MARKA VE YÖNETİMİ

Pazarlama biriminde her çalışanın hitabet, yani topluluğu ikna edebilen başarılı bir konuşmacı olması beklenemez. Aynı şekilde temel istatistik bilgisi araştırma okumak için gerekliyken, tüm bölümler için üst düzey istatistik bilgisi şart görülemez. Halihazırda bilgisayar programcılığı için temel olarak görülen kod yazım becerisi tüm görevleri kapsamaz. Yaratıcı yazarlı ya da metin yazarlığı için de aynı durum geçerlidir. Ancak ülkeler ve kültürler arasındaki sınırları anlamanın ve sınırları aşmanın ön koşulu farklı bir dilde okuyup, anlayabilmektir. Özellikle pazarlama sektörüne yön veren marka ve faaliyetleri anlayabilmek, takibini yapmak ve öne geçmek için çalışanların yabancı dilde okumaları, yazmaları, konuşmaları gerekmektedir.

İligli görevler marka yöneticisi yardımcısının görev sorumlulukları arasında yer almaktadır. Marka iletişimiyla illgili faaliyetler marka yöneticisi ve yardımcısı tarafından  koordine edilerek üst birimlere sunulur.

Söz konusu analizde yer alan başlıklar güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler olarak saptanmıştır.

Ünitede dört adet stratejiye yer verilmiştir. Bunlar A, B, D ve E şıklarında yer almaktadırlar. Soruda yer alan strateji de D seçeneğinde yer almaktadır.

Soruda pazarlama tutundurmasına ilişkin stratejilerden , tutundurma stratejisi sorulmuştur. Diğer stratejiler, ürün, fiyat ve dağıtım stratejileridir.

Soruda ürün geliştirmeye ilişkin sorular yer almaktadır. Doğru yanıt da ürün geliştirme stratejisidir.  Diğer stratejiler A ve B seçeneğinde yer almaktadır.

Soruda demografilere yer verilmiştir. Tüketiciler, psikogeafik, demografik ve coğrafiözelliklerine göre analiz edilebilirler. Demografi alt başlıklarını oluşturan kalemlere göre incelemeye, demografik analiz denilmektedir.

Etnik köken demografilerle ilgili bir kalemdir ve bu doğrudan o ülkede yaşayan hedef kitle demografisini, tüketici özelliklerini etkileyeceği varsayılır. Daha sonra dolaylı olarak diğer seçenekte yazan unsırlara etki edeceği vardayılır.

Tüketici

Reklam ajansı

Pazardan kaldırılır

Bütçe yönetimi

Tüketici analizi

Nüfus artış hızı

Yılbaşında

Marka iletişimi yönetme

Pazarı anlamak

• Kategori içerisindeki ürünlerin konumlandırma çalışmalarını yönlendirerek, tüm ürün pazarlama aktivitelerinin belirlenen konumlandırma ve stratejilerine uygunluğunu kontrol etmek.
• Kategori ürün performanslarını takip ederek, analiz etmek.

Ürün Yeniliklerine Liderlik Etme
• Tüketici ihtiyaç boşluklarını ve yeni gelişen tüketici kullanım alışkanlıklarını belirleyerek, şirkete katma değer sağlayacak yeni ürün ve relansman
fikirleri geliştirmek.
• Kendi kategorisinde uluslararası pazarlardaki gelişmeleri, takip etmek ve
şirket için yeni uygulanabilir fırsatları belirlemek.
• Yeni ürün ile ilgili gerçekleştirilen pazar araştırması sonuçlarını Pazarlama
Direktörü ile değerlendirmek, lansman kararlarını üst yönetime sunmak.
• Astları ile beraber lansman proje planlarını geliştirmek ve uygulamaları
yönlendirerek takip etmek.
• Pazarlama Direktörü ile birlikte, yeni ürün tasarım ve geliştirme sürecinde, fikir aşamasından lansman aşamasına kadar takip edilecek araştırma, karar verme ve onay standartları ve kriterleri belirleyerek, uygunluğu
kontrol etmek.
• Mevcut ürünlerin sürekli iyileştirilmesi için gerekli çalışmaları ilgili bölümler ile gerçekleştirmek.
• Ömrü tamamlanan ürünlerin pazardan kaldırılması için öneride bulunmak ve gereken faaliyetleri yönetmek.

Pazarlama Departmanı -Bağlı Olduğu Unvan- Pazarlama Direktörü