MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ
2017-2018
Ara Sınav
TA8-1-6
Soru 1
I. Büyük ölçekli olması
II. Rakamlara ulaşma amacı taşıması
III. Esnek olması
Yukarıdakilerden hangileri kalitatif (niteliksel) araştırmanın özellikleri arasında yer alır?
Soru 2
-------, belirli bir ürün
için tüm potansiyel alıcılardır.
Soru 3
Her segment için, söz konusu segmentin eşsiz tüketici ihtiyaçları ve karakteristiklerine göre değer önerisi ve ürün-fiyat konumlandırma stratejisinin oluşturulduğu segmentasyon süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olabilmeleri için içermesi gereken kilit ölçütlerden biri değildir?
Soru 5
Soru 6
Bir şampuanın kepeğe karşı etkili olması aşağıdaki bölümleme ölçütlerinden hangisi ile ilgilidir?
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi iki pazar segmentinin birleştirilerek yeni bir segment oluşturulmasına bir örnektir?
Soru 8
Kendisine verilen ürünleri müşterilerine tanıtan, gerekirse pazarlık yapan, sipariş alan, ürünleri bazen kendisi teslim eden ve tahsilatını yapan kişiye ne ad verilir?
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi çağdaş marka yönetiminin geliştiği Amerika Birleşik Devletleri’nde markalamanın tarihi dönemlerinden biri değildir?
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir?
Soru 11
Bir pazarlama birimi organizasyonunda, pazarlama direktörüne doğrudan bağlı olan unvan veya kişi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 12
A şirketinde pazarlama
direktörü olarak çalışan Naim, departmanda çalışan diğer
kişilere; “Şirketimizin, hiçbir pazarlama desteği verilmeden,
elde edilebilecek en yüksek kâr ile satılabilecek; kârı ya da
stoku bittiğinde bir daha üretilmeyecek ve portföyden çıkarılacak
ürünü var mı? Varsa hangileridir?” sorusunu yöneltmiştir.
Soru 13
Pazarlama çabalarını daha üst seviyedeki işletme stratejilerine ve hedeflere bağlayarak planın ana hatlarını ve hedeflerini üst düzey yöneticilere anlatan kısa dokümana ne ad verilir?
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi rekabet bilgileri analiz edilirken göz önünde bulundurulması gereken unsurlardan biri değildir?
Soru 15
Şirketin yüzleştiği belirli bir pazarlama durumuyla ilgili veriler ve bulguların sistematik tasarımı, toplanması, analizi ve raporlanmasına ne ad verilir?
Soru 16
Araştırmanın asıl amacı dışında başka bir amaç için toplanan ve hali hazırda elde bulunan verilere ne ad verilir?
Soru 17
-------, her pazar segmentinin çekiciliğinin
değerlendirilmesini ve girilecek bir ya da daha fazla segmentin
seçilmesini kapsar.
Soru 18
Ürünü tanımlayan, niteleyen bir isim, terim, sembol ya da tüm bunların bileşimi olarak ürünü diğer ürünlerden ayıran karaktere ne ad verilir?
Soru 19
I. Biçimi, özellikleri
vardır.
II. Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır.
III. Sembolik bir değeri vardır.
Ürün ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?
Soru 20