MEDYA GİRİŞİMCİLİĞİ - Deneme Sınavı - 14

Medya geleneksel kitle iletişim sistemlerini ve insanların konuşması için aracılık eden diğer teknolojileri ifade etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Medyanın temel fonksiyonu, bilgiyi araştırmak, depolamak veya iletmek için kullanılabiliyor olması ile ilgilidir. Bu nedenle bu anlamda en yaygın kullanılan medya kitle iletişim araçlarıdır. Kitle iletişim araçları gazeteler, kitap yayıncılığı, radyo ve televizyon için genel bir terimdir. Diğer medya araçları, kayıt endüstrisi, sinema endüstrisi ve tiyatrodur. Doğru cevap B'dir.

Hoag, medya girişimciliğini "Faaliyetleri medya piyasasına en azından farklı bir ses ya da yenilik getiren küçük bir kuruluş ya da organizasyonun oluşturulması ve mülkiyeti" olarak tanımlamaktadır. Doğru cevap C'dir.

Medya girişimciliği konusundaki araştırmaların bir kısmı firma düzeyindedir. Medya şirketlerinin stratejileri üzerine yapılan bir çalışmalarda, dijital teknolojilerin, işe alım modelleri ve yaratıcılığın kazanılması, analitik yetenekler ve teknik bilgiler gibi medya firmalarının operasyonel seviyelerine etki ettiğini göstermiştir. Bu, medya girişimciliğinin meso seviyesidir. Doğru cevap D'dir.

Girişimcilikle ilgili literatürde temel varsayım, girişimciliğin yalnızca kâr elde etme ve bireysel refahı artırma gibi itici güçleri olduğu yönündedir. Medya endüstrisinde bu durum biraz daha sınırlıdır. Medya ve iletişim teknolojileri kâr amacı gütmeyen ve ticari olmayan toplulukların ürünleridir. Açıkça kâr motivasyonu bulunmamakta, itici güç topluma değer katma olarak ifade edilmektedir. Birçok girişimci bu yüzden kârı maksimize etmek yerine fayda maksimize etmek, kişisel refahı artırmak yerine sosyal bir amacı yerine getirmek için çaba sarf etmektedirler. Doğru cevap E'dir.

Girişimcilik pazarda değişim oluşturarak yenilik ve değer yaratma çabasını taşıyan düşünme, anlamlandırma ve harekete geçme sürecidir. Girişimcilerin gerçekleştirdikleri faaliyetler ekonomik gelişme sürecine katkıda bulunmakla birlikte, toplumun ve bireylerin refahını arttırması açısından da önemlidir. Bu yüzden girişimcilik farklı disiplinlerde dikkat çeken bir çalışma alanı olmuştur. Doğru cevap C'dir.

Carland V.D.'ye göre girişimci; temelde yenilikçi davranışlarla karakterize edilir ve işletmede stratejik yönetim uygulamalarına benimseyen kişidir. Carland ve arkadaşları, girişimciliğin sonucunun yeni girişim yaratılması olduğunu açıkça ifade etmişlerdir. Doğru cevap B'dir.

Girişimciliğin özelliklerini düşündüğümüzde bu özellikleri 6 ana başlık altında toplayabiliriz. Bunlar;

1. Yeni iş yaratma: Çünkü girişimcilik yeni işlerin kurulduğu ve yaşayabildiği bir süreçtir.

2. Fırsatları değerlendirme: Daha önce olmayan çabaları organize ederek yeni ürün ya da hizmet, örgütleme, pazarlama, süreç ve hammadde tanıtmak.

3. Ekonomik gelişmeye katkıda bulunmak: Ekonomik çevre üzerinde etkili olmak ve toplumu da inovasyon yoluyla ekonomik olarak iyileştirmek.

4. Verimlilik: Verimsizlik noktalarını yok etmek yeni kaynakları ve yetenekleri ortaya çıkarmak.

5. Risk alma.

6. Yenilikçilik: Esneklikle birlikte toplumda ekonomik değer  yaratmak.

Doğru cevap C'dir.

Medyanın temel fonksiyonu, bilgiyi araştırmak, depolamak veya iletmek için kullanılabiliyor olması ile ilgilidir. En yaygın medya kitle iletişim araçlarıdır. Medyanın bilgilendirme, eğitme, dış dünya ile ilişki kurma, ürün ve hizmetlerin tanıtımını sağlama ve eğlendirme gibi görevleri bulunmaktadır. Medya Endüstrisi'nin en çok ihtiyaç duyduğu şey yeniliktir. Şaşırmak isteyen ve en sevdiği platformlarda ( internet, cep telefonu, kablolu tv ) sunulan içerikleri takip eden yeni tüketicileri çekmek için yenilik gerekir. Doğru cevap A'dır.

Medya Şirketlerinin faaliyet gösterdiği ortamdaki tehlike ve fırsatları tanımlamak ve Medya Şirketleri için zorlukları ve fırsatları ortaya koymak için 4 stratejik soruya ihtiyaç vardır. Bunlar;

1. Hangi ihtiyaç ve istekler karşılanabilir, problemler çözülebilir?

2. Başarılı olmak için hangi yeteneklere ihtiyaç vardır?

3. Pazardaki değişiklikler nelerdir?

4. Medya kuruluşları değer elde etmek için nasıl yapılandırılmışlardır?

Doğru cevap C'dir.

Medya ve Girişimcilik üzerine ilk çalışmalar 1971 yılında yapılmıştır. Ancak 2000' li yıllara kadar bu konuda çok fazla çalışma yapılmamıştır. Bu yeni milenyum girişimcilik ve medya konularına ilgi uyandırmıştır. Bu konuda yazılan pek çok makale ve kitapta araştırmacılar konuyu ele almışlardır. Doğru cevap D'dir.

Hang ve Van Weezel, Medya Endüstrisi'ndeki girişimcilik sorunları ile ilgili literatürü ve 1970'lerden 2004'e kadar medya tarafından girişimciliğin nasıl aktarıldığını inceleyen literatürü gözden geçirmiştir. Bu literatür taramasına göre girişimcilik literatürde geniş bir şekilde tanımlanırken, medya girişimciliği daha dar bir alanda değerlendirilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Medya Girişimciliği unsurlarını incelediğimizde bu unsurları 10 ana başlık altında toplayabiliriz. Bunlar;

1. Fırsat yaratma keşfetme

2. Müşteri tipi

3. Fayda

4. Organizasyon şekli 

5. Pazar ihtiyaçları

6. Yenilik

7. Kaynak

8. Süreç

9. Değer teklifi

10. Medya teklifidir.

Doğru cevap B'dir.

Medya Girişimcilik çalışmalarının çoğunluğu mikro veya endüstri düzeyinde olarak değerlendirilmesine rağmen, Medya Girişimciliğine yönelik çalışmalar makro, meso ( orta ) ve mikro düzeyde ele alınabilir. Medya Girişimciliği'nin makro düzeyine odaklanan bir dizi çalışma yayımlanmıştır. Girişimciliğin kültürü temel aldığını ve girişimciliğin teşvik etme politikasının kültürel bir politika olduğunu belirten çalışmalar mevcuttur. Meso seviye, Medya Girişimciliği konusundaki araştırmaların bir kısmı firma düzeyindedir. Mikro seviye, araştırması, Medya Girişimcilerini birey olarak incelemekte ve Medya Girişimcilerinin özellikleri nedir, insanların Medya Endüstrisi'nde girişimci davranmaya yönlendiren nedenler nelerdir, gibi sorulara cevap vermeyi amaçlamaktadır. Doğru cevap A'dır.

Medya Girişimciliği, medya pazarına bağımsız bir ses getiren faaliyetlere sahip bir girişimin oluşturulması ve sahipliği / mülkiyeti olarak tanımlanabilir. Medya Girişimciliği esasında bir fikir piyasasıdır. Medya pazarına giren her yeni girişimci yeni girişimci inovasyona katkıda bulunmakta ve bakış açılarını çeşitlendirmektedir. Doğru cevap B'dir.

Medya ve girişimcilik üzerine ilk çalışmalar 1971 yılında yapılmıştır.

Hoag (2008), medya girişimciliğini, “medya pazarına en az bir ses veya inovasyon ekleyen küçük bir girişimin veya kuruluşun yaratılışı ve mülkiyeti” olarak tanımlamaktadır.

Makro seviye: Medya girişimciliğinin makro düzeyine odaklanan bir dizi çalışma yayımlanmıştır. Girişimciliğin kültürü temel aldığını ve girişimciliği teşvik etme politikasının kültürel bir politika olduğunu belirten çalışmalar mevcuttur.

Meso (orta) seviyesi: Stratejik Konumlandırma, Niş Pazar, Yetkinlik, Gelişen Pazarlar, İş Modelleri, Kaynak Yönetimi, Sözleşmeler, Rekabet Gücü, vb.

Şekil 1.3 Farklı analiz düzeylerinde medya girişimciliği çalışmaları için önerilen bazı konular

Makro seviye: Politika, Düzenlemeler, Ekosistemler, Hükümet ve Uluslararası Stratejiler, Girişimciliği Etkileyen Planlar ve Eylemler, Ekonomik Eğilimler, Politik Meseleler, Sosyal Değişiklikler vb.

Şekil 1.3 Farklı analiz düzeylerinde medya girişimciliği çalışmaları için önerilen bazı konular