Medya Girişimciliği Kavramsal Çerçeve

Girişimci, pazarda değişim oluşturan bir yenilikçidir. 

Girişimci, başarı ihtiyacı yüksek olan bir kişidir.

Girişimci pazardaki fırsatları görebilen ve bu doğrultuda harekete geçen kişidir.

Girişimci inisiyatif alabilen, bazı sosyal ve ekonomik mekanizmaları düzenleyen ve başarısız olma riskini kabul eden kişidir.

Girişimci, temelde yenilikçi davranışlarla karakterize edilir ve işletmede stratejik yönetim uygulamalarını benimseyen kişidir.

Yenilikçi, Başarı odaklı, Risk alan, Adanmış, Fırsatçı, Düzenleyici, inisiyatif alabilen, Stratejik düşünebilen, Değer yaratan, fırsatları görebilen, Lider, Bütüncül, Kararlı, Bağlı

• Yeni İş Yaratma: Carland ve arkadaşları (1996), girişimciliğin sonucunun yeni girişim yaratılması olduğunu açıkça ifade etmişlerdir. Bu bakış açısı ile girişimcilik, yeni girişimlerin kurulduğu ve yaşayabildiği süreçtir.

• Fırsatları Değerlendirme: Girişimcilik daha önce var olmayan çabaları organize ederek yeni ürün ya da hizmet, örgütleme şekli, pazarlama, süreç ve hammaddeleri tanıtmak için fırsat geliştirme faaliyetidir (Shane ve Venkataraman, 2000).

• Ekonomik Gelişmeye Katkıda Bulunma: Bir girişimcinin eylemleri ekonomik çevre üzerinde etkilidir ve toplumu da inovasyon yoluyla ekonomik olarak iyileştirmektedir. Verimlilik: Verimlilik, girişimciliğin hayati bir unsurudur. Girişimciliğin temel işlevi, bir sistemdeki verimsizlik noktalarını yok etmektir. Eldeki kaynaklar ve üretim faktörleri için en uygun bileşimi bulmanın yanında gizli, dağınık, kötü ya da verimsiz şekilde kullanılan kaynakları ve yetenekleri ortaya çıkarma ve bunları düzenleme ile de ilgilidir.

• Risk Alma: Girişimcilik bir risk arama faaliyeti olarak nitelendirilmektedir. Girişimcilikle ilgili en yaygın tanımlar girişimciyi risk alan kişi, girişimciliği de risk almak şeklinde ifade etmektedir.

• Yenilikçilik: Girişimcilik, yenilikçilik ve esneklikle birlikte, toplumların değer yaratma ve ekonomik kalkınmasında pozitif rol oynayan diğer birçok önemli faktörle de ilişkilidir. 

1. Hangi ihtiyaç ve istekler karşılanabilir, problemler çözülebilir? 2. Başarılı olmak için hangi yeni yeteneklere ihtiyaç vardır? 3. Pazardaki değişiklikler nelerdir? 4. Medya kuruluşları değer elde etmek için nasıl yapılandırılmışlardır?

Medya pazarının sınırlarının belirsizliği, dijitalleşme, çevresel baskılar karşısında hayatta kalma çabası, inovasyon fırsatları yaratan yeni oyuncuların pazara sürekli dahil olması gibi nedenler bu alanda yapılan çalışmaların önemini artırmaktadır.

Birincisi, bu zorlukları karşılayabilmek için daha stratejik davranmaları gerekmektedir. İkincisi, başarıyı sürdürmek için sürekli yeni fikirler ve daha radikal yenilikler yürütmeleri gerekmektedir (Horst ve Murschetz, 2019:2).

Hoag (2008), medya girişimciliğini, “medya pazarına en az bir ses veya inovasyon ekleyen küçük bir girişimin veya kuruluşun yaratılışı ve mülkiyeti” olarak tanımlamaktadır.

• Medya girişimciliği, değer önerisi (yaratma ve sunma) ile ilişkilidir.

• Medya girişimciliği, yeni girişim oluşturma veya mevcut bir firmanın girişimci yönetimini içerebilir veya yalnızca bireysel bir çaba olarak ortaya çıkabilir.

• Medya girişimciliği, fırsatları görme ve değerlendirmeye dayanmaktadır.

• Medya girişimciliği, şu konulardan bir veya daha fazlasına değer verir: İçerik, platform, duygu, izleyici erişimi.

• Medya girişimciliği, iş modeli unsurlarının inovasyonu veya yenilikçi kullanımı ile ilgilidir.

• Medya girişimciliği, çevre değişiminin sürekli olarak taranmasına dayanır.

• Medya girişimciliği kaynakları yeniden bir araya getirir ve entegre eder.

• Medya girişimciliği, kullanıcı tarafında inovasyonla yakından çalışır.

• Medya girişimciliği sadece kar amaçlı değildir, ancak bazen sosyal bir sorumluluğa fayda sağlamak, uygun tutum ve davranış içinde bulunmak gibi amaçları da vardır.

Bu tanıma göre medya girişimciliği piyasanın ihtiyaç duyduğu medya platformunda değer sunmak için bir fikrin bir faaliyete dönüştürülmesinde yenilikçi kaynak ya da kullanımla fırsatları değerlendirmek için risk almaktır.

Medya girişimciliğinin makro düzeyine odaklanan bir dizi çalışma yayımlanmıştır. Girişimciliğin kültürü temel aldığını ve girişimciliği teşvik etme politikasının kültürel bir politika olduğunu belirten çalışmalar mevcuttur. Rae (2002), medya firmalarının ve diğer üretim / hizmet firmalarının ayrımının kültürel girişimcilikte yattığını açıklamıştır. Dana ve Dana (2005), dünyadaki hükûmetlerin sosyal ve ekonomik değerleri dikkate alarak girişimciliği teşvik etmeleri gerektiğini ve bu nedenle çeşitli kültürler arasında evrensel bir çerçeve uygulamanın geçerli olmadığını belirtmektedir. Khajeheian (2014) medya girişimcilik politikasını ve hükûmetin toplumlarında girişimciliği nasıl ilgili politikalarla destekleyebileceğini incelemiştir. 2016’da, ABD iletişim yasasının medya girişimciliğinin desteklenmesinde önemli bir belirleyici olduğunu belirtmiştir.

Medya girişimciliği konusundaki araştırmaların bir kısmı firma düzeyindedir. Medya şirketlerinin stratejileri üzerine yapılan bir çalışmalarda, dijital teknolojilerin, işe alım modelleri ve yaratıcılığın kazanılması, analitik yetenekler ve teknik bilgiler gibi medya firmalarının operasyonel seviyelerine etki ettiğini göstermiştir

Mikro seviye araştırması, medya girişimcilerini birey olarak incelemekte ve medya girişimcilerinin özellikleri nedir, insanları medya endüstrisinde girişimci davranmaya yönlendiren nedenler nelerdir gibi sorulara cevap vermeyi amaçlamaktadır. Medya girişimcileri ile yapılan görüşmeler, kadın girişimciler ve bunların medyaya yansımalarına yönelik çalışmalar da medya girişimciliğine mikro bir bakış açısı sunmaktadır. Bu tür araştırmalar konuyu bireysel düzeyde ele almaktadır.

Makro seviye: Politika, Düzenlemeler, Ekosistemler, Hükümet ve Uluslararası Stratejiler, Girişimciliği Etkileyen Planlar ve Eylemler, Ekonomik Eğilimler, Politik Meseleler, Sosyal Değişiklikler vb.

Meso (orta) seviyesi: Stratejik Konumlandırma, Niş Pazar, Yetkinlik, Gelişen Pazarlar, İş Modelleri, Kaynak Yönetimi, Sözleşmeler, Rekabet Gücü, vb.

Mikro seviye: Medya Girişimcilerinin Özellikleri ve Davranışları, Yaratıcılık, Yetenek, Yönetim, Girişimciliğin Psikolojik Güdüleyicileri, Uyanıklık, Tasarım Düşüncesi, Fırsat Tanıma, Kişisel Yetenekler, Sosyal Bağlar vb.

Yeni değer kaynakları, yeni rekabetçi ortam, yeni ayırt edici yetenekler, yeni işletme modelleri

Bilgilendirme, eğitme, ürün/hizmetlerin tanıtımını sağlama, eğlendirme

Politika, Düzenlemeler, Ekosistemler, Hükümet ve Uluslararası Stratejiler, Girişimciliği Etkileyen Planlar ve Eylemler, Ekonomik Eğilimler, Politik Meseleler, Sosyal Değişiklikler

Başarılı medya girişimcilerinin nişlerini tanımlamaları, farklı bir gelir akışına sahip olmaları ve güçlü iş birlikleri olması gerekir.

Girişimciliğin yalnızca kâr elde etme ve bireysel refahı artırma gibi itici güçleri olduğu yönündedir.