böylesi Kartezyen bir bakış açısı; görerek, gezerek, yaşayarak, deneyimlenerek üretilen haberin de gücünün artacağını ileri sürmektedir. Bu anlayışa uygun olan pratik basın gezisidir.

İşlev odaklı basın gezisi, doğrudan bir halkla ilişkiler etkinliğini kapsayan basın gezileridir. Bir fabrika ya da fabrikada bir bölümün açılışı, bir projenin paylaşılması bu tür basın gezilerindendir.

Basın gezisi sonrası gezinin genel değerlendirmesi, nelerin eksik, aksak ya da nelerin daha iyi olabileceği soruları eşliğinde, bir öz değerlendirme yapılmalıdır.

Basın gezisine bir hazırlık olarak  gezisinin başlangıcından bitişine kadar yapılacakların listesinin haftalık, günlük ve saat dilimlerinde hazırlanmasıyla zaman çizelgesi oluşturulur.