Aof Panel

Soru 1

I. Tedarikçiler

II. Reklam veren

III. Reklam ajansı

IV. Hedef kitle

V. Medya

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri reklam endüstrisini oluşturan aktörlerdendir?

Soru 2

“İşletme içinde veya dışarıda çalışanlar vasıtasıyla, gazetecilik ideallerini ve kârlılık amacını gerçekleştirmeye çalışmak.” (Güneş Berberoğlu)

Yukarıdaki tanım hangisini işaret etmektedir?

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin bileşenleri arasında yer almaz?

Soru 4

I. Komisyonlu medya reklamları

II. Ambalaj tasarımı

III. Doğrudan postalama

IV. Broşür

V. Afiş

Yukarıdaki faaliyetlerden hangisi/hangileri bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında yer alan çizgi altı reklam araçlarıdır?

Soru 5

Yönetim, örgüt içerisindeki emir-komuta zincirini oluşturan idareci ve üst düzey yöneticilerden oluşur. Bunlar, patronlar ve diğer destek gruplarının (medyayı destekleyen) anlaşmalarını (medyayı desteklemedeki niyetlerini gerçekleştirmeye ilişkin) yerine getirmeye yönelik politikaların uygulanmasını gözetler ve düzenler. Tüm personelle ilgilenir ve onları kontrol eder. Yönetim temelde Müşteri ilişkilerini geliştirmeli ve Halkla ilişkileri düzenlemelidir. Yönetim bakış açısından, kurumların ürettikleri mesajlar, bu iki işleve hizmet etmelidir. Yönetim, belirtildiği gibi, bir basın işletmesinde kitle iletişim ürününün üretilmesinden, okuyucuya ulaşmasına kadarki süreci kontrol etmektedir. Gün içerisinde yapacağı operasyonlarla, çalışmalara müdahalede bulunabilir. Çalışanları yönlendirir.

Yukarıda verilen yönetimin görevleri arasından hangileri çıkarsa yönetim ana işlevini eksik yerine getirmiş demektir?

Soru 6

Aşağıdakilerden hangisi Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) yönetmeliğine göre televizyon reklamlarının biçimsel özellikleri ve yayın süreleri ile ilgili düzenlemelerden değildir?

Soru 7

Televizyonda yaygın zamansal ayrım olan “prime time” hangi saatleri kapsamaktadır?

Soru 8

Medyanın ekonomisine yönelik çalışmaların üzerinde şekillendiği iki temel yaklaşım söz konusudur. Bunlardan ilki iktisadi ana akım, öbürü ise ekonomi politik yaklaşımdır. Aşağıdakilerden hangisi ekonomi politik yaklaşımın medya ekonomisi ile ilgili bakıç açısını içerir?

Soru 9

İktisat biliminin en ayırt edici özelliği, hemen hemen her konunun arz ve talep kav-ramları ile açıklanmaya çalışmasıdır. Üreticiler, sınırlı kaynakları (işgücü, sermaye ve toprak) kullanarak, insanların istek ve arzularını, eşdeyişle, tüketicilerin talebini karşılamak için mal ve hizmet üretirler. Böyle düşünüldüğünde medya endüstrileri için aşağıdakilerden hangisi talepte bulunan tüketiciler arasında yer alır?

Soru 10

..............firma ve hanehalkı gibi bireysel iktisadi karar birimlerinin davranışlarını; piyasa yapısı, fiyat belirlenmesi ve nispi fiyatların etkisi gibi konuları inceler.

Cümledeki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisi getirilirse doğru olur?

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi makro iktisadın incediği konular arasındadır?

Soru 12

................................ mevcut kaynaklarla, medya sahiplerinin, izleyici, reklamverenler ve toplumun bilgi ve eğlence ile ilgili istek ve gereksinimlerini nasıl karşıladıkları ile ilgilidir.

Cümledeki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisi getirilirse doğru olur?

Soru 13

Medya ekonomisi tanımınında yer alan ve medya firmaları ve endüstrileri arasındaki faaliyetlerin nerede gerçekleştiğinin vurgulanması için kullanına kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 14

Bir ekonominin bir bütün olarak ne tür bir performansa sahip olduğu, medyayı da içerecek biçimde, tüm sektörler ve işletmeler için oldukça önemlidir. Özellikle medya firmalarının performansları, gelecekteki durumları büyük oranda bir ekonomideki iniş ve çıkışlara oldukça duyarlıdır. Bilindiği gibi, medya firmalarının en önemli gelir kaynağı .......... gelirleridir.

Paragraftaki boşluğa aşağıdaki kavramlardan hangisi getirilirse doğru olur?

Soru 15

Firma, farklı piyasalarda faaliyet göstermeye karar verir. Burada herhangi bir firma, esas faaliyet alanıyla ilişkili veya ilişkili olmayan piyasalara faaliyetini genişletebilir. Bu şekilde gelir kaynaklarını çeşitlendirerek, ekonomideki iniş ve çıkışlardan etkilenmemeye çalışır. Bu tür birleşmeler, rekabetin azalması ve hatta yok olmasına neden olabilir. Bununla birlikte, maliyet avantajları sağlayabilir.

Paragrafta sözü edilen medya ekonomisine dair kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 16

Medya sahipliğinin siyasi sistemler üzerindeki etkisine vurgu yapan, medya endüstrilerinin yapıları üzerine yoğunlaşan bir çalışma alanıdır. Medyada mal döngüsü olarak adlandırılabilecek üretim, dağıtım, değişim ve tüketim gibi farklı süreçlerin incelenmesidir. Yine bazıları için ise, bu süreçlerden sadece bir veya ikisinin, dağıtım ve tüketiminin incelenmesidir. Bu kapsamda değerlendirilen çalışmaların bazıları içerik üzerine vurgu yaparken; bazıları da teknolojiye vurguyu ön plana çıkarmaktadır.

Paragrafta sözü edilen medya ekonomisi yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 17

Sinemada perde reklam fiyatlarının belirlenmesinde aşağıdaki faktörlerden hangisi etkili değildir?

Soru 18

Bir reklam mecrası olarak aşağıdakilerden hangisi kullanıcıların profillerini, günlük ziyaretçi sayılarını ve reklamın görüntülenmesini sağlamaktadır?

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi 2011 yılı verilerine göre en çok reklam alan ilk beş dergi arasında yer alır?

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi okuyucuların demografik özelliklerinden yola çıkarak yayımlanan dergilerden birisidir?

MEDYA EKONOMİSİ VE İŞLETMECİLİĞİ - Deneme Sınavı - 9