MARKA VE YÖNETİMİ - Deneme Sınavı - 4

Stratejik marka gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan markadır.

Gümüş nişan, bir markanın imajını olumlu bir şekilde etkileyen bir marka veya
alt markadır.

Ortak markalaşma, farklı organizasyonlardaki markaların (veya aynı organizasyon içerisindeki belirgin farklı işlerin) her birinin bir sürücü rolünü oynadığı birleşmelerdir.

Sürücü rolü (İtici Güç); sürücünün marka satın alma kararını yönetmesi ve kullanım deneyimini tanımlamasına kadar temsil eder.

Marka gruplaması mantıksal bir sınıflandırma ile, anlamlı ve ortak özelliklere sahip markaların aynı grup etrafında toplanmasıdır. Ralph Lauren örneğine bakıldığında markalar dört karakteristiğe göre gruplandırılmıştır;

Segment ( Kadın -Erkek)

Ürün ( giyim veya ev tekstili)

Kalite ( tasarımcı - üst sınıf)

Dizayn ( klasik veya çağdaş)

Güçlü ve etkili bir marka etkisi yaratma öncelikli amaçtır. Marka mimarisin altı
hedefi temel başlıklar altında aşağıda tanımlanmaktadır.

Güçlü ve Etkili Markalar Yaratma

Marka İnşası Kaynaklarının Alokasyonu

Sinerji Yaratma

Ürün Sunumunda Açık ve Anlaşılabilir Olmayı Sağlama

Marka Değerini Artırma (Kaldıraç Etkisi)

Gelecekteki büyüme opsiyonlarına platform oluşturma

Markalaşmış değişkenler: Belirli perakendecilere veya kanallara tedarik edilen özel marka hatları.

Marka seyrelmesi, müşteriler artık bir markayı özel bir ürünle veya daha benzer ürünlerle özdeşleştirmediği ve marka hakkında daha az düşünmeye başladığı
zaman ortaya çıkar.

Siyasal ürün denildiğinde; bir siyasal partinin lideri, adayları, programları, ideolojik düşünceleri ve kimliği akla gelmektedir.

Parti programlarının bazı özellikler taşıması arzu edilir:
• Parti programı milli olmalıdır.
• Siyasi partinin felsefesi, ideolojisi ve kimliği ile tutarlı olmalıdır.
• Ülke sorunlarını, bunların öncelik sırasını dikkate almalıdır.
• Çözüm önerileri ülke ve dünya gerçekleri ile uyumlu olmalıdır.
• Kendi içinde tutarlı olmalıdır.
• İnandırıcı ve güven verici olmalıdır.
• Partinin ürünü olmalıdır.
• Hedefleri gerçekçi ve ulaşılabilir olmalıdır.
• Bilimsel verilere dayanmalıdır.

Siyasal iletişim ile ilgili çalışmalarda seçmenlere göre ideal aday kimliğinin üç temel değişkeni söz konusudur. “Kaynağın değerlilik ölçütleri” (Source valence criteria) olarak da adlandırılan budeğişkenler şu başlıklarla özetlenebilir.
• Güvenilirlik, birçok konuda yetenekli olma, iyi kişilik ve enerjik olma gibi özelliklerden oluşur.
• Çekicilik (attractive) özelliği adayın fiziksel ve toplumsal ilişkilerinden kaynaklanan cazibe olarak da açıklanabilir.
• Özdeşleşme, seçmenlerin kendilerini kişilik özellikleri, toplumsal sınıf ya da inançları açısından adayla benzer özelliklere sahip oldukları inancına dayanır.

Kişisel imaj kaynakları çeşitli araştırmacılar tarafından benzer başlıklar altında ele alınır. Bunlar görünüş, ün, beden dili, duruş ve iletişim tarzıdır.

Bir destinasyonun çekmek istediği nitelikli kitle profesyoneller, nitelikli çalışanlar, varlıklı insanlar, yatırımcılar ve girişimcilerdir.

Destinasyon pazarlama konusunda uzman olan Baker’a göre takip edilmesi gereken 7 basamak vardır. Bunlar sırasıyla ;

Güçlü bir destinasyon markası oluşturabilmek için, aşağıda ilkelerin layıkıyla yerine getirilmesi gerekmektedir:
• Kaliteli bir ürün (Destinasyon),
• Alt ve üst yapı sorunsuzluğu,
• Marka kimliğinin elemanlarının oluşturulması (Slogan, logo,renk, müzik vb.),
• Yönetim birimlerinin uyumlu çalışması(Devlet, yerel yönetimler, dernekler vb.)
• Güvenlik duygusu,
• Alternatif turizm çeşitliliği,
• Bozulmamış doğal ortam,
• Yöre halkının tutum ve davranışları,
• Ulaşım kalitesi ve çeşitliliği,
• Halkla ilişkiler ve reklam çalışmaları,
• İnternet,
• Fuarlar ve festivaller

Spor ürünü, spor seyircisine, katılımcısına veya sponsora bir fayda sağlamak için şekillendirilen bir mal, bir hizmet veya bu ikisinin bileşimidir.