MARKA VE YÖNETİMİ

Destinasyon pazarlama ve markalama, o destinasyonun ( şehir, bölge ya da ülke ) mesaj ve deneyimlerini farklı, akılda kalıcı, etkileyici ve beğeni toplayan unsurlarla bağdaştırıp sunmaktır. Başarılı bir destinasyon markası insanların akıllarında ve gönüllerinde açık ve net bir yere sahiptir. Kendini başarılı bir şekilde rakiplerinden ayrıştırır. Doğru cevap C'dir.

Destinasyon pazarlama unsurları açısından değerlendirdiğimizde kentin değerlerini şu şekilde sıralayabiliriz: Kentte yaşayanlar, etkinlikler ve imkanlar, kentin imajı ve yaşam kalitesi. Doğru cevap B'dir.

Destinasyon pazarlama konusunda uzman olan Barker'e göre takip edilmesi gereken 7 basamak bulunmaktadır. Bunlar; keşif ve denetim, analiz ve gözlem, avantajlar ve marka iş birlikleri, yöntemler ve iletişim kanalları, aksiyonlar, marka paydaşları ve görevleri, son olarak da marka yönetimi ve denetimdir. Marka yönetimi ve denetim markanın oluşturulan imajını korumasını sağlamak - iyi - kötü söylentileri yönetmekten oluşmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Fransa'nın başkenti Paris aşıkların şehri olarak marka olmuştur. Tüm dünyada milyonlarca  romantik bir balayına ya da evlenme teklifine ev sahipliği yapar Eyfel Kulesi. Paris'i yılda 50 milyona yakın kişi ziyaret etmektedir. Doğru cevap D'dir.

Kotler/Levy

Ürün tasarımının ve ürünlerin dağıtımında tüketicilerin davranış kalıplarına uygunluğu sağlama kararları

Fiziksel dağıtım

Kişisel iletişim

Kişisel ikna, Reklam, Halkla ilişkiler

Marka elçisi

Geçicilik

Kitle İletişim Araçları

Güvenirlik/Çekicilik/Özdeşleşme

Aristo

Pazarlamanın genişleyen ekseni olarak adlandırılabilecek süreç değiş-tokuş kavramını odak almıştır. Değiş-tokuş, insanların arzu ettikleri nesneleri elde etmede kullandığı yol olarak tanımlanabilir.

Siyasal pazarlama, seçmen ihtiyaç ve beklentilerini gerçekleştirmeye aday kişi
ya da partilerin ve onların programlarının seçmene tanıtılması ve tutundurulması ile ilgili her türlü faaliyet olarak açıklanmaktadır.

Siyasal ürün denildiğinde; bir siyasal partinin lideri, adayları, programları, ideolojik düşünceleri ve kimliği akla gelir. Bunun yanı sıra siyasal ürün; siyaset, lider imajı, edinilmiş siyasal bellek, vaat ve geçmiş performanslara biçilen değerin bir karışımıdır. Her seçmenin siyasal ürünün başka bir boyutuna önem verdiği düşünülmektedir.

Parti programları, bir siyasal partiyi bir diğerinden ayıran en önemli unsurdur.
Bu açıdan bakıldığında seçmenlerin zihninde bir partiyi doğru konumlandırmanın
yolu gerçekçi ve etkili bir parti programı oluşturmaktan geçer. Bu açıdan bakıldığında parti programlarının bazı özellikler taşıması arzu edilir:
• Parti programı milli olmalıdır.
• Siyasi partinin felsefesi, ideolojisi ve kimliği ile tutarlı olmalıdır.
• Ülke sorunlarını, bunların öncelik sırasını dikkate almalıdır.
• Çözüm önerileri ülke ve dünya gerçekleri ile uyumlu olmalıdır.
• Kendi içinde tutarlı olmalıdır.
• İnandırıcı ve güven verici olmalıdır.
• Partinin ürünü olmalıdır.
• Hedefleri gerçekçi ve ulaşılabilir olmalıdır.
• Bilimsel verilere dayanmalıdır.

Kar amaçlı olsun veya olmasın, tüm kuruluşlar pazarlama karmalarında fiyat
unsurunu kullanmaktadır. Siyasal pazarlamada fiyat, üye aidatı, bağışlar, partiye
verilebilecek çeşitli hizmetler, ürünler karşılığı bir bedel olabileceği gibi, seçim
zamanı adaya veya partiye oy vermek ve adı geçen parti ve adayın ortaya koyduğu ve savunduğu politikaları oyla desteklemek de olabilir.

Kişisel iletişim, yüz yüze ya da bireylerarası iletişim gibi adlar da alır. Kitle iletişime göre önemli farklılıkları söz konusudur.