MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ - Deneme Sınavı - 10
Dönem Sonu Sınavı
51638
Soru 1
Marka için bilimsel olarak bir isim çalışması yürütürken aşağıdakilerden hangisini göz önünde bulundurmaya gerek yoktur?
Soru 2
Bir markayı hangi açıdan değerlendirdiğimiz zaman onu kişilik özellikleri ile değerlendirmiş oluruz?
Soru 3
“Markanın ve marka iletişiminin özü konumlandırmadır diyen bu yaklaşım, seksenlerde konumlandırma “positioning” kavramıyla büyük sükse yaptılar ve kabul gördüler. Endüstri konumlandırmayı benimsedi ve marka analizi pratiğinin merkezine oturttu. Konuyu çeşitlendirip, yüzlerce örnekle zenginleştirip altyapıyı sağlamlaştırdılar. Söyledikleri şüphe uyandıracak kadar basitti ve onlar da zaten marka iletişiminin basit olması gerektiğini söylüyorlardı.”
Yukarıdaki verilen paragrafa aşağıdaki hangi ikiliden bahsetmektedir?
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi Marka kimliği kavramını odak alan Marka Piramidi modelinin temel kavramını doğru tanımlamıştır?
Soru 5
“Büyük Beşli marka kişiliği skalası (Big 5) markaları beş ana grup altında toplar.”
Yukarıda verilen bilgiye göre Sütaş, Solo, Turkcell gibi markalar aşağıdaki hangi marka kişiliğindendir?
Soru 6
Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Heyecan verici marka kişiliğindendir?
Soru 7
Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Sofistike marka kişiliğindendir?
Soru 8
Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Sert (Levi’s, Marlboro ve Jagler) açıklamaktadır?
Soru 9
“Amerikan nüfusunun, 600’ün üzerinde temsilcisiyle çeşitli ürün kategorilerinde 37 marka üzerinde 114 kişilik özelliğinin değerlendirmesini içeren geniş bir veri koleksiyonuna dayanarak, marka kişiliğinin beş faktörünü (temel yönleriyle) yansıtan marka kişiliğinin güvenilir, geçerli ve genelleştirilebilir bir skalasını yarattı.”
Yukarıdaki paragrafta bahsedilen araştırma projesinin gerçekleştiren kişi kimdir?
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi bir marka yaratmakta ilk soruyu “marka kim?” olarak sormuştur?
Soru 11
“BPS gelişimi 1.000’den fazla ABD vatandaşı olan denekleri, belirli özellikleri bulunan 60 bilinen marka ve 114 kişilik markasını kapsamıştır. Beş kişilik faktörü Büyük Beş olarak tanımlanmış.”
Aşağıdakilerden hangisi büyük beş faktörlerinden değildir?
Soru 12
Aşağıdaki markalardan hangisi ürünü ilk üreten girişimcinin soyadı değildir?
Soru 13
Konumlandırma "positioning" kavramıyla tanınan iki uzmanın adları hangi seçenekte yer almaktadır
Soru 14
Ries ve Trout'un marka iletişimi konusunda kabul gören önerileri nedir
Soru 15
David Aaker tarafından formüle edilen seçeneklerden hangisidir
Soru 16
Marka piramidi modelinin üç temel kavramından ikisi Marka özü/ Marka Tarzıdır, üçüncü kavram seçeneklerden hangisidir
Soru 17
Marka için kullanılan bir ölçme sistemi olan (BPS)'nin Türkçe tanımı nedir
Soru 18
Samimiyet, heyecan, uzmanlık, sofistikasyon ve sertlik kavramları nasıl tanımlanır
Soru 19
Dünyanın dev markalarının çoğu onu ilk üreten girişimcinin genelde hangi özelliği ile adlandırılır
Soru 20
Big5 sisteminin faktörlerini kim tanımlamıştır