MARKA VE YÖNETİMİ

Gümüş nişan, bir markanın imajını olumlu bir şekilde etkileyen bir marka veya
alt markadır. Bir marka imajını yaratmada, değiştirmede ve korumada güçlü bir
kaynak olabilir. Örneğin IBM Think Pad.

Bir sağmal inek markası, diğer portföy markalarının aksine, önemli bir müşteri temeline sahip olmasına rağmen yatırım gerektirmez. Satışlar durgun olsa veya yavaşça azalsa da markalarını bırakması olası görülmeyen sadık bir müşteri grubu vardır. Sağmal inek markasının rolü gelecek büyümenin ve marka portföyünün canlılığı için temel olacak stratejik, kilit ve gümüş nişan markalarına yatırım yapılabilecek kaynaklarını oluşturmaktadır.

Fayda markası, markanın sunumu arttıran markalaşmış bir özellik, içerik veya
hizmettir.

Ortak markalaşma, farklı organizasyonlardaki markaların (veya aynı organizasyon içerisindeki belirgin farklı işlerin) her birinin bir sürücü rolünü oynadığı birleşmelerdir.

Markalar dört karakteristiğe göre gruplandırılmıştır;

• Segment ( Kadın -Erkek)
• Ürün ( giyim veya ev tekstili)
• Kalite ( tasarımcı - üst sınıf)
• Dizayn ( klasik veya çağdaş)

Ürün Sunumunda "Özgür" değil, Açık ve Anlaşılabilir Olmayı Sağlama hedefler arasında yer almaktadır. Buna göre doğru yanıt D'dir.

Marka portföyü, başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles) markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içerir.

Stratejik marka gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan markadır.

Gümüş nişan, bir markanın imajını olumlu bir şekilde etkileyen bir marka veya alt markadır.

“UPS - Özel Posta”  markalaşmış özellikler yerine Markalaşmış Hizmetler arasında yer almaktadır.

Portföy grafikleri markalar ve bağlamlar arasındaki ilişkiyi gösteren görsel sunum modelleridir. Genellikle en çok gözüken ve markanın merkezinde olan ‘Logo’ markaya ait rolleri ve anlamları göstermektedir.

Marka hattı :Belirli bir marka altında satılan tüm ürünler

Marka hattı: Belirli bir marka altında satılan tüm ürünler

Marka karışımı: Bir firmanın müşterilerine sunduğu tüm marka hattının seti

Markalaşmış değişkenler: Belirli perakendecilere veya kanallara tedarik edilen özel marka hatları

Lisanslı ürün: Başka bir firma tarafından yapılan bir ürün üzerine bir firmadan lisansı alınmış marka ismini kullanma

Alt-marka: Yeni markayı var olan bir markayla birleştirme

Geniş Kapsamlı Aile isimleri: Heinz ve General Electric bu stratejiyi kullanır.

Bir firma yeni bir ürünü piyasaya sunmak için köklü bir markayı kullandığında buna marka genişlemesi denir.

“Kurum markasının açıklığını hedef markalara belli bir odaklanmayla bir­leştirir.” Onaylayıcı Marka Mimarisinin Avantajları içerisinde yer alır.

Sinerjik ve bütünlükçü yönetim

5 boyut

Marka portföyü

Stratejik marka