MEDYA İLİŞKİLERİ

Brown (2009) bir sosyal medya bülteninin temelde sahip olması gerekenleri- ni gerekenlerini şöyle aktarmaktadır:

• Başlık
• Giriş paragrafı ve anahtar kelimeler
• Destekleyici olgular
• Alıntılar
• Multimedya (audio, video ve görseller)
• RSS şirket ya da ürün haberleri için
• Sosyal ağlarda paylaşabilmeleri için link
• Blogger platformları için link
• Tumblr, Twitter vb. Paylaşımları
• Bookmarklar
• İlgili linkler
• Reddit vb. Ilgili topluluklara ve haber sitelerine linkler
• Konu ile ilgili bilgi ve detaylar ile
• Facebook, LinkedIn, Twitter iletileri

Bilgisayarlar binary digit dediğimiz ikili kod sistemi ile çalışır. Buna bilgisayarın alfa- besi de diyebiliriz. İki harfli bir alfabe. Tüm bilgi “1” ve “0” larla kodlanır.

Medya, İngilizce medium kelimesinin çoğulu olarak değerlendirilmiştir. Medium kelimesini ise ortam olarak çevirmek mümkün olsa da çoğul olarak değerlendirildiğinde kitle iletişim araçları anlamına gelmektedir.

İster sadece bilgisayarda üretilmiş olsun, ister analog olarak üretilmiş ve yeni medyaya aktarılmış olsun bir gerçekliğin temsili yeni medyada sayısal fonksiyonla ifade edilebilir haldedir.Bunun birinci aşaması örneklemedir.

Tarihsel olarak interneti “anlamak” adına Castells’in (2003) önerdiği dört düzeyli yapı oldukça faydalıdır. Tarihsel olarak sıralanmış olsalar da bu dört düzey aynı zamanda İnternetin dört düzeyini oluşturmakta ve bu düzeyler birbirleri ile karşılıklı varoluşsal bir bağ ile bağlanmaktadır. Bu düzeyler: Tekno meritokratik kültür, hacker kültürü, sanal cemaat kültürü ve girişimci kültürüdür.

Halkla ilişkiler alanının başlangıcına işaret ederken basın sözcülerinin ve halkla ilişkilercilerin müşterileri için medyada yer elde edebilmek için büyük çaba gösterdiklerini söyleyenler Grunig ve Hunt'tır.

İnternet, Amerika Birleşik Devletleri’nde özellikle Soğuk Savaş dönemi içerisinde, bir nükleer saldırıda dahi ayakta kalabilecek bir iletişim teknolojisi arayışının sonucunda ortaya çıkmış bir teknolojidir.

Bilgisayar, internete göre çok daha önce ortaya çıkmış bir teknolojidir diyebiliriz. Düşünsel olarak birçok öncülleri olsa da ilk bilgisayar Charles Babbage tarafından yapılan mekanik bir hesaplama aracıdır.

Tarihsel olarak interneti “anlamak” adına dört düzeyli yapıyı öneren Castells'dir.

İnternetin ilk yıllarında birbirleri ile etkileşime geçen ütopik görüşlü iyimser kişiler için internet, sanatçıların, bilim adamların ve diğer insanların özgürce kendilerini ifade edebilecekleri, sanatsal güzellikleri ve bilimsel bilgileri paylaşabilecekleri yeni bir cennet bahçesiydi. Bunun ilk örneği olarak WELL adındaki forumu gösterebiliriz.

Tarihsel olarak interneti “anlamak” adına Castells’in (2003) önerdiği dört düzeyli yapı oldukça faydalıdır. Tarihsel olarak sıralanmış olsalar da bu dört düzey aynı zamanda İnternetin dört düzeyini oluşturmakta ve bu düzeyler birbirleri ile karşılıklı varoluşsal bir bağ ile bağlanmaktadır. Bu düzeyler: Tekno meritokratik kültür, hacker kültürü, sanal cemaat kültürü ve girişimci kültürüdür. Tarihsel olarak dizilmişlerdir, fakat birbirleri ile hep etkileşim halinde ve varoluşsal olarak birbirlerine muhtaçtırlar.

Pasifizelik yeni medyanın bir özelliği değildir.

Yeni medya nesnesi bir anlamda kendi içinde potansiyel olarak birçok versiyonun barındırır. Etkileşimlilik ve sayısal temsil ile modülerlik sayesinde kişi önündeki nesneyi “kendileştirebilir”, kendine göre yeni bir versiyonunu düzenleyebilir. Bu anlamıyla yeni medya biçimi, daha sıvıdır denilebilir

Postman’ın (1992) belirttiği gibi her yeni teknoloji bir göle salınan timsah gibidir. Artık durum eski göl artı timsah olarak değerlendirilemez. Artık o göl yeni bir göldür. Artık yeni bir ekoloji söz konusudur. Hayatın tüm alanlarına sızan yeni teknoloji bu alanları yeniden düzenlemektedir. İnsanlar, bundan 30 yıl öncesine göre farklı üretmekte, tüketmekte, yaşamaktadır.

Fragmanlaşma ve Kontrol Kaybı

Grunig ve Hunt (1984) halkla ilişkiler alanının başlangıcına işaret ederken basın sözcülerinin ve halkla ilişkilercilerin müşterileri için medyada yer elde edebilmek için büyük çaba gösterdiklerini söylerler. Halkla ilişkilerin bu basın ilişkileri temelinden kaynaklandığını hatırlatırlar. Bu yüzden medya ilişkileri halkla ilişkilerin oldukça eski ve merkezi bir parçasıdır denilebilir.

Fragmanlaşma ve Kontrol Kaybı 1990’lı yıllardan başlayarak bütün dünyada ve ülkemizde medyanın fragmanlaşmasına tanıklık ettik. Önceleri devletin tekelinde olan bir kanaldan yayın yapan televizyonun özel kanalların artışı ile nasıl çeşitlendiği tüm okuyucuların malumudur. Bu çoğalma ve çeşitlenme elbette izleyicilerin bir kanalı izleme mecburiyetlerini kaldırırken, yavaş yavaş kontrolü medyanın elinden izleyicinin eline vermeye yol açmıştır.

Tekno meritokratik kültür teknoloji elitlerinin kültürüdür denilebilir. Teknoloji aşığı ve bilgi sahibi bu insanlar için teknoloji dünyayı daha iyi bir yer haline getirebilecek temel unsurdur. Bu konuda oldukça iyimser ve çalışkandırlar. Onların bu iyimserlik temelindeki çabaları olmasa sonra üzerinde çalışılabilecek bir bilgi yığını bulmak mümkün olmayacaktı

İnternetin ilk yıllarında birbirleri ile etkileşime geçen ütopik görüşlü iyimser kişiler için internet, sanatçıların, bilim adamların ve diğer insanların özgürce kendilerini ifade edebilecekleri, sanatsal güzellikleri ve bilimsel bilgileri paylaşabilecekleri yeni bir cennet bahçesiydi. Bunun ilk örneği olarak WELL adındaki forumu gösterebiliriz. Hacker'ların bununla bir ilgisi yoktur.

Yeni medya yaygınlaşmadan doğmuş olan insanlara dijital göçmen, yeni medya sonrası doğan nesile ise dijital yerliler denilmektedir.