MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ
2018-2019
Dönem Sonu Sınavı
TA8-2-7
Soru 1
-------, üst düzey
yöneticilere pazar ve marka hakkında bir bakışta özet bilgi
vermek için hazırlanan, planın önemli noktalarının ve
hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik
hedefler arasında bağ kuran kısa dokümandır.
Soru 2
Her segment için, eşsiz tüketici ihtiyaçları ve karakteristikleri doğrultusunda değer önerisi ve ürün-fiyat konumlandırma stratejisinin oluşturulduğu segmentasyon süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 3
Temel konumlandırma
algoritması olan -------, ürün kategorilerinin sınıflandırılması
ile ilgili olarak yüksek-düşük ilginlik ile rasyonel-duygusal
özellikler olmak üzere iki boyuta sahiptir.
Soru 4
Marka tarafından sunulan ve tüketiciye değer sağlayan fiziksel, duygusal ve kişisel faydaların belirtilmesine ne ad verilir?
Soru 5
Bir ürün veya hizmetten tüketicilerin temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi FCB Grid’te düşük ilginlik/düşünme bölgesinde yer alabilecek ürünlerden biridir?
Soru 7
-------, bir markayı
diğer markalardan ayırt eden ve markanın ethos, hedef ve
değerlerini yansıtan farklılaştırıcı çerçeve olarak
tanımlanır.
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi Aaker’ın Marka Kimliği Planlama Modeli’nde yer alan marka kimliği perspektiflerinden biri değildir?
Soru 9
Kapferer’in Marka Piramidi Modeli’nde markanın genetik kodu olan ve zaman içerisinde sabit kalan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi bir marka için “isim çalışması” yürütürken göz önünde bulundurulması ve uygulanması gereken unsurlardan biri değildir?
Soru 11
Marka rolleri ve markalar arasındaki ilişkileri ve farklı ürün-pazar marka yapılarında şirketin marka portföyünü organize eden yapı aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 12
-------, başka
firmalarla ortak olarak geliştirilen markalar da olmak üzere tüm
markaları ve alt markaları içerir.
Soru 13
A isimli dondurma markası
ve B isimli çikolata markası, ambalajında ve tutundurma
çalışmalarında kendileri tarafından üretildiğini belirterek, C
adında yeni bir çikolatalı dondurma markası oluşturmuş ve
pazardaki tüketicilerin beğenisine sunmuştur.
Soru 14
Yeni bir ürünü piyasaya sunmak için var olan bir markayı kullanmaya ne ad verilir?
Soru 15
Geleneksel pazarlama içinde
-------, mal ve hizmetler karşılığında para ya da para
karşılığında mal ve hizmetlerin değişimi olarak tanımlanır.
Soru 16
Bir şehrin, bölgenin ya da ülkenin mesaj ve deneyimlerini farklı, akılda kalıcı, etkileyici ve beğeni toplayan unsurlarıyla bağdaştırıp sunma anlamına gelen kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi Baker’a göre destinasyon pazarlamanın aşamalarından biri değildir?
Soru 18
-------, spor seyircisine, katılımcısına
veya sponsora bir fayda sağlamak için şekillendirilen bir mal,
hizmet veya bu ikisinin bileşimidir.
Soru 19
Soru 20