MEDYA GİRİŞİMCİLİĞİ

Sorunun doğru cevabı A seçeneğinde verilmiştir. 

Girişimcilik, başlangıçta genellikle küçük çaplı

olan yeni bir işletmeyi tasarlama, temsil etme,

faaliyete geçirme ve yönetme prosedürü olarak

adlandırılabilir. Bu işletmeleri faaliyete geçiren kişiler

girişimci olarak bilinir.

Sorunun doğru cevabı B seçeneğinde verilmiştir. 

Dijitalleşme ayrıca müşterilerin ve üreticilerin çok

daha kısa sürede ve etkili bir şekilde çevrim içi ödeme

almalarını sağlamıştır. Bu amaçla tüketiciler ve

PayPal, Pioneer gibi girişimciler için çeşitli hizmetler

mevcuttur. Girişimcilerin gelirlerinin %75’inden

fazlasının PayPal hizmeti aracılığıyla kazanıldığı

belirtilmektedir. Dijitalleşme, sadece internet

ile bağlantıda kalarak girişimciler için birçok kapı

açmıştır (Hull, Hung, Hair ve Perotti, 2007).

Sorunun doğru yanıtı C seçeneğinde verilmiştir.

Dijitalleşme tarafından sağlanan bir başka

fırsat ise girişimcilerin Airbnb, Freelancer, Fiverr,

ve Facebook gibi çok farklı online platformları

kullanarak müşterilere ulaşabilmeleri ve hemen her

alanda paylaşım ekonomisinin gücünden yararlanmalarıdır.

Bu platformlarda hizmet sunan tarafında

yer alan kullanıcılar, mekânlarını tüketicilerin kullanımına

sunarak onların seyahat ve diğer sosyal

etkinliklerinin bir parçası da olabilirler.

Sorunun doğru cevabı D seçeneğinde verilmiştir. 

Farklı araştırmalarda, çeşitli araştırmacılar tarafından,

yeme-içme, seyahat, yemek hazırlama ve bebek

bakıcılığı gibi çeşitli kişisel hizmetlerin elde edilmesinde

de paylaşım ekonomisi imkânlarının kullanılması

tartışılmaktadır (Jakosuo, 2019). Lyft, Uber, Careem

ve Foodpanda gibi bu tür imkânları sağlayan şirketler,

girişimcilerin ve diğer bireylerin de paylaşım ekonomisinin

aktif unsurları olarak g.rülmeleri gerektiği

tartışılmaktadır. Bununla birlikte, bazı uzmanlar ayrıca,

bu hizmetler için esnek ekonomi (gig economy) ve

talep üzerine ekonomi (on-demand economy) olmak

üzere daha doğru ve etkili birer kategori olduğunu

savunmaktadır. Paylaşım ekonomisi, birçok grubun,

bireyin ve girişimcinin, tam kapasitede kullanılmayan

varlıklarını bunlar üzerinde az miktarda para harcayarak

sonuçta para kazanmalarını sağladığı için çok

kullanışlı ve faydalıdır (Rinne, 2017).

Sorunun doğru cevabı E seçeneğinde verilmiştir

Sorunun doğru cevabı E seçeneğinde verilmiştir. 

Kitle fonlaması olarak bilinen Crowdfunding, birçok kişi, yardım kuruluşu, işletme sahibi ve girişimci tarafından para toplamak için kullanılan bir yöntemdir. Bu kitle fonlaması platformları, bazı geri kazanımlar veya potansiyel kâr karşılığında, kitle fonlaması projelerine yatırım ya da bağış yapan bazı kişiler ve kuruluşlar tarafından işletilmektedir. Bununla birlikte, bu yatırımların bazı riskleri olabilir, ancak paranın artmasına katkı sağlar (Nguyen, 2019). Kullanıcıların Indiegogo, Kickstarter, Lending Club vb. kullanıcılara paralarını paylaşmalarına olanak tanıyan çeşitli kitle fonlaması platformları bulunmaktadır.

Indiegogo, birçok kullanıcının topluluk projeleri, teknoloji yenilikleri ve yaratıcılıkla ilgili işler için farklı kampanya türleri oluşturduğu platformlardan biridir. Ayrıca herhangi bir fon yaratma modeline sahip olmaması dışında, bir Kickstarter gibi çalışır. Kullanıcıları için sabit ve esnek fonlama olmak üzere iki tür seçenek vardır. Sabit fon toplama girişimciler ve işletme sahipleri belirli bir miktar paraya ihtiyaç duyduğunda etkilidir (Moreau, 2019).

Sorunun doğru cevabı D seçeneğinde verilmiştir. 

Araç paylaşımı, son yıllarda daha popüler hale gelen bir hizmettir. Bireylerin, bir varlığın satın alınması için büyük miktarda para harcamak yerine, başkalarının kullanılmamış varlıklarından faydalanmalarını sağlar. Uber, Careem, Zip Car, BlaBlaCar vb. birçok şirket araç hizmetlerini paylaşarak bir yerden diğerine gitmek için hizmetlerini sunmaktadır. (Gagan, 2018).

Sorunun doğru yanıtı C seçeneğinde verilmiştir

Sorunun doğru yanıtı B seçeneğinde verilmiştir

Sorunun doğru cevabı A seçeneğinde verilmiştir

Geleneksel anlamda girişimcilik, iş fırsatlarını görerek bunları değer oluşturmaya yönelik faaliyetlere dönüştürebilmektir. Girişimci bu faaliyeti gerçekleştirirken risk almaktadır. Bir girişimcinin elde ettiği başarılı sonuçlar ülke ekonomisine ve toplumsal refaha katkı sağlamaktadır.

Schumpeter (1934),
Girişimci, pazarda değişim oluşturan bir yenilikçidir. Bu değişim 5 manifesto içermektedir: 1.Yeni/geliştirilmiş bir ürün 2.Yeni üretim metotları 3.Yeni bir pazar oluşturma 4.Yeni bir arz kaynağı 5. Yeni bir organizasyonun oluşturulması

Medyanın bilgilendirme, eğitme, dış dünya ile ilişki kurma, ürün ve hizmetlerin tanıtımını sağlama ve eğlendirme gibi görevleri bulunmaktadır. Dolayısıyla medyanın günlük hayatın içinde önemli bir yeri vardır. Medya bu işlevi yerine getirirken kitle iletişim araçlarını kullanmaktadır.

Yaratıcı bir endüstri olarak medya belirsizlik, risk, karmaşıklık, zamanındalık, özerklik, proaktiflik, talebin sürekli değişmesi gibi özelliklerle karakterize edilmiştir. (Khajeheian, 2017:94). Bu özellikler girişimcilik sürecinin boyutlarıyla çok uyumludur. Bu boyutlar firmaların yeni bir pazara girmeye ya da yeni bir ürün çıkarmaya karar vermesine yol açan süreçleri, uygulamaları ve karar verme faaliyetlerini içeren firmanın girişimci yönelimini temsil eder. Medya şirketlerinin özellikle risk almaları, yenilikçi olmaları ve yeni düşünme biçimleriyle ilişkili olmaları istenmektedir. Bu tür girişimcilik yaklaşımı hiç şüphesiz medya firmaları için çok önemlidir (Hang ve Van Weezel, 2007).

Medya ve girişimcilik üzerine ilk çalışmalar 1971 yılında yapılmıştır. Ancak 2000’li yıllara kadar bu konuda çok fazla çalışma yapılmamıştır. Bu yeni milenyum girişimcilik ve medya konularına ilgi uyandırmıştır. Bu konuda yazılan pek çok makale ve kitapta araştırmacılar konuyu ele almışlardır (Hang ve Van Weezel, 2005:8)

Mikro seviye: Mikro seviye araştırması, medya girişimcilerini birey olarak incele
mekte ve medya girişimcilerinin özellikleri nedir, insanları medya endüstrisinde girişimci davranmaya yönlendiren nedenler nelerdir gibi sorulara cevap vermeyi amaçlamaktadır. Medya girişimcileri ile yapılan görüşmeler, kadın girişimciler ve bunların medyaya yansımalarına yönelik çalışmalar da medya girişimciliğine mikro bir bakış açısı sunmaktadır. Bu tür araştırmalar konuyu bireysel düzeyde ele almaktadır.

Girişimcilikle ilgili literatürde temel varsayım, girişimciliğin yalnızca kâr elde etme ve bireysel refahı artırma gibi itici güçleri olduğu yönündedir. Medya endüstrisinde bu durum biraz daha sınırlıdır. Medya ve iletişim teknolojileri kâr amacı gütmeyen ve ticari olmayan toplulukların ürünleridir. Açıkça kâr motivasyonu bulunmamakta, itici güç topluma değer katma olarak ifade edilmektedir.

Medya girişimcileri toplumda şunları yaparak değişim ajanı rolü üstlenmektedirler (Achtenhagen, 2008): • Bir çeşit sanatsal, kültürel ve/veya toplumsal değer yaratma ve sürdürme misyonunu benimsemek (sadece ekonomik değer değil), • Bu misyona hizmet etmek için yeni fırsatları tanımak ve durmaksızın takip etmek, • Sürekli yenilik, adaptasyon ve öğrenme sürecine katılmak, • Eldeki kaynaklar ile sınırlandırılmadan cesurca hareket etmek ve • Hizmet verilen gruplara ve oluşturulan sonuçlara karşı daha yüksek bir sorumluluk duygusu sergilemek. Hindle ve Klyver (2007), toplumlardaki kültürel değerleri inovasyon ve girişimcilik düzeyleriyle ilişkilendirmekte ve kültürel değerlerin inovasyon ve girişimciliği etkilediğine inanmaktadır.

Şekil 1.1. medya şirketlerinin faaliyet gösterdiği ortamdaki tehlike ve fırsatları tanımlamaktadır. Şekil ayrıca medya şirketleri için zorlukları ve fırsatları ortaya koyan dört stratejik soruyu özetlemektedir (Ferrier, 2013:225): 1. Hangi ihtiyaç ve istekler karşılanabilir, problemler çözülebilir? 2. Başarılı olmak için hangi yeni yeteneklere ihtiyaç vardır? 3. Pazardaki değişiklikler nelerdir? 4. Medya kuruluşları değer elde etmek için nasıl yapılandırılmışlardır?