MEDYA EKONOMİSİ VE İŞLETMECİLİĞİ - Deneme Sınavı - 6

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, reklam endüstrisi “reklamveren”, “reklam ajansı”, “medya” ve “tedarikçiler”den oluş­maktadır. Reklam ise, bu endüstrinin bir aktörü değil, ürünüdür ya da ürünlerinden biridir.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Çünkü, reklam, rekabetçi pazar yapısı içinde, pazara giriş engeli yaratır. Bu giriş engeli, örgütlerin reklama ayırdığı bütçeyle rekabet etmenin zorluğuna bağlı olarak ortaya çıkar. Zaman içinde reklam, oligopol pazar yapısı oluşturmaya başlar. Bir başka deyişle, pazardaki ürün ve bu ürünleri üretenlerin eşdeyişle, reklamverenlerin sayısı sınırlı hale gelir.

Reklamveren, sadece reklamı ve medya endüstrisinde reklamı kullanarak amaçlarına ulaşamaz. “Bütünleşik pazarlama iletişimi” kavramını ortaya çıkaran süre­cin bileşenleri şöyle tanımlanabilir:

Doğru yanıt, E seçeneğidir. Çünkü, “ajans hizmet komisyonu”, reklam ajansının medyada yayınlanacak reklamların yayın maliyetleri üzerinden aldıkları genel olarak % 15 oranında belirlenmiş bir komisyondur.

Reklam endüstrisinde yoğunlaş­ma sürecinde ajanslar arasındaki birleşmeler ve satın almalar yoluyla “yatay bütünleşme”; reklam ajanslarının yanı sıra grup yapılanması altında halkla ilişkiler, sağlık iletişimi, dijital ajansları da satın almalarıyla “dikey bütünleşme”ler gerçekleşmektedir. Bu yüzden doğru yanıt B seçeneğidir.

Televizyon reklam türleri; reklam kuşakları, bant reklam, ürün yerleştirme, kamu spotu, advertorial (haber reklam) olmak üzere sıralanabilir. Bu yüzden doğru yanıt C seçeneğidir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Çünkü, kanallar tarafından ağırlıklı olarak televizyonun en çok izlen­diği saatler (prime time) “19.00-23.59” olarak tanımlanmaktadır.

Reklam endüstrisindeki yatırımlar, ekonomik büyümenin veya seyrin bir göstergesi olarak değerlendirilmektedir.

Türkiye'de 2011 yılında en fazla reklam veren şirket Turkcell'dir.

Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında yer alan ambalaj tasarımı, doğrudan postalama, afiş, broşür, satış promosyonu geliştirme gibi faaliyetler çizgi altı reklam araçlarıdır.

Çizgi üstü reklamlar, komisyonlu medya reklamlarıdır.

Türkiye'de izleyici ölçümlerinde öne çıkan örgütlenme, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve ölçülen yayıncı kuruluşların hissedarlığı ile kurulmuş olan Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK)'tır.

Markanın, tüketicinin farkında olması şartıyla program içeriğine entegre edilmesi "ürün yerleştirme" olarak tanımlanabilir.

Televizyonda en yaygın zamansal ayrım, "prime time" ve "off prime time" kavramlarıyla tanımlanmaktadır. Televizyon kanalları tarafından ağırlıklı olarak televizyonun en çok izlendiği saatler (prime time) 19.00-23.59 olarak tanımlanmaktadır.

Radyonun en çok dinlendiği saatler işe, okula gidiş ve işten, okuldan dönüş saatleri olarak değerlendirilmekte ve radyonun ağırlıklı olarak sürüşe eşlik ettiği fikrinden hareketle bu zaman dilimi "sürüş zamanı" (drive time) olarak nitelendirilmektedir.

Türkiye'de yayımlanan gazetelerin büyük çoğunluğu, "çarşaf" boyutunda yayımlanmaktadır.

Reklam gelirleri, bilet satışlarından sonra sinema salonlarının en önemli gelir kaynağıdır.

“Uluslararasılaşma”, küreselleşme çerçevesinde medya alanındaki çokuluslu şirketlerin egemenliğini ifade etmektedir.

Medya alanındaki “Yoğunlaşma” kavramı ise, tekelleşme anlamına gelmektedir.