MEDYA İLİŞKİLERİ - Deneme Sınavı - 1

Yapılmaması gerekenler;

Yapılan haberi beğenmemek: 
Haber için reklamı kullanmak: 

 Gazete ve gazeteci ayrımı yapmak: 
Basın toplantısına medya üst yönetimini istemek: 
Para ile haber yaptırmak istemek: 

 Gazetecilere pahalı hediyeler vermek: 
• Gazeteye veya muhabire göre cevap vermek: 
• Haber kaynağını açıklamaya zorlamak: 
• Gazeteciyi patronuna şikâyet etmek: 
• Halkla ilişkiler profesyonellerinden habersiz açıklama yapmak: 
• Medya ilişkilerini uzmanına bırakmamak:
• Yazılmaması kaydıyla bilgi vermek: 
• Haber sızdırmak: 
• Medya şirketlerinin halkla ilişkileri göz ardı etmesi:

Bir kişi veya kurumun medyada yer alabilmesinin haber, yorum, advertorial, reklam, ilan,
duyuru, tekzip, cevap ve düzeltme gibi çok çeşitli yolları vardır. Sözgelimi gazeteden yer
(sütün x santim), televizyon ve radyodan süre (saniye) satın alarak reklam ve ilan yolu ile
yer alınabilir. Kurumla ilgili bilgilerin yer aldığı tanıtım amaçlı bir bültenin yazılı basında
haber sayfası biçiminde tasarlanıp çerçevelenerek advertorial olarak yer alması mümkündür.

Kurumların halkla ilişkiler yönetimleri için kullandığı yayınları, kontrollü ve kontrolsüz
olarak iki biçimde değerlendirmek mümkündür. Kontrollü yayın, halkla ilişkiler
uygulayıcısının müdahale edebildiği, kurumun ücret ödeyerek yayımlattığı reklam,
ilan, advertorial gibi biçimlerdir. Bunlara ek olarak kurum tarafından hazırlanan dergi,
bülten, gazete gibi yayınlar tamamen halkla ilişkiler uygulayıcılarının kontrolü altında
yayımlanır. Bu tür yayınlarda mesajın içeriği, uzunluğu, süresi, yayın zamanı gibi
tüm süreçler tamamen kurumsal kontrol altındadır. Ancak kontrolsüz yayın olarak da
adlandırabileceğimiz tüm kamuoyuna hitabeden kitle iletişim araçlarındaki içeriklere
müdahale etmek mümkün değildir (Özkan, 2009:125-126). Basına bilgi vermek veya
basın bülteni göndermek yayın içeriğine müdahale etmek değil, katkı sağlamak olarak
yorumlanabilir. Aksi halde, basının haberleri “nasıl yapması gerektiği” konusunda telkinde
bulunmak etik olarak doğru olmaz.

Türkiye’deki gazete, dergi, televizyon ve radyoların ezici çoğunluğu bir kaç medya grubunun
bünyesinde yer almaktadır. En büyük (ana akım) medya grupları olarak Doğan,
Turkuvaz, Doğuş, Ciner medya grupları dikkat çekmektedir. Bu gruplar dışında geleneksel
medya kuruluşlarını bünyesinde toplayan Çukurova, İhlas, Albayrak, Yeni Dünya gibi
medya grupları da mevcuttur