MEDYA GİRİŞİMCİLİĞİ

Medya girişimciliğinin en önemli unsurları şu şekilde sıralanmaktadır (Khajeheian, 2017:101-102):
• Medya girişimciliği, değer önerisi (yaratma ve sunma) ile ilişkilidir.
• Medya girişimciliği, yeni girişim oluşturma veya mevcut bir firmanın girişimci yönetimini içerebilir
veya yalnızca bireysel bir çaba olarak ortaya çıkabilir.
• Medya girişimciliği, fırsatları görme ve değerlendirmeye dayanmaktadır.
• Medya girişimciliği, şu konulardan bir veya daha fazlasına değer verir: İçerik, platform, duygu,
izleyici erişimi.
• Medya girişimciliği, iş modeli unsurlarının inovasyonu veya yenilikçi kullanımı ile ilgilidir.
• Medya girişimciliği, çevre değişiminin sürekli olarak taranmasına dayanır.
• Medya girişimciliği kaynakları yeniden bir araya getirir ve entegre eder.
• Medya girişimciliği, kullanıcı tarafında inovasyonla yakından çalışır.
• Medya girişimciliği sadece kar amaçlı değildir, ancak bazen sosyal bir sorumluluğa fayda sağlamak,
uygun tutum ve davranış içinde bulunmak gibi amaçları da vardır.

Medya
Medya, eski Latincede araçsal ortam, salt ortam anlamına karşılık gelen “medium” kelimesinden türeyerek, zaman içerisinde çoğul bir anlam kazanmıştır. Günümüzde medya; her türde enformasyonu insanlara, kitlelere ulaştırma gayreti içerisinde olan ve eylemleri ile iletilen kitleyi/kitleleri eğitme, bilgi edindirme ve eğlendirme faaliyetleri içerisine giren görsel, işitsel araçların tümüdür. Bir başka ifade ile her türlü bilgiyi geniş kitlelere aktaran görsel ve işitsel araçların genel adı medyadır. Medya geleneksel kitle iletişim sistemlerini ve insanların konuşması için aracılık eden diğer teknolojileri ifade etmektedir. Geleneksel yayıncılık, geleneksel elektronik medya, hareketli resimler, video oyunları, kayıtlı müzik, reklam vb. bu kapsamdadır. Hang ve Van Weezel (2007) medyayı, eğlence ürünlerinin ve hizmetlerinin yanı sıra bilgi üreten ve satan endüstriler olarak tanımlamaktadır. Toplumun yapısını, düzenini, alışkanlıklarını, bireyler arası ilişki biçimini bile yeniden biçimlendirebilen bir güce sahiptir.

Medya ve girişimcilik üzerine ilk çalışmalar 1971 yılında yapılmıştır.

Araştırmacı                 Medya Girişimciliği Tanımı
Hoag (2008)   Faaliyetleri medya piyasasına en azından farklı bir ses ya da          yenilik getiren küçük bir kuruluş ya da organizasyonun oluşturulması ve mülkiyeti
Achtenhagen (2008) Gelecekteki medya mal ve hizmetlerini hayata geçirmeyi amaçlayan yeni girişimlerin ilk önce kim tarafından tasarlandığı ve ne gibi sonuçlar geliştirildiği üzerinde durmaktadır.
Khajeheian and Roshandel Arbatani (2011)Faaliyetleri medya piyasasına en azından farklı bir ses ya da yenilik getiren küçük bir kuruluş ya da organizasyonun oluşturulması ve mülkiyeti
Khajeheian (2013) Medya piyasası ya da medyanın ana etkileşim kanalı olduğu diğer piyasalara herhangi bir ürün ya da hizmeti, süreçleri, dağıtım kanalı veya yeri ya da farklı şekilde kullanımını yeni bir şekilde sunan fırsatları ortaya çıkararak değer yaratan bireyler ya da küçük firmalar.
Khajeheian (2017) Medya girişimciliği piyasanın ihtiyaç duyduğu medya platformunda değer sunmak için bir fikrin bir faaliyete dönüştürülmesinde yenilikçi kaynak ya da kullanımla fırsatları değerlendirmek için risk almaktır.

Makro seviye: Politika, Düzenlemeler, Ekosistemler, Hükümet ve Uluslararası Stratejiler, Girisimciligi Etkileyen Planlar ve Eylemler, Ekonomik Egilimler, Politik Meseleler, Sosyal Degişiklikler vb.

Mikro seviye: Medya Girişimcilerinin Özellikleri ve Davranışları, Yaratıcılık, Yetenek, Yönetim, Girişimciliğin Psikolojik Güdüleyicileri, Uyanıklık, Tasarım Düsüncesi, Fırsat Tanıma, Kişisel Yetenekler, Sosyal Bağlar vb.

Medya girişimcileri toplumda şunları yaparak değişim ajanı rolü üstlenmektedirler (Achtenhagen, 2008):
• Bir çeşit sanatsal, kültürel ve/veya toplumsal değer yaratma ve sürdürme misyonunu benimsemek
(sadece ekonomik değer değil),
• Bu misyona hizmet etmek için yeni fırsatları tanımak ve durmaksızın takip etmek,
• Sürekli yenilik, adaptasyon ve öğrenme sürecine katılmak,
• Eldeki kaynaklar ile sınırlandırılmadan cesurca hareket etmek ve
• Hizmet verilen gruplara ve oluşturulan sonuçlara karşı daha yüksek bir sorumluluk duygusu sergilemek.

İnternet üretim maliyetlerini azaltarak, uzaktan
çalışmayı ve tüketicilerle doğrudan temas kurmayı
sağlayarak yeni firmaların oluşmasına ve işlerin
yenilikçi bir şekilde yapılabilmesine olanak sağlamıştır.
İnternet ayrıca sanatçılara bağımsız çalışmak
için vazgeçilmez bir araç sunmuştur. Medya girişimcileri
geniş kaynaklara ihtiyaç duymadan pazarlarda
rekabet edebilir. Çünkü internet medya girişimcilerinin
ürünleri, hizmetleri ve markalarını pazarlamak,
ortaklarıyla bağlantı kurmak ve pazarlama
maliyetlerini azaltmanın yanı sıra onların yetenek,
kaynak ve teknik bilgi eksikliğini de gidermektedir.

Meso (orta) seviyesi: Stratejik Konumlandırma, Niş Pazar, Yetkinlik, Gelişen Pazarlar, İş Modelleri, Kaynak Yönetimi, Sözleşmeler, Rekabet Gücü, vb.

Yaratıcı bir endüstri olarak medya belirsizlik, risk, karmaşıklık, zamanındalık, özerklik, proaktiflik, talebin sürekli değişmesi gibi özelliklerle karakterize edilmiştir. (Khajeheian, 2017:94). Bu özellikler girişimcilik sürecinin boyutlarıyla çok uyumludur.

Girişim kavramı, başkalarının ihtiyaçlarını gidermek için kurulan birimlerle ilgilidir. Bireyin kendi ihtiyaçlarını karşılamak için kurulan birimler girişim olarak nitelendirilmemektedir. Dolayısıyla bir birimin girişim olarak nitelendirilebilmesi için iktisadi olarak kıymet arz eden ürün ve hizmetlerin sunulması gerekmektedir. Doğru cevap B'dir.

Pazarda değişim oluşturarak yenilik ve değer yaratma çabasını taşıyan düşünme, anlamlandırma ve harekete geçme sürecine girişimcilik adı verilir. Doğru cevap E'dir.

Medya; her türde enformasyonu insanlara, kitlelere ulaştırma gayreti içerisinde olan ve eylemleri ile iletilen kitleyi/kitleleri eğitme, bilgi edindirme ve eğlendirme faaliyetleri içerisine giren görsel, işitsel araçların tümüdür. Doğru cevap B'dir.

En yaygın kullanılan medya kitle iletişim araçlarıdır. Kitle iletişim araçları gazeteler, kitap yayıncılığı, radyo ve televizyon için genel bir terimdir. Doğru cevap C'dir.

Medya pazarının sınırlarının belirsizliği, dijitalleşme, çevresel baskılar karşısında hayatta kalma çabası, inovasyon fırsatları yaratan yeni oyuncuların pazara sürekli dahil olması gibi nedenler bu alanda yapılan çalışmaların önemini artırmaktadır.

Medya girişimciliği, piyasanın ihtiyaç duyduğu medya platformunda değer sunmak için bir fikrin bir faaliyete dönüştürülmesinde yenilikçi kaynak ya da kullanımla fırsatları değerlendirmek için risk almaktır. Doğru cevap A'dır.

Hang ve Van Weezle (2007), medya girişimcilerini risk alma ve yenilikçilik, proaktivite ve rekabetçi agresiflik ile karakterize eder. "Pazarlama" bunlardan biri değildir.

Medya girişimciliğine yönelik çalışmalar makro, meso ve mikro düzeyde ele alınır. Mikro seviyede, mikro seviye araştırması, medya girişimcilerini birey olarak incelemekte ve medya girişimcilerinin özellikleri nedir, insanları medya endüstrisinde girişimci davranmaya yönlendiren nedenler nelerdir gibi sorulara cevap vermeyi amaçlamaktadır. Doğru cevap B'dir.

Meso (orta) seviyede önerilen konular şunlardır: Stratejik Konumlandırma, Niş Pazar, Yetkinlik, Gelişen Pazarlar, İş Modelleri, Kaynak Yönetimi, Sözleşmeler, Rekabet Gücü, vb. Doğru cevap C'dir.

Mikro seviyede önerilen bazı konular şunlardır: Medya Girişimcilerinin Özellikleri ve Davranışları, Yaratıcılık, Yetenek, Yönetim, Girişimciligin Psikolojik Güdüleyicileri, Uyanıklık, Tasarım Düşüncesi, Fırsat Tanıma, Kişisel Yetenekler, Sosyal Baglar vb. Doğru cevap A'dır.