MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ
2018-2019
Ara Sınav
TA8-1-7
Soru 1
Tasarlanan, tanıtılan, yönetilen ve tüketici zihninde bir yer tutup satın alma tercihi sağlayan markaya ne ad verilir?
Soru 2
Fabrikada üretilen, biçimi, somut faydaları, teknik ve fiziksel özellikleri olan nesne veya hizmete ad verilir?
Soru 3
-------, marka vaadi, marka ekseni (konsepti),
hedef tüketici tanımı, bazen de marka
kişiliği veya bunların karmasından oluşur. Yani, görünen,
görünmeyen ve hissedilen şeylerin bileşimidir. Dolayısıyla,
bunu markanın kullanım kılavuzu olarak da tanımlayabiliriz.
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetimi sürecinde planlama ve performans değerlendirme aşamasında yer alır?
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama birimi organizasyonu ve marka yönetimi açısından bir şirkette kategori müdürünün doğrudan bağlı olarak çalıştığı unvan veya kişidir?
Soru 6
------- hazırlama;
mevcut durumu araştırarak ve analiz ederek tüketiciler,
organizasyon ve paydaşlar için nasıl değer yaratılacağını,
pazarlama hedefleri, stratejileri ve programları geliştirmeyi ve
hedeflere ulaşmada yapılacak faaliyetlerin uygulama, değerlendirme
ve kontrol süreçlerini kapsayan bir süreçtir.
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planı sürecinin mevcut durum analizi aşamasında yer alır?
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi SWOT analizinde yer almaz?
Soru 9
A şirketinde pazarlama
direktörü olarak çalışan Sezgin, pazarlama planı kapsamında
“her bir ürün/ürün grubumuzun hedef tüketicimize uygun medya
stratejisi ve stratejinin mesajı nedir?” sorusuna cevap
aramaktadır.
Soru 10
------, belirli bir ürün
için tüm potansiyel alıcılar olarak tanımlanmaktadır.
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi pazar analizinde rekabet bilgileri analiz edilirken göz önünde bulundurulması gerekenlerden biri olamaz?
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama araştırması için birincil veri toplama tekniklerinden biri değildir?
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi bir markanın iletişim faaliyetlerine yönelik yapabileceği araştırmalardan biri değildir?
Soru 14
Pazardaki fırsatları daha iyi görebilme adına pazarı ölçülebilir, yönetilebilir parçalara bölerek benzer ihtiyaçları olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya ne ad verilir?
Soru 15
Genel pazarlama formülü:
Algılanan kalite (fayda) / Fiyat -------
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi segmentasyon sürecinin adımlarından biri değildir?
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi bir pazar segmentinin faydalı olması için içermesi gereken kilit ölçütlerden biri değildir?
Soru 18
Soru 19
Yenilikleri ilk deneyen, araştıran ve yenilik hakkında çevreyi bilgilendiren bir tüketicinin sergilediği satın alma davranışı aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 20