MARKA VE YÖNETİMİ - Deneme Sınavı - 8

Ünitede örnek pazarlama departmanı organizasyon şemasına yer verilmiştir. Buna göre, pazarlama direktörünün hemen altında katagori müdürü yer almaktadır.

Bir pazarlama departmanında marka yöneticisi yardımcısı birinci dereceden yani doğrudan marka yöneticisine bağlı olarak; marka yöneticisi birinci dereceden yani doğrudan kategori müdürüne bağlı olarak; kategori müdürü de doğrudan pazarlama direktörüne bağlı olarak görev yapmaktadır.

Pazarlama biriminde her çalışanın hitabet, yani topluluğu ikna edebilen başarılı bir konuşmacı olması beklenemez. Aynı şekilde temel istatistik bilgisi araştırma okumak için gerekliyken, tüm bölümler için üst düzey istatistik bilgisi şart görülemez. Halihazırda bilgisayar programcılığı için temel olarak görülen kod yazım becerisi tüm görevleri kapsamaz. Yaratıcı yazarlı ya da metin yazarlığı için de aynı durum geçerlidir. Ancak ülkeler ve kültürler arasındaki sınırları anlamanın ve sınırları aşmanın ön koşulu farklı bir dilde okuyup, anlayabilmektir. Özellikle pazarlama sektörüne yön veren marka ve faaliyetleri anlayabilmek, takibini yapmak ve öne geçmek için çalışanların yabancı dilde okumaları, yazmaları, konuşmaları gerekmektedir.

İligli görevler marka yöneticisi yardımcısının görev sorumlulukları arasında yer almaktadır. Marka iletişimiyla illgili faaliyetler marka yöneticisi ve yardımcısı tarafından  koordine edilerek üst birimlere sunulur.

Söz konusu analizde yer alan başlıklar güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler olarak saptanmıştır.

Ünitede dört adet stratejiye yer verilmiştir. Bunlar A, B, D ve E şıklarında yer almaktadırlar. Soruda yer alan strateji de D seçeneğinde yer almaktadır.

Soruda pazarlama tutundurmasına ilişkin stratejilerden , tutundurma stratejisi sorulmuştur. Diğer stratejiler, ürün, fiyat ve dağıtım stratejileridir.

Soruda ürün geliştirmeye ilişkin sorular yer almaktadır. Doğru yanıt da ürün geliştirme stratejisidir.  Diğer stratejiler A ve B seçeneğinde yer almaktadır.

Soruda demografilere yer verilmiştir. Tüketiciler, psikogeafik, demografik ve coğrafiözelliklerine göre analiz edilebilirler. Demografi alt başlıklarını oluşturan kalemlere göre incelemeye, demografik analiz denilmektedir.

Etnik köken demografilerle ilgili bir kalemdir ve bu doğrudan o ülkede yaşayan hedef kitle demografisini, tüketici özelliklerini etkileyeceği varsayılır. Daha sonra dolaylı olarak diğer seçenekte yazan unsırlara etki edeceği vardayılır.

Tüketici

Reklam ajansı

Pazardan kaldırılır

Bütçe yönetimi

Tüketici analizi

Nüfus artış hızı

Yılbaşında

Marka iletişimi yönetme

Pazarı anlamak