MEDYA İLİŞKİLERİ - Deneme Sınavı - 11

Etkinlik yönetimi, bütünleşik pazarlama iletişimi açısından hedeflenen amaçların gerçekleştirilmesi ve hedef kitleyle buluşabilmek için organize edilen faaliyetler bütünüdür.

Katılımcılara, organizasyona, bütçe ve plan yanında medya yansımasına gereksinim duyan ve kurumsal amaçlara katkıda bulunan etkinliğin belli başlı hedefleri bulunmaktadır:

• Sürekli ve güvenilir finansman sağlanmasına hizmet etmek,
• Medya ilgisi yaratarak farkındalığı arttırmak,
• Farklı etkinliklerle fon oluşturma ya da diğer aktivite ve programlara daha çok ilgi çekmek,
• Kurum itibarını arttırmak,
• Hedef kitle, kurum içi personel ve kamuoyunda iyi niyet ve ilgi yaratmak.

Sanat etkinlikleri şunlardır; konserler, performans gösterileri, sergiler, ödül törenleri.

Beklenmedik şekilde ortaya çıkan etkinliklere planlanmayan etkinlikler denir.

Özel etkinlikler bir kere ya da nadir olarak ortaya çıkar, periyodik olarak tekrarlanmaz.

Sıradan etkinlikler okullarda Pazartesi ve Cuma günleri yapılan törenler gibi düzenli olarak yapılan etkinliklerdir.

Büyük etkinliklerin temel özellikleri şunlardır:

• Büyük ölçeklidir.
• Ulusal ve uluslararası düzeyde olabilir.
• Belirli bir yere bağlıdır.

• Bölgeye yatırım ve kaynak çeker.
• Kalabalık grupları çeker.
• Her zaman olmayan bir olaydır.
• İçinde festivalleri ve diğer etkinlikleri barındırır.

• İlgili hizmetlere ilişkin talebi arttırır.

• Büyük maliyetler yaratır.
• Prestij ve statü içerir.
• Gelenek veya sembolik unsurları içerir.
• Ya arkasında bir miras bırakır ya da kentsel yenilenmeyle sonuçlanır.
• Destinasyon ve etkinlik aynı anlama gelmeye başlar.

Biçimselleştirme: Organizasyonun kurulması anlamına gelir.

Etkinliğin oluşum ve planlama aşamasında aşağıdaki sorular açıklıkla yanıtlanmalıdır:

Haber medyanın izlemesini sağlayacak kadar güçlü mü? Gerçekleştirmeyi düşündüğünüz etkinlik medyanın izlemesini gerektirecek kadar önemli mi, haber niteliği taşıyor mu?

Etkinlik gerçekleştirmek yerine, mesaj vermek için tek bir yayın kuruluşuyla mı görüşülmeli?

Mesaj yüz yüze iletişim yoluyla daha iyi iletilebilir mi?

Bu prensibe birimsellik de diyebiliriz. Bir yeni medya ürünü modülerdir. Bunu şu biçimde açıklayabiliriz. Bir görüntü, müzik ya da yazı olsun, yeni medyada bu ürünü oluşturan farklı parçalar kendi farklılıklarını yitirmeden daha büyük bir yapı içinde birleştirilip temsil edilirler.

Değişkenlik özelliği medya seyircisinin davranış biçiminin de değişmesine yol açmış ve bu davranış biçimine göre eskiden üreticinin sabitlenmiş ürünleri ile yetinen izleyicinin yerini, kişiselleştirilmiş ürünler talep eden seyirciler almıştır. Örneğin, gazetelerin hangi sayfasında hangi haberin çıkacağını belirleyen gündem belirleme çalışması, artık kişiler kişiselleştirilmiş haber sayfaları okuyacağından farklı bir yöntem izlemek zorundadır.

Sayısal olarak kodlanmış bilgiler diğer bilgisayarlar ile paylaşılır ve işlenir. Örneğin bir dijital fotoğrafı bir ortamda kod olarak açarsak baştaki satırlarda, fotoğrafı oluşturan algoritma hangi piksellerin nasıl değerler alacağı, dosyanın boyutu, formatı, nerede kayıt edildiği, ne zaman kayıt edildiği vb. bilgilerle karşılaşırız. İşte bu kod düzeyidir.

Bilgisayar, internete göre çok daha önce ortaya çıkmış bir teknolojidir diyebiliriz. Düşünsel olarak birçok öncülleri olsa da ilk bilgisayar Charles Babbage tarafından yapılan mekanik bir hesaplama aracıdır.

Tekno meritokratik kültür teknoloji elitlerinin kültürüdür denilebilir. Teknoloji aşığı ve bilgi sahibi bu insanlar için teknoloji dünyayı daha iyi bir yer haline getirebilecek temel unsurdur. Bu konuda oldukça iyimser ve çalışkandırlar. Onların bu iyimserlik temelindeki çabaları olmasa sonra üzerinde çalışılabilecek bir bilgi yığını bulmak mümkün olmayacaktı.

Yeni medya yaygınlaşmadan doğmuş olan insanlara dijital göçmen, yeni medya sonrası doğan nesile ise dijital yerlilerdenilmektedir.

Örgütlerin, kurumların, bireylerin ve ürünlerin basında yer alış biçimlerini ve gündemi etkileme çabasının çok ötesinde bir çalışma haline gelmiş olan medya ilişkileri alanı, yeni medyanın yeni medya düzeni içerisinde de tekrar bir dönüşüm yaşamaktadır.

Sonsuz derecede meraklı ve öğrenme hazzının bağımlısı olmuş, farklı düşünebilen ve yeni, farklı, alışılmadık ama ilerici görüşler ve çözümler ileri sürebilen insanlardır bu anlamda hackerlar. Eğer onlar olmasaydı şimdiki birçok ürünün de ortaya çıkmayacağı açıktır. Zaten baktığımızda birçok ticari girişimin arkasında da daha önce hacker olarak adlandırılan kişiler olduğunu görebiliriz. Bunlardan en bilinenleri Steve Wozniak ve Steve Jobs’dur.

Değişkenlik özelliği medya seyircisinin davranış biçiminin de değişmesine yol açmış ve bu davranış biçimine göre eskiden üreticinin sabitlenmiş ürünleri ile yetinen izleyicinin yerini, kişiselleştirilmiş ürünler talep eden seyirciler almıştır. Örneğin, gazetelerin hangi sayfasında hangi haberin çıkacağını belirleyen gündem belirleme çalışması, artık kişiler kişiselleştirilmiş haber sayfaları okuyacağından farklı bir yöntem izlemek zorundadır.

En son kullanılan anlamıyla değerlendirecek olursak, yeni medya kültürü yeni medyada üreten, tüketen ve kullanan insan topluluğunun ürettiği ve tükettiği bazı anlam, davranış ve yaşayış biçimlerinin maddi ve manevi öğelerini temsil eder diyebiliriz.

Brown (2009) bir sosyal medya bülteninin temelde sahip olması gerekenleri- ni gerekenlerini şöyle aktarmaktadır:

• Başlık
• Giriş paragrafı ve anahtar kelimeler
• Destekleyici olgular
• Alıntılar
• Multimedya (audio, video ve görseller)
• RSS şirket ya da ürün haberleri için
• Sosyal ağlarda paylaşabilmeleri için link
• Blogger platformları için link
• Tumblr, Twitter vb. Paylaşımları
• Bookmarklar
• İlgili linkler
• Reddit vb. Ilgili topluluklara ve haber sitelerine linkler
• Konu ile ilgili bilgi ve detaylar ile
• Facebook, LinkedIn, Twitter iletileri