MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ
2015-2016
Ara Sınav
TA8-1-4
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi portföy stratejilerinden biridir?
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi iki pazar segmentinin birleştirilerek yeni bir segment oluşturulmasına bir örnektir?
Soru 3
I. Güçlü
yönler
II. Zayıf yönler
III. Fırsatlar
IV. Tehditler
Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi marka kelimesinin kökeni ve “markalama”nın ilk kullanımı olarak kabul edilir?
Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi Amerika Birleşik Devletleri’nde markalama tarihinin dönemlerinden biri değildir?
Soru 6
Bir markanın yaratılıp yapılandırılmasından, sahip olunan marka adının ürünlere taşınması ve uygun, güçlü markanın satın alınmasına kadar tüm çalışmaları planlama ve yürütme sürecine ne ad verilir?
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir?
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi şirketlerin pazarlama birimi organizasyonu ve marka yönetiminde yer alan unvanlardan biri değildir?
Soru 9
Üst düzey yöneticilere pazar ve marka hakkında özet bilgi vermek için hazırlanan, planın önemli noktalarının ve hedeflerinin altını çizen, pazarlama çalışmaları ile stratejik hedefler arasında bağ kuran kısa dokümana ne ad verilir?
Soru 10
"Belirli bir ürün için tüm potansiyel alıcılar" olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 11
Yeni bir ürünü değerlendirmek için aşağıdaki ürün testi yöntemlerinden hangisi önerilebilir?
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi pazar analizi basamaklarından biridir?
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi niceliksel araştırmaların özelliklerinden biridir?
Soru 14
Belirli bir amaç ya da belirli bir araştırma projesi için yeni toplanan verilere ne ad verilir?
Soru 15
Benzer ihtiyaçları olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya ne ad verilir?
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi segmentasyon sürecinin adımlarından biri değildir?
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olabilmesi için sağlanması gereken ölçütlerden biri değildir?
Soru 18
Bir şampuanın kepeğe karşı etkili olması aşağıdaki bölümleme ölçütlerinden hangisi ile ilgilidir?
Soru 19
Ürün ve marka arasındaki farklar ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
Soru 20