MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ
6. Ünite
Soru 1
Üst sınıf, çekici ve gösterişli kişilik özellikleri marka kişiliği skalasına göre hangi ana gruba aittir?
Soru 2
Marka kimliği sistemi kim tarafından formüle edilmiştir?
Soru 3
Marka piramidi modelinin temel kavramlarından olan markanın genetik kodunu oluşturan ve zaman içerisinde sabit kalan kavram hangisidir?
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi Marka Piramidi modelinin temel kavramlarından birisidir?
Soru 5
Kimlik yaklaşımına göre kimlik neyin öncülü olarak kabul edilmektedir?
Soru 6
Marka için bilimsel olarak bir isim çalışması yürütürken aşağıdakilerden hangisini göz önünde bulundurmaya gerek yoktur?
Soru 7
Bir markayı hangi açıdan değerlendirdiğimiz zaman onu kişilik özellikleri ile değerlendirmiş oluruz?
Soru 8
“Markanın ve marka iletişiminin özü konumlandırmadır diyen bu yaklaşım, seksenlerde konumlandırma “positioning” kavramıyla büyük sükse yaptılar ve kabul gördüler. Endüstri konumlandırmayı benimsedi ve marka analizi pratiğinin merkezine oturttu. Konuyu çeşitlendirip, yüzlerce örnekle zenginleştirip altyapıyı sağlamlaştırdılar. Söyledikleri şüphe uyandıracak kadar basitti ve onlar da zaten marka iletişiminin basit olması gerektiğini söylüyorlardı.”
Yukarıdaki verilen paragrafa aşağıdaki hangi ikiliden bahsetmektedir?
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi Marka kimliği kavramını odak alan Marka Piramidi modelinin temel kavramını doğru tanımlamıştır?
Soru 10
“Büyük Beşli marka kişiliği skalası (Big 5) markaları beş ana grup altında toplar.”
Yukarıda verilen bilgiye göre Sütaş, Solo, Turkcell gibi markalar aşağıdaki hangi marka kişiliğindendir?
Soru 11
Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Heyecan verici marka kişiliğindendir?
Soru 12
Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Sofistike marka kişiliğindendir?
Soru 13
Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Sert (Levi’s, Marlboro ve Jagler) açıklamaktadır?
Soru 14
“Amerikan nüfusunun, 600’ün üzerinde temsilcisiyle çeşitli ürün kategorilerinde 37 marka üzerinde 114 kişilik özelliğinin değerlendirmesini içeren geniş bir veri koleksiyonuna dayanarak, marka kişiliğinin beş faktörünü (temel yönleriyle) yansıtan marka kişiliğinin güvenilir, geçerli ve genelleştirilebilir bir skalasını yarattı.”
Yukarıdaki paragrafta bahsedilen araştırma projesinin gerçekleştiren kişi kimdir?
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi bir marka yaratmakta ilk soruyu “marka kim?” olarak sormuştur?
Soru 16
“BPS gelişimi 1.000’den fazla ABD vatandaşı olan denekleri, belirli özellikleri bulunan 60 bilinen marka ve 114 kişilik markasını kapsamıştır. Beş kişilik faktörü Büyük Beş olarak tanımlanmış.”
Aşağıdakilerden hangisi büyük beş faktörlerinden değildir?
Soru 17
Aşağıdaki markalardan hangisi ürünü ilk üreten girişimcinin soyadı değildir?
Soru 18
Konumlandırma "positioning" kavramıyla tanınan iki uzmanın adları hangi seçenekte yer almaktadır
Soru 19
Ries ve Trout'un marka iletişimi konusunda kabul gören önerileri nedir
Soru 20
David Aaker tarafından formüle edilen seçeneklerden hangisidir