MAİ102U
MARKA VE YÖNETİMİ
2012-2013
Dönem Sonu Sınavı
TA8-2-1
Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi “ürün” ve “marka” arasındaki farklılıklardan değildir?
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi bir pazarlama planında mevcut durum analizi başlığı altında gerçekleştirilmesi gereken analizlerden biri değildir?
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi marka izleme araştırmasında kullanılan temel sorulardan değildir?
Soru 4
“Her Pazar segmentinin çekiciliğinin değerlendirilmesi ve girilecek bir ya da daha fazla segmentin seçilmesi” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımını oluşturur?
Soru 5
Davranışın bilinçsiz dürtülerle yönetildiği fikrini veren geleneksel reklam teorisi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 6
Tüketicilerin bir ürün ya da hizmetten temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 7
Bir ayçiçek yağı markasının hafiflik özelliğini sahiplenmesi aşağıdaki lerden hangisine örnektir?
Soru 8
FCB Grid-Temel Konumlandırma Algoritmasındaki hangi çeyrek, tüketicilerin ürünün önemi nedeniyle bilgiye duydukları büyük ihtiyacı temsil eder?
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi marka adı verilirken dikkat edilmesi gereken unsurlardan biridir?
Soru 10
Marka kişiliği kavramı temelde hangi varsayıma dayanır?
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizini oluşturan unsurlar arasında sayılmaz?
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi güçlü bir markada olması gereken özelliklerden biri değildir?
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi monolitik marka mimarisinin dezavantajlarından biridir?
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi marka genişlemesinin avantajlarından biri değildir?
Soru 15
Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisini belirleyen boyutlardan biri değildir?
Soru 16
Aşağıdakilerderı hangisi marka portföyüne daha sistemli bakış sağlayacak bir araç sunan portföy rollerinden biri değildir?
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi gerçekçi ve etkili bir parti programının taşıması gereken özelliklerden biri değildir?
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi Baker’a göre destinasyon pazarlamasında takip edilmesi gereken basamaklardan biri değildir?
Soru 19
Aşağıdakilerden hangisi siyasal kampanya iletişiminde kullanılan bir “kişisel iletişim” biçimidir?
Soru 20
Spor pazarlaması kavramı ilk defa hangi tarihte, kim tarafından kullanılmıştır?