MARKA VE YÖNETİMİ

“Kaynağın değerlilik ölçütleri” (Source valence criteria) olarak da adlandırılan bu
değişkenler şu başlıklarla özetlenebilir.
• Güvenilirlik, birçok konuda yetenekli olma, iyi kişilik ve enerjik olma gibi
özelliklerden oluşur.
• Çekicilik (attractive) özelliği adayın fiziksel ve toplumsal ilişkilerinden
kaynaklanan cazibe olarak da açıklanabilir.
• Özdeşleşme, seçmenlerin kendilerini kişilik özellikleri, toplumsal sınıf ya da
inançları açısından adayla benzer özelliklere sahip oldukları inancına dayanır.

Destinasyon pazarlama konusunda uzman olan Baker’a göre takip edilmesi
gereken 7 basamak vardır:

Keşif ve Denetim
Analiz ve Gözlem
Avantajlar ve Marka İşbirlikleri
Yöntemler ve İletişim Kanalları
Aksiyonlar
Marka Paydaşları ve Görevleri
Marka Yönetimi ve Denetim

“Spor pazarlaması” terimi ilk kez, tüketici faaliyetleri ile ilgili olarak endüstriyel ürünleri ve hizmet pazarlamasında giderek artan tanıtım aracı olarak sporun kullanılmasını tarif etmek amacıyla, 1978 yılında Advertising Age tarafından kullanılmıştır.

Spor ürünü, spor seyircisine, katılımcısına veya sponsora bir fayda sağlamak için şekillendirilen bir mal, bir hizmet veya bu ikisinin bileşimidir.